Locais de trabalho: Lyudmila Sarycheva, editora e editora do Dela Modulbank

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Sobre trabalhar com texto, comentários negativos e família.

“Depois de alguns anos, você vê seu texto antigo e percebe como ele é péssimo”: sobre editores legais, “Escreva, corte” e Maxim Ilyakhov

Muitas pessoas o conhecem como o co-autor do livro cult "Write, Cut", que você escreveu com Maxim Ilyakhov. Como vocês se conheceram e começaram a trabalhar juntos?

- Antes mesmo de nos conhecermos, acompanhei Maxim por mais de um ano: li seus conselhos e comentei no blog. Naquele momento eu estava trabalhando no Citibank, fazendo mailing interno e procurando emprego como redator. Verdade, sem sucesso: fui recusado pela editora "MIF" e não só ela.

Uma vez vi que Maxim estava procurando um assistente no Megaplan. Enviei-lhe uma carta e no dia seguinte fui ao cabeleireiro e atualizei minha correspondência a cada minuto, na esperança de obter uma resposta. No final acabou sendo positivo, mas não contei a ninguém, porque não conseguia acreditar.

Ainda não entendo como isso pode ter acontecido: ninguém queria me contratar, e Maxim Ilyakhov, a quem segui por um ano e meio, o fez com apenas uma carta. Desde então, essa união começou.

Existem pontos no livro que causam polêmica?

- O livro é um produto comum, não temos polêmica sobre ele, mas há momentos da edição em que discordamos.

Qual por exemplo?

Maxim defende a teoria de que o sucesso de qualquer publicação se deve ao pecado mortal em que se baseia. Por exemplo, as pessoas lêem a Tinkoff Magazine porque querem ser ricas (amor ao dinheiro) e Lifehacker porque querem ser melhores do que os outros (orgulho). Parece legal e divertido, mas não apoio a ideia. Parece-me que simplifica muito tudo: as pessoas são mais complexas, contraditórias e interessantes.

Em que momento você percebeu que queria trabalhar com texto?

- Estudei culturologista, mas nos últimos anos trabalhei como jornalista: na televisão e no jornal Ryazan Meshcherskaya Storona. No Citibank, comecei a compilar uma lista de e-mails e comecei o blog do Kompotik na mesma época, porque adorava escrever. Não me lembro do momento em que editar e trabalhar com texto não seria interessante para mim, então meu hobby foi drenado organicamente para a profissão.

O que você leu para melhorar a habilidade do editor?

- Os mesmos livros de todas as outras pessoas: "Como escrever bem" de William Zinser, "Jornalismo aplicado" de Sergei Kolesnichenko e um livro de Sasha Karepina sobre correspondência comercial. Tentei estudar tudo que encontrei nos conselhos de editores e redatores. E não só sobre a edição do texto, mas também, por exemplo, sobre falar em público.

Muitos leram "Escreva, encurte" e começaram a se imaginar como editores. Um livro é suficiente para se tornar um profissional?

- Claro que não. Mas é bastante natural que depois de aprender algo novo, a pessoa pense que já está pronta para tudo. Passei por isso quando trabalhava como jornalista: vi elogios dos leitores e decidi que não havia ninguém mais legal do que eu. Esse estado passa quando, depois de alguns anos, você lê seu texto antigo e percebe como ele é miserável.

Não vejo nada de errado com o fato de que as pessoas depois de lerem "Escreva, corte" começaram a se considerar editores legais - é assim que deve ser. Se ainda não o fizeram, o farão, e esse período é o estágio normal de desenvolvimento da profissão.

Na sua opinião, o que é um bom editor?

- Ele pode tomar uma decisão séria sobre o destino futuro do material se ele não se enquadrar no formato da publicação. Um bom editor vai encontrar uma saída e ainda publicar um texto legal, em vez de colocar o material nos quadros usuais. Além disso, é uma pessoa que sabe tomar decisões sem o conselho de ninguém. Ele tenta fazer algo de forma independente, avalia o resultado e tira conclusões.

Quando alguém da minha equipe vem com uma pergunta, às vezes eu não respondo, mas digo: "Tome uma decisão você mesmo como editor." Isso melhora muito meu profissionalismo e facilita ainda mais meu trabalho. Na primeira vez a solução não será muito boa, na segunda vez, mas na terceira será ótima.

Também é ótimo quando os editores conhecem ferramentas diferentes: eles podem escrever páginas em HTML e memorandos no Adobe InDesign. Isso não é necessário se o editor tiver um revisor, designer e designer de layout, mas quando o editor trabalha sozinho, está promovendo muito o negócio.

Você disse que um bom editor pode tomar decisões difíceis sozinho. Qual foi a decisão mais difícil que você fez?

