REVISÃO: "Redação comercial" - como escrever textos sérios sem regras

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Você tem cartazes pendurados sobre sua mesa: "Segredos da redação de títulos", "7 maneiras de vender textos", "Mandamentos de um redator de sucesso"? Denis Kaplunov explica como tirar essas regras da cabeça e começar a trabalhar com textos realmente sérios.

“Redação empresarial” já é um livro de Denis Kaplunov, que, segundo o autor, certamente entrará para a história. No fluxo de informação e publicidade, você não pegará ninguém com um modelo. Portanto, no copywriting empresarial, o significado torna-se o principal meio de atrair a atenção. Denis Kaplunov geralmente fala muito sobre a importância do conteúdo, prioriza o seu conteúdo, que deve ser a principal força atuante. O novo livro é dedicado a como exatamente o conteúdo do texto deve influenciar sua forma e percepção.

O livro "Business copywriting", ao contrário de outros livros de Kaplunov, não foi escrito para uma ampla gama de leitores. Na verdade, dificilmente o empresário deveria lê-lo, na esperança de não ter mais que encomendar textos de autores profissionais. Existem informações suficientes para iniciar um trabalho independente, mas será difícil para pessoas de fora da profissão entendê-las. Para digerir tamanho volume de informações e usar todos os dados em seu trabalho, você precisa de experiência. Mas os autores têm algo com que trabalhar.

Por que ler um livro

O livro quase carece de conselhos padrão sobre como fazer uma boa cópia usando modelos e regras. Em vez disso, ao contrário, Denis sugere quebrar as regras existentes com a maior freqüência possível. Muitas consultas nos motores de busca começam com as palavras "Como escrever …", muitas receitas prontas são oferecidas em resposta. Além disso, os métodos são frequentemente copiados de livros de autores estrangeiros sem qualquer adaptação, ou seja, não são adequados para o idioma russo. O fundamental é que os leitores, ou seja, potenciais clientes, nem mesmo param de olhar para o lixo verbal, embora as palavras sejam "corretas" e se agrupem no texto de acordo com os cânones.

Você pode imaginar no que este livro se tornaria se eu seguisse estritamente a regra das sete palavras? Na frase anterior eram dezessete, não entendeu?

Denis Kaplunov

Existem regras na redação comercial, mas elas não se relacionam com o lado formal do trabalho. Para escrever um texto sério, você deve sempre dizer educadamente a verdade e apenas a verdade que interessa ao leitor. Não parece nada novo? O autor articula e desenvolve essa ideia nas primeiras 40 páginas do livro. Os outros 350 tratam de como fazer isso.

"Redação comercial" ensina você a trabalhar primeiro não com o texto, mas com o produto. Antes de começar a escrever, você precisa descobrir do que está falando e aprender a fundo, caso contrário, em vez de texto, na melhor das hipóteses, você receberá apenas água e um contínuo "blá, blá, blá". Somente um bom trabalho preparatório o ajudará a fazer um texto verdadeiramente de alta qualidade.

Você se depara com a tarefa de preparar um documento e abre um editor de texto para começar imediatamente? Livre-se desse hábito a partir de amanhã. Você precisa começar apenas quando tiver uma imagem completa em sua cabeça, pelo menos do conceito do texto.

Denis Kaplunov

Para entender o que escreverá, você precisa de:

• entenda por que você está escrevendo;
• descubra o máximo sobre o produto que você está apresentando;
• coloque-se no lugar do futuro leitor e entenda o que ele precisa;
• encontre a ideia-chave e decida como mostrá-la.

Este é um resumo do primeiro capítulo. Os próximos seis mostram exatamente como fazer isso, e com MUITOS detalhes. O autor fala muito sobre o fato de que o texto deve ser o mais específico possível, e ele próprio segue sua própria regra: cada afirmação e conselho vem acompanhado de exemplos de como fazer e como não fazer. Denis Kaplunov compartilha generosamente suas obras apresentadas como referência, e com razão. Você pode ver imediatamente que os métodos do autor realmente funcionam.

