Como desenvolver seu canal no YouTube: 6 etapas para uma promoção eficaz

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Um plano de ação detalhado e um trabalho regular no canal o levarão à popularidade.

Pavel Dmitriev Gerente de projeto sênior, BeGroup.

A popularidade de qualquer site é o resultado de um trabalho rotineiro e regular. Como regra, um aumento rápido é seguido por um declínio igualmente rápido, e não há pílulas para o sucesso. Se você está pronto para as complexidades e o trabalho constante no canal, vamos descobrir por onde começar.

1. Decidir sobre o assunto do recurso

Se você está criando um canal no YouTube para negócios, tudo é fácil aqui. Provavelmente, o tema do recurso atenderá às necessidades de seus clientes e corresponderá à atividade profissional. Por exemplo, se você está empenhado em reforma, o canal sobre como não cometer 100.500 erros na escolha da tinta e a equipe de artesãos será relevante.

Se você quiser gravar um blog pessoal, as coisas são um pouco mais complicadas. Você precisa decidir sobre o que será seu canal. Pergunte a si mesmo: sobre o que posso filmar? O que eu sei?

Aqui estão os tópicos de canal mais populares:

• estilo de vida / vlogs (filmando nossa própria vida);
• jogos;
• entrevista (Dud, alô);
• negócios (tornou-se especialmente popular nos últimos anos);
• auto;
• show e humor;
• áreas de perfil estreito: cozinha, casa e assim por diante.

Uma lista completa de categorias está disponível no YouTube. Ele pode ser visto no menu ao enviar um vídeo para um canal.

Se algum dos segmentos parecer adequado a você, experimente. Lembre-se de manter seu conteúdo interessante, genuíno e envolvente.

2. Analise seus concorrentes

Então, você já se decidiu, agora cabe aos pequenos! Piada.

Primeiro, você precisa analisar os canais dos concorrentes que você terá como alvo.

Prestar atenção em:

• a qualidade do conteúdo, a presença de títulos;
• regularidade dos problemas;
• número médio de visualizações do canal;
• número de assinantes;
• envolvimento;
• feedback geral do público sobre o conteúdo.

Existem widgets de análise gratuitos como BeSeed Engage View ou vidIQ Vision.

A análise da concorrência deve ser feita mensalmente. Assim, você pode estar na tendência e obter ideias para promoção de canal.

A situação oposta também é possível: não haverá concorrentes em seu segmento. Na maioria das vezes, isso indica que o nicho escolhido é muito estreito e o tópico do canal simplesmente não é interessante para o público.

Lembre-se de que o YouTube é um mecanismo de busca, portanto, você deve sempre verificar a capacidade do segmento selecionado. Se não houver solicitações para o seu tópico, pense no que você deseja obter do recurso. A questão da monetização estará definitivamente fora de lugar, mas simplesmente estar no site nunca cobrirá os custos de produção e promoção de conteúdo.

3. Projete uma grade de conteúdo

Decidimos a direção do canal e estudamos os concorrentes. É hora de começar a praticar.

Antes de começar a filmar seu vídeo, certifique-se de ter um plano de conteúdo. Sem planejamento, o processo de filmagem será caótico. É chato, mas quem disse que sempre seria divertido?

Faça perguntas a si mesmo:

• Com que frequência você pode postar vídeos?
• Sobre o que será cada episódio?
• Quais formatos de vídeo estarão no canal?

A regularidade é muito importante, o espectador deve se acostumar com o seu canal. Se você decidir publicar conteúdo todas as semanas, mantenha o cronograma.

Na verdade, o Google fez tudo por nós e surgiu com a regra 3H. É simples, permite diluir a grade de conteúdo e trabalhar para aumentar a audiência de assinantes. Como você já entendeu, a regra tem três componentes.

Conteúdo de higiene - conteúdo para as principais consultas. É o conteúdo de como ("como …"). Voltamos novamente à capacidade das palavras-chave e filmamos um vídeo para elas. Qual é a vantagem? No futuro, receberemos tráfego de pesquisa gratuito da questão da hospedagem de vídeo. É comum ver canais bombeados com mais de 500.000 assinantes, embora a qualidade do conteúdo geralmente não seja impressionante. Eles têm uma coisa em comum: os autores gravam vídeos de acordo com as solicitações reais dos espectadores.

