Locais de trabalho: entrevista com Liza Surganova, editora-chefe da KinoPoisk

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Sobre como um dos maiores recursos sobre o cinema mudou em 15 anos e quais qualidades são necessárias para se tornar um bom jornalista.

"Agora" KinoPoisk "é muito mais do que apenas uma enciclopédia" - sobre desenvolvimento e conquistas

Diga-nos o que o editor-chefe do serviço de cinema mais popular está fazendo?

- Meu trabalho pode ser dividido em três partes. O primeiro é trabalhar com o conselho editorial. É uma estratégia editorial, chegar a novos formatos e áreas de trabalho, definir tarefas, acompanhar a sua implementação, recrutar as pessoas certas e traçar um orçamento. Uma mistura tão maluca de trabalho criativo e administrativo intercalado com o trabalho de um psicólogo.

A segunda é a interação com o restante da equipe KinoPoisk (produto, design, desenvolvimento, marketing) e o alinhamento das tarefas editoriais de acordo com a estratégia de todo o serviço. Não somos apenas uma mídia comum, mas parte de um grande recurso. E pensamos constantemente em como os editores podem beneficiar todo o serviço: chamar a atenção das pessoas para diferentes filmes, incentivá-los a comprar nossos ingressos ou assistir a um filme no nosso cinema online, trabalhar pela imagem do KinoPoisk.

E, por fim, a comunicação com a indústria cinematográfica: de comunicados à imprensa pelo correio a conversas telefônicas com especialistas e produtores de relações públicas, arranjos de entrevistas e planejamento de eventos conjuntos. Mesmo quando alguém precisa apenas corrigir sua página no KinoPoisk, muitas vezes eles vêm até mim.

"KinoPoisk" completou 15 anos recentemente. Como você comemorou seu aniversário?

- 15 anos é um grande acontecimento para nós, então comemoramos nosso aniversário duas vezes. Primeiro, tivemos um evento interno - um festival de cinema para os funcionários. Nós nos dividimos em equipes, filmamos pequenos trailers de filmes famosos dos 250 melhores do KinoPoisk e depois os assistimos na tela grande. Os melhores trabalhos foram premiados. Ficou muito divertido e inspirador, porque muitos de nós tentamos primeiro inventar e fazer nosso próprio pequeno filme.

Uma semana depois, organizamos uma festa para nossos parceiros e amigos: atores, produtores, diretores, distribuidores e outros representantes da indústria cinematográfica. Junto com o músico Vasya Zorky, fizemos um concerto na Casa Central dos Arquitetos, onde vários atores - de Gosha Kutsenko a Yulia Alexandrova - apresentaram suas canções favoritas de filmes. Também premiamos os melhores filmes, séries de TV, atores e diretores em 15 anos.

Sergey Bezrukov

Yulia Alexandrova

Há 15 anos, o recurso mudou muito. Diga-nos, como ele era no início e o que ele se tornou hoje?

- "KinoPoisk" em 2003 começou como uma base sobre cinema: um site com páginas de filmes e pessoas, uma coleção de listas diferentes. Agora é muito mais do que apenas uma enciclopédia.

"KinoPoisk" hoje é um site sobre cinema, onde você pode fazer tudo que lhe interessa: encontrar informações sobre o filme no banco de dados, ler notícias ou entrevistas em nossa mídia, comprar ingresso para o cinema, assistir a um filme ou série online, deixe uma crítica e / ou avalie o filme.

E se falarmos de suas conquistas como editor-chefe? O que mudou nos últimos dois anos?

- Provavelmente a coisa mais importante que fizemos foi chamar a atenção de um grande público para o fato de que o KinoPoisk tem sua própria mídia. Se antes era conhecido principalmente por representantes da indústria, para quem era importante postar algum tipo de notícia ou entrevista, ou usuários hardcore do site, agora ouço regularmente críticas de pessoas que nada têm a ver com cinema. Por exemplo: “Você tem um ótimo artigo publicado”, “Assisti ao seu vídeo legal”, “Eu nem sabia que tem material sobre cinema no site, mas agora vejo quantos deles”.