- Não me lembro, para ser sincero. Há dois meses, mudei o cargo de redator-chefe para o editor de Dela Modulbank, e todas as dificuldades do passado se revelaram um absurdo completo. Anteriormente, minhas tarefas incluíam verificar a qualidade do conteúdo, criar uma política editorial e organizar os processos editoriais. Agora o trabalho mudou para trabalho gerencial: você precisa cooperar um com o outro, um comerciante, analista, designers, desenvolvedores, equipe editorial, distribuir tarefas para todos, acompanhar o resultado em todos os lugares, distribuir corretamente o orçamento e atingir o desempenho do negócio. Para colocar um formulário de inscrição no site, é necessário que o designer o desenhe, o desenvolvedor o implemente e o analista adicione o evento à "Métrica" e inicie o rastreamento.

É preciso organizar todo um colosso e fazer de tudo para que funcione bem. Muito ainda precisa ser refeito e reinventado. Este trabalho é muito mais cansativo do que os deveres do editor-chefe.

Por que mudou de posição?

- Nossa publicação tem dois anos, e para uma e meia delas não havia nenhum responsável pela distribuição. Lançamos dois artigos por semana, postamos artigos nas redes sociais e o tráfego acumulou-se por conta própria.

Aí apareceu o diretor de marketing, mas em seis meses ficou claro que não havíamos trabalhado juntos: o forasteiro não entende os limites e não sabe como nos relacionamos com o leitor. Durante um mês pensei em quem deveria ser o responsável pela distribuição e percebi que só eu sei para que vivemos, como nos posicionamos e o que consideramos realmente importante.

Além disso, contratei quase toda a equipe, por isso os funcionários são leais a mim. Quando o diretor chegou e falou que era preciso lançar um banner com assinatura, todos falaram: "Pf-f-f, a gente não é assim!" E quando eu tenho a mesma ideia, todos ficam tipo, "Qual é, o que você precisa de nós?" Posso quebrar as regras e todos vão aceitar isso de maneira adequada.

No entanto, ainda bloqueei o comentarista. Ela escreveu três vezes e não me machucou, mas de repente ela escreve algo realmente desagradável pela quarta vez. Não vou conseguir deletar o comentário, porque o considero um ponto fraco - vou olhar para ele e enlouquecer. É mais fácil bloquear uma pessoa e não desperdiçar seus nervos.

Em princípio, os comentários são pouco razoáveis. Se uma pessoa quiser ajudar ou apontar um erro, ela compartilhará seu ponto de vista e argumentos em mensagens privadas. Parece-me antiético classificar os comentários - eu não faço isso.

É melhor responder a um comentário ofensivo com perguntas. Por exemplo, uma pessoa diz que o artigo é um absurdo completo e você especifica: "Por quê?" Na maioria das vezes, depois disso, as pessoas se fundem, porque a única coisa que queriam era esboçar e divertir seu orgulho. Provavelmente, a pessoa não entende o assunto, então fica claro: você não deve reagir a esses comentários.

Qual comentário tocou mais em você?

- Lembro-me de como Maxim Ilyakhov saiu do "Megaplan" e só eu escrevi as listas de discussão. Depois de uma delas, alguém disse: "Fire Luda Sarycheva: as correspondências ficaram muito femininas." Isso me machucou e realmente me irritou. Isso geralmente é sexismo. Isso foi há quatro anos e, desde então, provavelmente houve outros comentários que me incomodaram, mas não me lembro deles.

É muito difícil me machucar agora. Existem cerca de 50 comentários sob a palestra MEH, mas eu leio e rio deles. Parece-me que a calma vem com a experiência: primeiro você fica bravo, depois para de prestar atenção.

Seu novo livro sairá em breve. Será sobre o quê?

- Você tem alguma informação quando sair? Compartilhe, caso contrário, eu não faço. Mas o livro será, é sobre o drama do texto informativo. Já escrevemos como tornar o texto estruturado, compreensível e cheio de significado, e agora direi como torná-lo inesperado e interessante. E não importa que tipo de texto será: um post nas redes sociais ou um artigo longo.

Espero poder terminar o livro até o final do ano, mas ainda não há um cronograma exato.

Você é uma mãe e ao mesmo tempo uma líder bastante rígida que sabe exatamente o que quer e não faz cerimônia com os funcionários. Como você combina essas funções?

- Eu não faço cerimônia, mas não tem nada a ver com meu relacionamento pessoal com uma pessoa. Posso jurar nos comentários do artigo, e depois de cinco minutos chegar ao editor no chat e ter uma conversa muito boa pessoalmente. Eu pergunto constantemente a todos: “Você parece estar cansado. Talvez um dia de folga? Como posso ajudá-lo? Quer que esta tarefa seja adiada? Em geral, sou extremamente carinhosa e coloco meus instintos maternais nos editores.

