Cultura de cancelamento: quem e por que "apaga" celebridades

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Às vezes, um tweet descuidado é suficiente para perder a reputação e o amor popular.

O que é uma cultura de cancelamento

No início de junho de 2020, a escritora J. K. Rowling, que criou Harry Potter, tuitou um artigo sobre assistência humanitária às vítimas da pandemia COVID-19. A reportagem afirma que é importante que as mulheres de regiões pobres tenham acesso a produtos de higiene durante a menstruação. Só que no lugar da palavra "mulheres" o autor do texto utilizou a expressão "gente menstruada". Obviamente, implicando que homens trans também menstruam, e algumas mulheres, por vários motivos, não.

Rowling acompanhou sua republicação com um comentário mordaz: “Pessoas que menstruam. Tenho certeza de que havia uma palavra para isso antes. Ajude-me a lembrar. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

‘Pessoas que menstruam’. Tenho certeza de que costumava haver uma palavra para essas pessoas. Alguém me ajude. Wumben? Wimpund? Woomud?

Um pouco depois, ela esclareceu sua posição e escreveu que respeita as pessoas trans, mas é contra negar o gênero biológico e desvalorizar a experiência feminina.

Depois disso, um portal para o inferno literalmente se abriu: uma tempestade de críticas, indignação e ódio caiu sobre a escritora, insultos e ameaças caíram sobre ela. Pessoas transgênero, pessoas não binárias e mulheres que não menstruam escreveram para Rowling que ela estava errada e que nem todo mundo que tem menstruação é mulher. Mas isso não foi tudo.

• As estrelas de Harry Potter, Emma Watson e Daniel Radcliffe, denunciaram publicamente a resposta de Daniel Radcliffe à escritora Joanne Rowling.
• Os principais sites de fãs de Harry Potter anunciaram que sites de fãs de Harry Potter se distanciam de JK Rowling por causa dos direitos transgêneros de que não publicarão mais informações sobre Rowling.
• Suas impressões de mãos em Edimburgo sujaram as impressões de mãos douradas de JK Rowling em Edimburgo vandalizadas com tinta vermelha e a bandeira do Orgulho trans com tinta vermelha.
• As pessoas começaram a pintar o nome do autor nas capas dos livros de Joan.
• As vendas de Harry Potter nos EUA despencaram J. K. As vendas de livros de Rowling estão atrasadas apesar do boom da indústria em junho.

As postagens odiosas nas redes sociais foram acompanhadas pela hashtag #jkrowlingiscancelled: "JK Rowling cancelled."

Na verdade, foi exatamente isso que aconteceu com a escritora - ela se tornou uma das vítimas mais famosas da cultura da abolição. Ou seja, um fenômeno no qual as pessoas, especialmente os jornalistas, são literalmente apagados do espaço da informação e da vida pública para declarações e ações polêmicas.

Uma pessoa “cancelada” pode perder sua carreira, dinheiro, respeito. Às vezes, você precisa fazer algo realmente sério para fazer isso, e às vezes é o suficiente para escrever um tweet descuidado.

Em 2018, o comediante Kevin Hart se recusou a apresentar o Oscar após ser intimidado

Em junho de 2020, Jenna Marbles, uma das primeiras blogueiras do YouTube a administrar o canal desde 2010 e acumular 20 milhões de assinantes atenciosos, anunciou a lenda do YouTube Jenna Marbles diz que acabou com seu canal que estava deixando a plataforma em meio à perseguição por vídeos antigos em que ela paródia pessoas de ascendência afro-americana e asiática.

O exemplo mais notável de como funciona uma cultura de cancelamento é talvez a história de Harvey Weinstein. Também são conhecidos casos de outras celebridades acusadas de assédio sexual e violência. Após a campanha #MeToo, Weinstein perdeu sua carreira, dinheiro, família, saúde e, finalmente, liberdade. Embora colocá-lo no mesmo nível de outras celebridades "canceladas" não pareça totalmente correto: mesmo assim, ele cometeu um crime real, e não falou mal no Twitter.

A cultura de cancelamento funciona na Rússia

Nossa instituição de reputação é subdesenvolvida. Se uma pessoa é rica, famosa e tem contatos, declarações descuidadas e, às vezes, "ofensas" mais sérias não a farão apertar a mão.

O primeiro precedente significativo que abalou o quadro familiar é a história recente de Regina Todorenko. Durante a entrevista, o apresentador não entende as mulheres que falam publicamente sobre suas experiências de violência doméstica. "O que você fez para evitar que ele batesse em você?" - Todorenko ficou indignado.

Esta afirmação causou uma verdadeira explosão nas redes sociais. A onda de indignação ganhou tanta força que várias marcas romperam contratos publicitários com Regina, e a revista Glamour a privou do prêmio de Mulher do Ano.

Em 2018, Ivan Kolpakov, editor-chefe da Meduza, será "cancelado". Ele molestou a esposa de seu colega em uma festa e, quando se tornou conhecido, ele foi odiado nas redes sociais - e Kolpakov renunciou. No entanto, quando o entusiasmo diminuiu, ele voltou à redação.