Não sou do mundo do jornalismo cinematográfico e foi importante para mim atrair a atenção de um público novo e diferente para o serviço. Por isso, nos experimentamos constantemente em vários novos formatos, convidamos autores de peso para escrever para nós - de renomados críticos de cinema a jornalistas sociais e políticos, negociamos a troca de materiais em redes sociais com diferentes publicações - de Meduza a Arzamas.

Por fim, redesenhamos e redesenhamos a navegação de mídia. Anteriormente, as notícias e artigos eram espalhados por diferentes partes do site e não era fácil topar com eles. Agora eles podem ser encontrados rapidamente no cabeçalho e, o que é muito importante, nas páginas de filmes e pessoas. E tornamos o design dos próprios materiais mais moderno e limpo, removemos todos os elementos desnecessários das páginas. Ainda está longe do ideal, mas, em minha opinião, nossos artigos agora se tornaram muito mais agradáveis de ler.

Também estou muito orgulhoso de nosso canal no YouTube.

Repensamos a abordagem do vídeo e criamos um canal educacional e de entretenimento sobre como assistir e entender os filmes.

Tomamos como base o gênero de ensaio de vídeo popular no Ocidente. Em vídeos curtos - geralmente de 5 a 20 minutos - blogueiros e especialistas em cinema analisam o filme do ponto de vista da direção, roteiro, cinematografia e literalmente quadro a quadro explicam o que o autor queria dizer e por que este ou aquele filme se tornou tão importante. Por que olhamos para os personagens deste ponto de vista, como a edição afeta nossa percepção do filme, por que esse esquema de cores em particular foi escolhido e assim por diante. Tudo é contado de forma simples e fácil.

Trata-se de uma imersão na linguagem do cinema, o que, me parece, falta hoje em dia. E esta é uma alternativa a muitos críticos do YouTube, cuja técnica principal era ridicularizar o cinema. Ao longo do tempo que fazemos isso, o canal cresceu de 30 para 160 mil assinantes, e está crescendo cada vez mais rápido. Claro, ainda não são milhões, mas todos os vídeos são recebidos de forma muito positiva.

Você está acostumado com o fato de que a Internet geralmente é meio a meio: há muitos inimigos e comentários positivos. Aqui, cada vídeo recebe um monte de curtidas, cerca de três não gostos e muitos comentários elogiosos.

“Sou a favor de que os funcionários inventem e façam coisas” - sobre trabalhar em equipe e as qualidades de um bom jornalista

Você pode nos contar um pouco mais sobre a equipe: como você interage com os funcionários, quais qualidades deve possuir um candidato que sonha em fazer parte do KinoPoisk?

- Temos uma pequena redação, pouco mais de 10 pessoas. Portanto, todos nos comunicamos de perto. Bem, eu regularmente me encontro com indivíduos, discuto seus projetos, tarefas, juntos nós descobrimos o que pode ser melhorado.

Na minha opinião, uma das qualidades mais importantes para quem trabalha na KinoPoisk ou quer juntar-se a nós é o amor pelo cinema. E isso não se aplica apenas à redação.

As qualidades profissionais também são importantes. Mas, ao mesmo tempo, geralmente pegamos pessoas sem muita experiência e as ajudamos a crescer. Em certo sentido, eu mesmo sou essa pessoa, porque vim para o KinoPoisk sem nenhuma experiência em gerenciamento de conselho editorial.

Nas pessoas, sempre valorizo iniciativa, organização e independência. Quero que os funcionários proponham coisas que desejam fazer e as façam. Mas só para que eles mesmos organizassem tudo isso, sem colocá-lo nos ombros de ninguém.

Também gosto de trabalhar com pessoas que querem se desenvolver constantemente, não têm medo de experimentar coisas novas, não têm medo de responsabilidades. E tento dar aos meus funcionários oportunidades para esse desenvolvimento.

