"Contas desumanas": como influenciadores virtuais estão conquistando a Internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

É fácil se tornar popular na Internet se você canta, assiste a filmes ou é apenas um gato. Mais recentemente, pessoas inventadas também conquistaram a blogosfera.

Quem são eles?

Um influenciador virtual é um personagem gerado por computador com aparência humana. Ele tem uma biografia inventada, só existe na Internet, é ativo nas redes sociais e é muito popular entre os usuários. São dezenas de fotos em seu blog onde ele se encontra com amigos, come pratos gourmet, relaxa no mar, e também se reflete no espelho e projeta uma sombra - tudo é como gente. Só que esta é uma realidade imaginária.

Como tudo começou: "desenhos animados" populares

As primeiras celebridades digitais surgiram há 20 anos. Por volta da virada do século, dois caras aventureiros - o vocalista do Blur Damon Albarn e o designer gráfico Jamie Hewlett - formaram a banda virtual Gorillaz. Durante os shows, músicos ao vivo tocaram atrás de uma tela translúcida. Os videoclipes eram transmitidos nele de forma que apenas os contornos de pessoas reais fossem visíveis. Poucos se perguntaram como eram os membros reais do Gorillaz e quantos realmente existem. Afinal, essa música estava associada justamente a personagens de desenhos animados, cujo número variava de álbum para álbum. E um dos comentários mais frequentes em vídeos de apresentações ao vivo da banda, onde Albarn não se esconde mais do público, é a surpresa de que ele seja real.

Na Rússia, o projeto "Gluk'oZa", criado no início dos anos 2000, ganhou o bastão. Até 2003, havia uma intriga sobre quem se escondia sob o avatar virtual da "senhora com o cachorro". Em seguida, foi mostrado aos fãs Natalia Ionova, mas embora o segredo já tivesse sido revelado, o produtor do projeto, Maxim Fadeev, continuou a usar o avatar e os vídeos animados. E o verdadeiro Ionova apareceu apenas em shows.

Em ambos os casos, não eram personagens totalmente virtuais - na verdade, apenas máscaras de pessoas reais. Tudo mudou quando, no final dos anos 2000, os japoneses criaram o Vocaloid, o cantor pop digital Miku Hatsune. Em sua terra natal, ela se tornou uma verdadeira estrela. Suas músicas estão no topo das paradas, sua imagem é usada em videogames, Miku participa de publicidade e se apresenta em dueto com performers ao vivo. E embora a imagem de Vocaloid seja completamente cartoon, sua popularidade interessou tanto a indústria da moda que o famoso estilista Marc Jacobs desenhou roupas de show para Miku. A criação de programadores japoneses é talvez o estágio final da transição de personalidades reais para influenciadores virtuais.

Como os influenciadores virtuais chegaram à blogosfera

As estrelas reais estão muito longe das pessoas comuns. Portanto, não é de se estranhar que muitas vezes aqueles que estão mais próximos - os blogueiros, não tenham recebido menos reconhecimento. Muitos deles estão fortemente associados aos “caras do nosso quintal”, que foram ajudados a se popularizar não por veneráveis produtores de carteiras grossas, mas pelo próprio carisma e uma câmera de smartphone.

É por isso que os blogueiros de hoje têm milhares ou mesmo milhões de pessoas, e os mais gratos, para citar um exemplo, a idade - escolares e alunos. Os blogueiros se tornaram influenciadores para eles - pessoas que podem influenciar outras pessoas com suas opiniões ou preferências.

Na junção da tecnologia com o mercado de blogueiros, surgiram influenciadores virtuais.

Modelos CGI (imagens geradas por computador - imagens geradas por um computador) tornaram-se as novas estrelas e musas dos designers. As imagens de tais personagens são qualidades coletivas que, segundo os desenvolvedores, atendem idealmente às necessidades de um público amplo.

A popularidade dos influenciadores virtuais no início foi provocada por sua aparência realista. E também há um debate acalorado entre os fãs: é uma pessoa real ou um modelo digital talentoso? Hoje em dia, as empresas de desenvolvimento estão promovendo ativamente influenciadores virtuais.

Você tem que entender que nem todo personagem animado, mesmo um com milhões de fãs, é um influenciador digital. Por exemplo, o já citado Miku Hatsune não se aplica a eles, embora tenha sido criado em computação gráfica, tem história e é conhecido por milhões. A principal característica dos influenciadores virtuais, conforme mencionado no início, é que eles “vivem” como pessoas comuns. Eles compartilham seus pensamentos e emoções, falam sobre realidades, postam momentos do seu dia nas redes sociais, como cada um de nós faz.

Influenciadores virtuais: de populares a quase desconhecidos

1. Shudu Gram

Uma supermodelo de pele escura está na origem da esfera digital. No momento, seu perfil no Instagram tem quase 200 mil assinantes. O criador de Shudu, o fotógrafo de moda Cameron-James Wilson, afirma nunca ter lucrado com o visual de Shudu. Seu único propósito é, supostamente, adicionar variedade ao espaço da moda e do lazer.