Fico mais puto quando corrijo um erro cem vezes, e ele ainda aparece nos rascunhos. Isso me irrita. É verdade, agora tento ser mais diplomático e delicado. É melhor gastar tempo explicando do que xingando.

Como mãe, também sou bastante rígida. A filha tem um ano e meio e essa é a maior felicidade e o maior amor do mundo, mas se ela espalhou brinquedos, ela mesma os recolherá. Tento mostrar preocupação, mas ao mesmo tempo permaneço rígido onde é necessário. Essa abordagem funciona tanto na família quanto no trabalho.

Do que você teve que renunciar com o nascimento de um filho?

- De muito. Quando há uma criança, você não pode decolar e ir a lugar nenhum, porque você é guiado por ela. Apesar disso, começamos a viajar regularmente para Moscou quando Vara tinha seis meses de idade, então não direi que nos adaptamos a ela durante toda a vida.

Este ano recuso todas as palestras e treinamentos corporativos, pois agora sobra pouco tempo, e essa atividade fica à custa da família e dos projetos. Agora não irei dar uma palestra em Yekaterinburg, porque não quero deixar minha família. Ao mesmo tempo, posso dizer com absoluta certeza que esta é a coisa certa.

Uma criança é cem vezes mais legal do que se apresentar em qualquer cidade. Mesmo se eu for chamado para Londres e tiver que recusar, não ficarei chateado.

Você não acha que tudo isso desacelera sua carreira?

- Isto é verdade. Poupa-me o fato de meu marido e eu dividirmos as responsabilidades familiares pela metade e termos o mesmo tempo para trabalhar. As crianças dão muito trabalho que muitas vezes as tira de suas carreiras e da vida em geral. Tive sorte de que tudo acabou de forma diferente para nós.

Ouvi dizer que 15 minutos após o parto, você já respondeu em chats de trabalho. Você tem algum tempo livre?

- Depende do que é considerado tempo livre. Minha família fica sem trabalho. Também vou à academia, conheço minhas irmãs, visito meus pais e às vezes saio para sair com alguém.

Eu considero o tempo livre quando você está apenas deitado no sofá, e isso é incrível. Mas, com uma criança, há muito menos oportunidades de fazer isso. Não assisto filmes agora, mas estou montando uma lista e ela está se acumulando.

Vida hackeada de Lyudmila Sarycheva

Livros

Vou citar o que me influenciou e que não mencionei em nenhum outro lugar (ao que parece). Adoro livros que revelam alguma relação de causa e efeito não óbvia.

• Dan Ariely, Previsível irracionalidade é sobre como as pessoas tomam decisões e por que isso quase sempre é irracional.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomics" - o livro mostra que as causas de vários fenômenos são muito mais profundas e interessantes do que parecem à primeira vista.
• Michael Lewis The Big Selling Short é um livro sobre as causas da crise econômica de 2008. Tedioso, cheio de termos econômicos, mas empolgante com tudo isso revelador de motivos não óbvios. E também tem personagens interessantes e polêmicos. Primeiro assisti ao filme e depois li o livro. Ambos são muito dignos.

Nesses três livros, gosto que tenham sido escritos por cientistas reais, e isso é perceptível na profundidade do material.

Filmes e séries

Há um ano e meio quase não assisto a filmes e programas de TV: não tenho tempo. E então eu gosto de muitas fotos, mas quando me perguntam o nome de alguma coisa, sempre me lembro do Poderoso Chefão.

Eu assisti isso muitas vezes. No início, na infância, seu pai o ama muito. Então ela mesma, na idade adulta, com uma compreensão diferente do que está acontecendo. Procurei em russo, em inglês e novamente em russo. Não conheço filme com tão forte drama, conflitos, evolução de heróis. E o final é a quintessência de dor, culpa, horror, retribuição.

Blogs e sites

Tenho uma assinatura paga da Republic para manter o controle da agenda. Todas as manhãs eles me enviam uma lista de artigos e eu escolho o que ler. A notícia de que os cientistas descobriram a causa do Alzheimer, prefiro qualquer notícia política.

No Telegram leio "", "", "" e todos os tipos de canais sobre leis e negócios. Mas o mais útil para mim é o canal, porque escrevem sobre tudo lá: memes, política, as notícias do dia. Recentemente li a notícia e rapidamente fizemos uma postagem situacional sobre ela. Mas o principal é que você consiga ler o TJ sem ir ao site e ficar atento ao que está acontecendo.