Onde você trabalhava antes do KinoPoisk?

- Depois da faculdade, trabalhei na Lenta.ru por quase três anos e saí de lá com toda a equipe quando Galya Timchenko foi demitida. Em seguida, ela começou a trabalhar no jornalismo empresarial - na Forbes e na RBC. Em todos os lugares escrevi sobre mídia e às vezes sobre cinema.

Você estudou na Faculdade de Jornalismo?

- Não. Para ser sincero, não tinha intenção de entrar no jornalismo, embora isso fosse muito comum entre meus colegas da área de humanidades. Estudei para ser tradutor de inglês e espanhol na Universidade Estadual de Moscou, mas depois da formatura, de alguma forma, acabei na mídia. Provavelmente porque então era a opção mais simples e óbvia. E então foi arrastado.

Você acha que uma formação acadêmica é necessária para quem deseja trabalhar neste setor? E, em geral - é necessário?

- Nunca ouvi uma única opinião positiva sobre o ensino de jornalismo. Pelo menos na forma em que agora existe na Rússia. Tenho muitos amigos que se formaram na Faculdade de Jornalismo, e nenhum deles acha que isso foi decisivo em sua vida e carreira, e sem isso ele não teria conseguido se tornar jornalista. Pelo contrário, conheço muitos jornalistas muito fortes que não têm jornalismo nem ensino superior.

Quer dizer, deve haver algum talento, uma vontade de ser jornalista?

Em geral, sou sempre a favor do trabalho por amor. Se você quiser fazer alguma coisa, encontrará uma maneira. Se você sonha em ser jornalista, vai entrevistar pessoas, propor temas, escrever notas e colaborar com diferentes publicações, aos poucos ganhando experiência. A presença da educação não é tão importante aqui.

O jornalismo é um ofício. Você ainda obtém todas as habilidades e conhecimentos mais importantes apenas quando começa a trabalhar. Mas o talento, é claro, também é importante.

Você pode citar algumas qualidades de um bom jornalista?

- Em um sentido amplo - habilidades de comunicação. Compreender como encontrar as pessoas de que você precisa, como fazer com que respondam a perguntas e como fazer com que comecem a falar com você. Geralmente, é preciso muito tempo e paciência para construir um relacionamento de confiança com uma fonte. Você tem que ser um pouco psicólogo, um pouco diplomata. E esteja preparado para falar uma grande variedade de idiomas.

A segunda é a obstinação e a capacidade de buscar. Não procure apenas na Internet, mas saiba onde procurar informações difíceis de encontrar. Não desista se você não conseguir encontrar imediatamente, tente opções diferentes.

Outra qualidade importante é a honestidade. Realmente não gosto quando jornalistas se apresentam como outra pessoa para obter informações ou de alguma outra forma enganam suas fontes.

Além disso, os jornalistas não devem insultar as pessoas, feri-las deliberadamente ou provocá-las. Recentemente, ouvi uma história sobre como repórteres de um canal federal levaram a mãe de uma criança doente às lágrimas para evocar certas emoções na audiência. Não tem que ser assim.

“Nossa tarefa é fazer uma publicação interessante sobre cinema para um grande público” - sobre as dificuldades e planos

Vamos voltar para KinoPoisk. Conte-nos quais dificuldades você enfrenta e como você as resolve?

As principais dificuldades profissionais - não só minhas, mas de toda a equipa - estão associadas ao facto de o KinoPoisk ser um grande recurso com um grande número de tarefas e uma longa história.

A falha na reinicialização do site em 2015 teve um profundo impacto psicológico tanto nos usuários quanto nos funcionários. Depois dele, todos estavam muito preocupados com mudanças.

Certamente aprendemos uma lição com isso: agora abordamos as mudanças suavemente, informamos os usuários sobre o que estamos fazendo e por que, nos comunicamos regularmente com eles em nosso blog, respondemos aos comentários, inclusive os irritados.