O ponto principal é que quem escreve sobre o produto deve ser um especialista. Uma boa quantidade de informações no livro não diz respeito ao texto de forma alguma, mas ao trabalho com "pessoas sérias", mas permanece nos bastidores: como coletar informações, que perguntas fazer ao cliente, o que procurar ao malhar o conceito do texto.

Para mim, um leitor sério é aquele que está inclinado e capaz de realizar uma ação direcionada. Ele lê o texto para entender o quanto é interessante fazer essa ação, a favor de quem fazer uma escolha.

Denis Kaplunov

Se você conseguiu entender por que e sobre o que está escrevendo, não será difícil transformar conhecimento em texto. Existem muitos exercícios no livro que ensinam exatamente isso. É útil para redatores iniciantes para praticar, para redatores experientes para encontrar erros.

As listas de proibições merecem atenção especial:

• termos estrangeiros a evitar;
• palavras que indicam falta de especificidade;
• adjetivos e verbos que interferem na leitura;
• abreviações que não podem ser usadas em textos sérios.

Dificuldades de percepção

Agora um pouco sobre os contras. A impressão era que o autor queria abraçar a imensidão e escrever um livro que substituísse todos os recursos de desktop dos redatores de uma vez. As dicas às vezes se sobrepõem (por exemplo, como escrever números corretamente, estamos falando em vários capítulos), são misturadas e confusas. Há um minuto, o autor falou sobre a necessidade de reescrever seus próprios textos e agora fala sobre as regras de uso de verbos. Um pouco de informação sobre nomenclatura, um pouco sobre uma proposta comercial, algo sobre correspondência com clientes, mais sobre páginas de sites. Parece que você acabou de concluir a tarefa e compilou o texto para a reportagem fotográfica, e já está escrevendo uma carta de recomendação.

Essa disseminação mostra, por um lado, que as dicas e regras de redação comercial são universais. Por outro lado, interfere na percepção. A presença de uma estrutura clara é o único conselho que Denis dá e que ele próprio não segue.

Há também um ponto negativo que eu pessoalmente não gostei, mas talvez muitos o considerem um ponto positivo. Existe uma bomba de informação real escondida no capítulo "Como escrever de forma interessante".

Esta nota foi escrita sob a influência de 300 g de whisky. Não é diferente?

Denis Kaplunov

O conselho para desencadear a fantasia é, claro, bom, mas o modo de execução me jogou em um estupor por um longo tempo. Acontece que a inspiração para uma escrita séria deve ser encontrada na garrafa. Sim, em nossa realidade, as cúpulas são muitas vezes mediadas pelo álcool, mas geralmente as pessoas bebem depois do negócio, não antes. Eu me pergunto quantos autores acreditam que um ou dois copos de uísque ajudam a relaxar e adicionar impulso ao texto?

Para quem e como ler o livro

Autores iniciantes precisam ler o livro do final, dos capítulos que nos remetem ao currículo escolar. Denis lista erros comuns, regras complexas e, mais uma vez, lembra por que você precisa melhorar seu conhecimento de ortografia e pontuação. Além disso, um curso expresso sobre layout e uma lista impressionante de técnicas profissionais estão anexados. Se você é novo no trabalho, leia na ordem inversa e, gradualmente, vá para os textos de negócios.

Redatores de longa data começam com uma leitura cuidadosa, revisam os últimos capítulos e refresca sua memória, porque há coisas que você precisa sempre lembrar. Leia o primeiro capítulo para seus clientes, explicando por que você precisa dos materiais do produto e por que você o faz da maneira que faz.

"Redação comercial" é uma leitura obrigatória se você escreve textos e quer chegar a um novo nível, mas falha: muito provavelmente, você descobrirá qual é o motivo. Se tudo estiver em ordem na sua profissão, o livro pode ser usado para trabalhar erros dos quais ninguém está imune.

"Redação comercial", Denis Kaplunov