Como a mídia influencia a opinião pública e o que fazer para evitar cair em truques

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Não haverá nenhum conselho da série “não leia as notícias, retire-se das redes sociais e vá para a clandestinidade”.

Quais truques são usados pela mídia

Evocar deliberadamente as associações necessárias com o herói da trama

As informações em tais casos podem ser apresentadas de várias maneiras. Aqui estão os principais.

Submissão velada. Uma das opções é usar técnicas de layout inteligentes. O psicoterapeuta Samuel Lopez de Victoria dá o exemplo de um jornal cujos editores tinham seus próprios pontos de vista sobre as ações de um político.

Em uma das edições, ao lado de seu retrato, postaram a foto de um palhaço para ilustrar outro artigo. Mas as associações funcionavam assim: parecia que a fotografia desse personagem pertence justamente a um material político.

Desenhar paralelos. Por exemplo, entre o herói da trama e alguma pessoa desagradável com uma história sombria, que se provou ser ações duvidosas. Até a calúnia total para evocar as associações necessárias - neste caso, negativas.

Seleção das ilustrações necessárias. Os artigos geralmente incluem não fotografias do herói, mas suas imagens caricaturadas, como se fossem cômicas. Normalmente, esses desenhos engraçados contêm um subtexto inequívoco: eles expõem uma pessoa sob uma luz ruim ou focam em seus traços ou ações negativas inerentes.

Às vezes, para um personagem indesejado, eles escolhem a pior foto possível, a fim de reforçar a percepção negativa do público e consolidar a associação.

Fale sobre um problema, mas ignore outro

Sergei Zelinsky, psicólogo, escritor e publicitário, escreve que a mídia pode deliberadamente "não notar" um problema, mas de bom grado prestar mais atenção a outro. Por causa disso, notícias realmente importantes se perdem no pano de fundo das notícias secundárias, mas piscando diante de nós com mais frequência.

Os psicólogos políticos Donald Kinder e Shantho Iyengar conduziram um experimento. Os pesquisadores dividiram os assuntos em três grupos, cada um dos quais exibindo notícias editadas com foco em três questões diferentes.

Depois de uma semana, os participantes de cada grupo sentiram que o próprio problema que recebeu uma cobertura mais ampla da mídia deveria ser abordado primeiro. Além disso, cada grupo tinha um tema próprio, diferente dos demais.

Acontece que nossa percepção do problema muda não apenas por causa de sua escala real, mas também por causa da frequência com que é mencionado na mídia.

Além disso, os sujeitos também avaliaram o desempenho do presidente com base na forma como ele resolve a questão, que consideraram prioritária após assistir às notícias editadas.

Apresentar notícias negativas como mundanas

Informações que podem causar emoções indesejadas no leitor ou ouvinte são apresentadas como normais. Como resultado, com o tempo, a pessoa deixa de perceber as más notícias de forma crítica e passa a tratá-las como algo completamente normal, pois todos os dias ouve e vê jornalistas falando sobre isso com uma cara serena. Ou seja, ele gradualmente se acostuma com informações negativas.

Use contrastes

A notícia, que deve causar uma resposta positiva, é apresentada contra o pano de fundo de histórias negativas e vice-versa. Isso o torna muito mais visível e vantajoso. Por exemplo, um relato de uma redução no crime em sua região será percebido de forma mais positiva após uma enxurrada de notícias de roubo, roubo ou fraude financeira em um país distante.

Operar com "opinião majoritária"

É mais fácil para nós fazermos algo se obtivermos a aprovação de outras pessoas. Quando “78% da população está insatisfeita com a situação atual da região” ou “mais da metade dos habitantes da cidade tem certeza de que a vida melhorou”, basta escolher a qual maioria deseja ingressar.

A técnica também é muito utilizada em publicidade quando se diz, por exemplo, que “80% das donas de casa escolhem nossa marca de farinha”. Como resultado, a mulher que assiste ao comercial tem um desejo subconsciente de ser a maioria. E da próxima vez, talvez, ela comprará “exatamente aquela marca”, afinal. E se ela gostar também?

Mudar acentos

As mensagens sobre o mesmo evento podem ser apresentadas de maneiras diferentes. Mesmo a alteração do texto do título geralmente muda o foco da trama. Embora ele continue sendo verdadeiro, devido à apresentação específica, nossa percepção é distorcida: focamos exatamente no que a mídia trouxe para o primeiro plano.

Os sociólogos costumam acompanhar essa técnica com um exemplo ilustrativo - uma anedota sobre a corrida do secretário-geral da URSS e do presidente americano, na qual o segundo venceu.