Quando redesenhamos a seção de mídia, certamente estávamos preocupados com a forma como as pessoas a perceberiam. E dissemos aos usuários em detalhes por que estamos fazendo isso, oferecendo-nos para testar o novo design. Sim, muitos o tomaram com hostilidade com as palavras que já nos são familiares: “Você não precisa mudar nada!”. Mas também houve muitos comentários: "Legal, está na hora, estamos felizes que você esteja mudando e estamos prontos para fazer parte disso." Foi uma agradável surpresa para nós.

Obviamente, o KinoPoisk precisa mudar e se tornar mais moderno. É que essas mudanças agora estão acontecendo com muito mais calma e suavidade.

Quais são seus planos para o desenvolvimento do KinoPoisk?

- Continuaremos a atualizar o design para tornar todo o serviço mais cómodo e moderno. Na mídia, vamos experimentar formatos e novos autores: aqui nossa tarefa é fazer uma publicação interessante sobre cinema para um público amplo e não fanático por cinema.

No cinema online, pretendemos expandir a biblioteca de filmes e séries de TV, com especial destaque para a exclusividade que atrai o público. Já temos Castle Rock, Discovery of Witches e Manifesto - e haverá cada vez mais projetos exclusivos desse tipo. A propósito, recentemente concordamos em cooperar com a Amediateka, o que significa que na primavera nossos usuários poderão assistir Game of Thrones diretamente no KinoPoisk.

Se falamos de planos mais ambiciosos, então isso é personalização (queremos recomendar filmes para pessoas que sejam do seu interesse com a maior precisão possível) e um pacote mais denso de diferentes partes do recurso entre si. Assim, no design de mídia atualizado, adicionamos cartões com botões especiais: ao ler um artigo, o nosso usuário pode colocar imediatamente um filme nos desejados, proceder à compra de ingressos ou assisti-lo online. Queremos que o usuário passe o máximo de tempo possível conosco, sem sair de nenhum outro lugar.

“Na maioria das vezes, alterno entre as reuniões com um laptop e um notebook” - sobre gerenciamento de tempo, hobbies e local de trabalho

Como você aloca seu tempo com tantas tarefas? Você usa técnicas de gerenciamento de tempo?

- Com isso, estou muito mal. A única gestão séria do tempo que apareceu na minha vida foi uma criança.

Se antes eu podia sentar no trabalho até as 22h às 23h, agora muitas vezes preciso sair para deixar a babá ir, o que significa que às 19h às 20h tenho que sair do escritório.

Trabalhar em casa também não funciona: uma criança pequena requer atenção e cuidado, e sentar-se ao computador não é muito compatível com isso. Não tenho nenhuma técnica, mas existe uma limitação natural (risos).

E quanto ao tempo livre? Como você gasta? Você tem um hobby?

- Com isso ficou engraçado. Quando estava pensando em onde trabalhar depois de alguns anos em publicações de negócios, percebi que gosto muito de tudo relacionado ao cinema: assistir, discutir, entrevistar as pessoas que o criam. E pensei: "Seria ótimo trabalhar no cinema, para que um hobby se tornasse seu trabalho." E assim aconteceu. E agora, quando no meu tempo livre (em geral, claro, você não pode perguntar isso a gente com filhos pequenos!) Eu assisto algum tipo de seriado de TV, posso me consolar com o fato de que é necessário para o trabalho. Por outro lado, sinto constantemente que não tenho tempo suficiente para assistir a tudo o que preciso.

Portanto, agora dos verdadeiros hobbies, tenho apenas futebol. Eu jogo o GirlPower, um clube de futebol feminino que minhas amigas fizeram e que fará cinco anos no ano que vem.

Por que o futebol é legal?