A apresentadora Ksenia Sobchak também caiu no rinque de "cancelamento": Audi fez um contrato de publicidade com ela após suas postagens racistas no Instagram. Ksenia primeiro, que a essência do movimento Black Lives Matter é que aqueles que não tiveram sucesso querem destruir os ricos e a propriedade privada de outras pessoas. E então exibiu um vídeo sobre Blm sob a música "matou o Negro". Mais tarde, foi revelado que Sobchak fez isso como parte do show Comment Out, do qual ela participou. A postagem agora foi excluída.

No segmento de língua russa do Facebook, escândalos locais surgem periodicamente: uma pessoa ou marca é acusada de sexismo, discriminação, atitude rude para com os clientes, eles escrevem comentários raivosos e a avaliação é reduzida. Mas, via de regra, depois de algumas semanas, a indignação diminui e a história é esquecida.

O que há de errado com a cultura de cancelamento

Podemos dizer que esse fenômeno surgiu da instituição da reputação, mas no final saiu completamente do controle. Por um lado, a personalidade da mídia tem uma responsabilidade dupla por palavras e ações: milhares e às vezes milhões de pessoas olham para ela, e suas declarações afetam a situação na sociedade. Por outro lado, a cultura do cancelamento agora é muito caótica e implacável.

A punição muitas vezes não é simétrica ao crime

O que está acontecendo com J. K. Rowling mostra isso perfeitamente. A escritora expressou sua opinião sem ofender ou humilhar ninguém, e várias vezes explicou sua posição em detalhes, com calma e razoabilidade. Ela enfatizou que respeita a comunidade LGBT, mas seus pontos de vista sobre gênero e gênero são fruto de sua experiência e ela não vai desistir deles.

Mesmo assim, Rowling perde dinheiro, amigos e continua recebendo toneladas de ódio em seu discurso.

Ou aqui está outra história. Taylor Swift não gostou do fato de o rapper Kanye West mencioná-la de forma ofensiva em sua música. Houve um conflito entre o cantor, rapper e sua esposa Kim Kardashian, no qual fãs de ambos os lados se juntaram ativamente. Muita negatividade caiu sobre Taylor, que não disse nada de ruim: ela foi acusada de supostamente saber a letra da música de West com antecedência e não se importou. O assédio começou, a hashtag #TaylorSwiftIsCanceled até apareceu na web. Tudo acabou, felizmente, bem: ninguém foi "cancelado", e Taylor até riu dos ataques dos Kardashians em um de seus vídeos (ela disfarçadamente chamou o cantor de cobra, e no vídeo Swift apareceu na forma de rainha das cobras).

Além disso, a cultura da abolição é um tamanho que serve para todos os erros. Para ela, parece que não há diferença entre o que o acusado fez: ele falava inconvenientemente no Twitter, como Rowling, ou estuprava mulheres, como Weinstein. Sim, no segundo caso, a pessoa recebeu não apenas toneladas de ódio, mas também uma pena de prisão. Mas a raiva da multidão nessas duas situações acaba sendo aproximadamente simétrica: eles querem “se livrar” de Rowling da mesma forma.

O cancelamento não tem prazo prescricional

Jenne Marbles, que fechou seu canal no YouTube, incapaz de lidar com o bullying, de repente se lembrou dos vídeos "racistas" de dez anos atrás: em 2011, a artista, manchada de autobronzeador, parodiou a cantora afro-americana Nicki Minaj.

O apresentador Jimmy Fallon se viu em uma situação semelhante - ele foi "cancelado" por "blackface", que ele mostrou em um esboço de 2010.

A Walt Disney Company cancelou seu contrato com o diretor de "Guardiões da Galáxia", James Gunn, devido a seus tweets ofensivos, que ele também postou há 10 anos. Porém, mais tarde ele foi "perdoado" e pôde retornar à cadeira de diretor.

O principal problema é que durante esse período uma pessoa pode reconsiderar repetidamente seus pontos de vista e até mesmo se arrepender do que uma vez foi feito e dito. Mas a Internet se lembra de tudo, e acontece que a personalidade da mídia não tem o direito de cometer nenhum erro.

A cultura de cancelamento funciona seletivamente

Alguns são "cancelados" quase instantaneamente, enquanto outros escapam impunes.

Regina Todorenko, por causa de suas palavras, perdeu parte de sua renda e o título de "Mulher do Ano". Ao mesmo tempo, ninguém ainda foi privado de títulos e prêmios, por exemplo, Marat Basharov, que não esconde o fato de que ele batia em suas esposas. Uma petição apareceu na web, pedindo a retirada do Prêmio de Estado da Federação Russa e o título de Artista Homenageado do Tartaristão do ator. Foi assinado por 80 mil pessoas, mas os trajes de Basharov permaneceram os mesmos.