A mídia americana escreveu: "Nosso presidente chegou primeiro e venceu a corrida." A mídia soviética também publicou a notícia: "O secretário-geral ficou em segundo lugar, e o presidente dos Estados Unidos - o penúltimo." E parece ser verdade lá e lá, mas ainda é percebido de forma diferente.

Sirva a mensagem pelo método "sanduíche"

O psicólogo social e publicitário Viktor Sorochenko descreve duas técnicas: "sanduíche venenoso" e "sanduíche de açúcar". O primeiro é usado para ocultar informações positivas entre duas mensagens negativas. A segunda é que o contexto negativo se perca entre o começo e o fim otimistas.

Refere-se à pesquisa que não estava lá

O enredo menciona: "nossa fonte disse …", "um grupo de cientistas descobriu que …" ou "um estudo em grande escala provou …", mas não fornece nenhum link. Essa frase é provavelmente usada apenas para dar mais significado ao que foi dito e não tem base real.

Crie intriga onde não há nenhuma

Às vezes, os jornalistas recorrem ao clickbait: eles acrescentam sensacionalismo excessivo à manchete e acrescentam palavras cativantes que não transmitem a essência do artigo, mas nos forçam a abri-lo. E - como resultado - fique completamente desapontado com o conteúdo.

Freqüentemente, as palavras "chocante", "sensação", "você não vai acreditar nisso …" e assim por diante são usadas para clickbait. Mas às vezes eles simplesmente ignoram detalhes importantes, enganando o leitor.

Por exemplo, você encontrou a seguinte manchete: "Um residente da cidade N veio à exposição e destruiu a famosa pintura de Aivazovsky." Você segue o link e, no primeiro parágrafo, descobre que uma pessoa comprou uma reprodução em uma loja de souvenirs e depois a cortou em pedaços. Por que ele fez isso não está claro, mas o que aconteceu não tem nada a ver com a imagem original, o que não é de todo óbvio pelo título.

Destaque as informações necessárias nos gráficos

Por exemplo, para fazer a diferença entre o desempenho de várias empresas concorrentes parecer mais impressionante, podemos ser mostrados apenas uma parte da escala de um gráfico de barras - de 90% a 100%. A diferença de 4% neste segmento parece ser significativa, mas se você olhar a escala integral (de 0% a 100%), todas as empresas estarão quase no mesmo patamar.

Técnicas semelhantes são utilizadas na construção de gráficos, indicando diferentes durações de tempo entre os pontos críticos, escolhendo assim os momentos de maior pico. Então, a linha que sobe ou desce será mais reveladora.

Aliás, também é mais lucrativo indicar números em porcentagens. Por exemplo, a frase “o lucro da empresa cresceu 10% no último mês” parece muito boa, mas “a empresa ganhou 15.000 rublos a mais neste mês” não é tão impressionante. Embora ambos sejam verdade.

Como não cair nesses truques

Desenvolva o pensamento crítico. É necessário processar grandes quantidades de informações, analisar evidências, argumentos e opiniões de outras pessoas, para raciocinar de forma lógica. Também faz com que você questione os fatos e vá direto ao ponto.

Aqui estão as etapas para ajudá-lo a aprender a distinguir informações verdadeiras de falsas e reconhecer manipulações:

• Leia livros sobre pensamento crítico ou outros materiais úteis sobre o assunto.
• Aprenda e memorize os truques e técnicas mais usados pela mídia e pelos profissionais de marketing.
• Desenvolva a alfabetização midiática. É uma habilidade necessária para uma pessoa que vive na era digital. É a alfabetização midiática que determina a possibilidade de pensamento crítico: uma pessoa é capaz de distinguir entre fontes confiáveis, analisar conteúdo e compreender a cultura midiática.
• Comunique-se nas redes sociais - ou de qualquer outra forma que seja conveniente para você - com pessoas que podem fornecer uma avaliação objetiva e imparcial sobre o assunto de seu interesse.
• Questione seus próprios julgamentos, tente ver as coisas de um ângulo diferente e procure a raiz do problema.
• Aprenda a ler e entender as estatísticas. Quando dizem que “75% das pessoas querem viver melhor”, nem sempre significa que estão vivendo mal agora. E muitos participantes da pesquisa comentam suas respostas da seguinte maneira: "Estou satisfeito com a vida, mas não há limite para a perfeição." Além disso, a amostra pode ser insignificante, e as perguntas durante a coleta de dados provavelmente foram feitas de tal forma que a pessoa subconscientemente escolheu a resposta desejada - ela simplesmente não tinha alternativas valiosas.