• Primeiro, é um esporte regular. É sempre bom correr ao ar livre, mesmo no inverno. E este é um esporte de equipe, um jogo de azar, que é perfeito para pessoas que, como eu, estão entediadas de ir à academia.
• Em segundo lugar, é uma ótima reinicialização do cérebro. É impossível brincar e pensar no trabalho ou em quaisquer problemas.
• Terceiro, é divertido. Temos uma grande equipe e ótimos treinadores. GirlPower é muito diferente de clubes de futebol ou clubes com o espírito soviético, onde você é treinado para alcançar resultados. Aqui todos estão jogando por diversão: se você fizer mal ou bem, não será expulso do time.

Como é o seu local de trabalho?

- Na maioria das vezes, alterno as reuniões com um laptop e um notebook e não estou particularmente apegado ao desktop. Portanto, não há peças de trabalho nele, todas as coisas mais importantes estão sempre comigo.

O resto é para conforto e lembranças agradáveis. Crachás de conferências e festivais, ingressos das estreias do Festival de Cinema de Cannes, cartões postais de colegas, fotos de seus atores favoritos, um gato trazido do Japão por um colega, um cachorro da Ilha dos Cachorros trazido por outro colega de Berlim e um urso Paddington doado pelo Volga para o lançamento do segundo filme. Acima da mesa estão pôsteres dos filmes favoritos: "The Grand Budapest Hotel" e "Ecstasy".

Vida hackeada de Lisa Surganova

Filmes

Para o 15º aniversário, os editores e eu fizemos material: cada funcionário escreveu cerca de 10 de seus filmes favoritos. Acho que esta é uma superlista de filmes para todos os gostos: basta seguir e ver tudo o que ainda não viu. Decidi arranjar tal desafio para mim durante as férias de Ano Novo.

Livros

O único livro que consegui comprar para mim e não para minha filha na última feira de não / ficção foi Time to Break Ice, de Katerina Gordeeva e Chulpan Khamatova. Por um lado, esta é uma história (às vezes bastante pessoal) sobre a vida de duas de nossas belas contemporâneas, apresentada na forma de diálogo ou monólogos. Por outro lado, este é um livro sobre como a “geração Perestroika” se sente hoje, o que está acontecendo com o jornalismo televisivo e a profissão de ator e, finalmente, o mais importante é como funciona a caridade na Rússia e como o “Give A fundação Life”apareceu e se desenvolveu. E quantas alegrias, tristezas, sacrifícios e compromissos esperam aqueles que decidem dedicar a vida à caridade.

Serials

Este outono é geralmente rico em programas de TV interessantes, tanto russos quanto estrangeiros. Assisti a novos projetos da TV-3 e da TNT-Premier com grande prazer: “Ligue para o DiCaprio!” e "Uma mulher comum". Excelentes atores, temas ousados - há vários anos nada havia tão novo no cinema russo.

Dos estrangeiros, um dos meus favoritos é American Vandal, um mockumentary da Netflix sobre dois adolescentes que gostam de jornalismo investigativo. Coisas absolutamente idiotas e indecentes acontecem em sua escola: pessoas desconhecidas desenham pênis nos carros dos professores e estão tentando descobrir quem o fez com rostos absolutamente sérios. Muito engraçado.

Bem, simplesmente a melhor série de TV - "The Good Wife" sobre um escritório de advocacia em Chicago, bem como seu spin-off "Good Struggle". Muito espirituoso e relevante: os escritores constantemente vêm com episódios e piadas sobre Trump, escutas telefônicas, redes sociais e coisas do gênero. É também um conjunto de casos profissionais e éticos muito interessantes: como negociar, convencer as pessoas de que têm razão ou tomar decisões em situações polêmicas, brincar com palavras e precedentes legais ou defender um culpado.

Podcasts e palestras online

Eu ouço podcasts um pouco, não sou muito fã deles. Às vezes ouço podcasts de meus amigos da Meduza. Mas acima de tudo adoro as palestras de "Arzamas". Sempre que meu marido e eu vamos de carro para algum lugar distante, ligamos os aparelhos e com muito prazer passamos várias horas conversando sobre arte, história e literatura.