Natalya Sokolova perdeu o cargo de Ministra do Emprego, Trabalho e Migração da região de Saratov, depois de dizer que 3.000 rublos são suficientes para a vida toda e que "os macaros sempre custam o mesmo". Ao mesmo tempo, o deputado Ilya Gaffner, após declaração semelhante - sugeriu que as pessoas comessem menos, - permaneceu em sua cadeira.

Há muitos exemplos assim. E muitas vezes é completamente impossível prever quem será esmagado pela máquina da condenação pública e quem receberá um tapinha - e será deixado sozinho.

O "cancelamento" de uma pessoa não cancela o dano causado a ela

Aqui está uma certa celebridade que escreveu em suas redes sociais que os homossexuais são pessoas más ou que as próprias mulheres são culpadas por apanharem. Isso ofendeu muitos, a declaração se tornou uma pedra que abalou a tigela de inimizade e intolerância mútuas. Mas pelo fato de o culpado ser boicotado e semeado com lama, suas palavras não vão evaporar e não haverá menos ódio no mundo. Pelo contrário, uma citação que ninguém realmente notou 10 anos atrás agora será copiada por todos os meios de comunicação e blogueiros, por isso vai ofender as pessoas repetidas vezes.

A multidão pode estar errada

Em 2017, vários homens acusaram o ator Kevin Spacey de assédio sexual. Custou-lhe a carreira: foram rompidos contratos com ele, cenas com a sua participação foram cortadas de filmes já em produção. É verdade que ninguém forneceu qualquer evidência clara da culpa de Spacey. Apenas um incidente envolvendo um menino de 18 anos foi a julgamento. Mas o tribunal retirou todas as acusações contra o ator.

Não há regras

A punição do "culpado" não deve ser espontânea. Não faria mal nenhum ter um código ou um regulamento, onde se explicitasse o que pode ser dito e o que não pode ser dito e quais as medidas punitivas previstas para uma violação. Mas tal conjunto de regras, por razões óbvias, não existe: na verdade, legalizaria a censura e a punição para crimes de pensamento. Portanto, uma celebridade pode "cancelar" do nada.

Se um grupo de pessoas não gosta da declaração ou ação de alguém, eles tentam "apagar" a pessoa. Não importa o quanto esta ou aquela frase realmente machuque ou insulte alguém. Assim, a cultura do cancelamento se transforma em terrorismo e um instrumento de manipulação: fique quieto, diga o que queremos ouvir, e então talvez eles não o "apaguem".

Rowling assinou recentemente uma carta aberta com centenas de outros intelectuais contra a cultura da abolição. Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama e Garry Kasparov também estão entre os signatários. Como todo mundo, eles estão preocupados que essa prática leve à censura.

Editores são expulsos por publicações polêmicas, livros são apreendidos por suposta imprecisão, jornalistas são proibidos de escrever sobre certos tópicos, professores são verificados por citar obras literárias em palestras, um cientista é demitido por distribuir pesquisas acadêmicas revisadas por pares e chefes de organizações são removidos de seus postos por causa de descuidos ridículos.

Carta de Justiça e Liberdade de Discussão

Precisamos de uma cultura de cancelamento?

A sociedade apenas desenvolve mecanismos que tornariam os influenciadores responsáveis pelo que dizem e fazem. A cultura do cancelamento, tal como está hoje, é uma decisão duvidosa que realmente não ajuda ninguém.

Seus críticos expressam com honestidade e respeito sua insatisfação com esta ou aquela ação, não "apagam" as pessoas, mas lhes dão a oportunidade de explicar sua posição ou pedir desculpas e corrigir o erro.

Para derrotar as "más ideias", é preciso expô-las, convencer quem as expressa, e não tentar fingir que essas ideias não existem. Rejeitamos de qualquer forma a falsa escolha entre justiça e liberdade, porque uma não pode existir sem a outra.

Carta de Justiça e Liberdade de Discussão

Talvez um exemplo adequado da instituição da reputação de pessoa sã possa ser considerado o caso de Regina Todorenko. O apresentador não apenas gravou um vídeo com um pedido de desculpas, mas também filmou sobre violência doméstica e doou dois milhões de rublos ao fundo Violence.net. Tudo terminou muito bem: a audiência da conta de Todorenko no Instagram cresceu 400.000 assinantes após o escândalo.

Em outras palavras, a pessoa disse um absurdo perigoso e cruel, recebeu uma enxurrada de condenações, reconsiderou sua posição, pediu desculpas e fez um esforço para fazer as pazes. Sim, ainda existem muitas pessoas insatisfeitas. Alguns comentaristas e blogueiros questionaram a sinceridade da apresentadora e se convenceram de que ela não havia mudado de opinião, mas tentou se limpar rapidamente sob a orientação de especialistas competentes em RP. Mas, neste caso, o resultado é importante: o que exatamente torna uma pessoa da mídia pública e como isso afeta o clima na sociedade.

Essa prática pode ser útil para outras celebridades que se encontram no epicentro de escândalos: não fique calado e não retribua, mas peça desculpas e tente corrigir a situação.