A popularidade da supermodelo digital trouxe com o batom Fenty Beauty de Rihanna: o disco foi republicado pela própria marca.

2. Lil Miquela

(ou Mikela Sousa) é um personagem virtual criado por Brud. A conta de Souza no Instagram existe desde 2016 e já tem 2 milhões de assinantes. A popularidade se deve em parte ao fato de que os desenvolvedores não a deixaram em esplêndido isolamento, mas acrescentaram um amigo BLAWKO e uma namorada rival das Bermudas. A modelo digital enche seu Instagram de fotos, colabora com marcas de moda e se comunica com a imprensa, e em um nível bastante sério. Por exemplo, em uma entrevista para o The Business of Fashion, Mikela compartilha seus planos para o futuro. Ela também insiste em ser considerada uma artista "que não tem medo de expressar opiniões impopulares, mesmo que custem seus fãs".

3. Bermuda

No início de 2018, os fãs eram fãs assíduos de Michele Sousa, quando de repente um dia todas as fotos foram deletadas de sua conta, e em vez delas apenas uma foi publicada - uma loira desconhecida que se apresentou e disse que havia hackeado o Instagram de Michele.

A disputa entre os dois personagens digitais durou algum tempo, ativamente apoiada por meios de comunicação individuais. Bermuda foi supostamente inventada pelos rivais de Brud, Cain Intelligence. Segundo a lenda, também criou a própria Lil Mikela para torná-la uma "escrava digital". Mas Brud comprou o personagem, libertou-o e tornou-o popular. O sucesso da ex-ala não gostou do Cain Intelligence, então a empresa decidiu se vingar. Como resultado, descobriu-se que os criativos de Brud estavam por trás do hack. Hoje, os modelos digitais trabalham em pares, e Bermuda tem cerca de 10 vezes menos assinantes do que sua amiga.

4. BLAWKO

A amiga Mikela Sousa tem 158 mil seguidores no Instagram. Ele publica fotografias nas quais se comunica e relaxa com pessoas reais. De vez em quando, ele se dedica a questões bastante responsáveis: por exemplo, ele vai a entrevistas com sua namorada. Para o influxo de assinantes, os desenvolvedores organizaram o "relacionamento" de Ronnie com as Bermudas e, em seguida, sua despedida ruidosa.

5. Noonoouri

A modelo digital acumulou 350 mil seguidores no Instagram, embora não se pareça com uma pessoa viva, mas com uma boneca. Isso não a impede de acompanhar o ritmo da vida e tirar fotos com pessoas reais. Sua carreira de modelo é invejável. A garota digital se apresentou virtualmente nos desfiles da Gucci, Tom Ford e outras casas de moda mundialmente famosas.

6. Imma

O modelo digital japonês é quase indistinguível de uma pessoa real, mesmo em uma inspeção de perto. Algumas fotos mostram como as raízes "voltam a crescer" em seus cabelos tingidos de rosa. Para a revista i-D, Imma posou para close-ups e respondeu a perguntas em entrevistas com modelos da vida real. A julgar pela descrição no perfil, a menina se interessa pela cultura japonesa, cinema e outras formas de arte. Em uma das últimas fotos, Imma reclama da quarentena e fica feliz por ter conseguido visitar as flores de cerejeira este ano.

7. Laila Blue

O virtual foi criado em 2018. Os desenvolvedores a estabeleceram nos Emirados Árabes Unidos e a tornaram metade francesa, metade libanesa. Os assinantes de Laila são decepcionantemente poucos - menos de 1.000. O motivo, aparentemente, é que ninguém a promove há mais de um ano. Ela detém o título de primeira influenciadora virtual do Oriente Médio e se orgulha de ter sido capa da revista feminina Grazia.

8. Kira

- o primeiro modelo digital criado por desenvolvedores russos. Kira também tem poucos assinantes - pouco mais de 2.000. Mas, em qualquer caso, isso mostra que ela também é interessante para alguém. Não há muitas informações sobre Kira na Internet, mas a garota ainda deu uma entrevista ao Wonderzine. A modelo falou sobre estudar no MGIMO, sobre seus lugares favoritos e até como seus pais se conheceram. Verdade, então ela chamou todas as memórias de falsas, o que não é surpreendente.

Para que serve tudo isso?

Um personagem virtual aparece com mais frequência quando seus criadores desejam obter algum exagero na Internet. É difícil imaginar a rapidez com que esses modelos podem ser monetizados, mas a direção parece ser muito promissora. Afinal, os profissionais de marketing que trabalham com pessoas digitais têm seguro contra suas travessuras escandalosas, problemas de comunicação e prazos perdidos. Além disso, você pode economizar seriamente em operadores, maquiadores e outros influenciadores humanos que o acompanham.

Um “funcionário” digital pode participar simultaneamente em diferentes projetos, que as pessoas não podem pagar fisicamente. Ele também atende totalmente às realidades modernas, incluindo a necessidade de auto-isolamento no contexto do coronavírus. Sem interrupção da produção - o blogueiro digital está sempre pronto para começar.