Um exemplo é o canal de Olga Papsuyeva. Como você acha que descobrimos isso? Mas eles não adivinharam, só queriam fritar a abobrinha.

Conteúdo central - conteúdo que envolve o espectador. Pode ser um show, o lançamento de novos títulos e assim por diante. Esse conteúdo deve ser atemporal e sempre interessar ao público. Os vídeos de hub são essenciais para envolver o espectador e ganhar constantemente novos assinantes.

Um exemplo é o programa "Evening Evening" com vídeos de entretenimento no canal Stand-Up Club # 1.

Herói - arma de conteúdo. Pode ser um vídeo viral, um vídeo que evoca fortes emoções, um vídeo com uma celebridade. Esses vídeos podem ser lançados uma vez a cada 1-3 meses.

Quer um exemplo? Revise os anúncios da Nike.

Seguindo as regras 3H, você será capaz de:

• preparar títulos e grade de conteúdo para o futuro na promoção de SEO;
• usar conteúdo para promoção de marca abrangente;
• trabalhar para atrair espectadores.

Sim, sim, você ainda precisa promover o canal e gastar dinheiro com isso. Mas primeiro, vamos criá-lo.

4. Crie um canal no YouTube

Você precisa trabalhar a identidade corporativa do recurso: a capa e o logotipo do canal devem ser feitos no mesmo estilo. Os protetores de tela de vídeo são mais bem projetados no estilo de um canal com texto e um quadro do vídeo. Eles devem, de todas as maneiras possíveis, atrair o espectador para visualizar e aumentar a conversão de impressão em clique.

Para otimizar seus vídeos, você precisa pensar em títulos e descrições exclusivas, bem como em tags - tanto para o vídeo quanto para o canal. Deve haver cerca de 15 tags e elas devem refletir o assunto do vídeo. Será útil se eles duplicarem os nomes do canal e do seu vídeo.

Você pode colocar um trailer na página principal do canal - um pequeno vídeo sobre a essência do seu canal. Se não, você pode usar a próxima edição.

Não se esqueça de preparar o link de inscrição de seu canal e executá-lo no encurtador de links. Isso rastreará o número de cliques e assinaturas do usuário.

Se você tiver um site, também pode vinculá-lo a um canal. Para fazer isso, vá para o "Creative Studio" e encontre a seção "Site relacionado".

Também no vídeo, você pode inserir cartões finais - cartões especiais clicáveis com links para inscrições, outros vídeos e recursos. Vale a pena adicioná-los a pelo menos uma assinatura e ao vídeo mais popular do canal (ou ao vídeo anterior).

Na descrição do canal, indique seus contatos, links para redes sociais (se houver) e descreva resumidamente do que trata o recurso. Tudo deve ser curto e direto ao ponto.

5. Promova seu canal

Então está feito: você tem um canal, você tem conteúdo, você é incrível. Mas de alguma forma a popularidade não vem. Para agilizar o processo, você deve estocar uma sacola de ouro e traçar um plano de divulgação do canal usando ferramentas pagas.

Vamos dar uma olhada nos formatos de promoção de um canal do YouTube que são usados com mais frequência na prática.

Google Ads (In-Stream e Discovery)

In-Stream é um vídeo incorporado como um anúncio em outros vídeos do YouTube. O vídeo promocional pode ser colocado no início do vídeo (anúncio precedente), no meio (anúncio intermediário) ou no final (anúncio final). Em quais vídeos transmitir anúncios, você decide apenas.

Você pode configurar de forma flexível uma campanha publicitária por sexo, idade, geografia, interesses e outros parâmetros. Com a configuração certa de público, você só transmitirá vídeos para aqueles que estão realmente interessados neles. Não confie em boas taxas de engajamento se estiver exibindo um precedente sobre serviços financeiros antes de um vídeo de anime.

O formato In-Stream tem uma grande desvantagem - a obsessão com o usuário. Você não se oferece para assistir ao vídeo, você invade a vida do espectador e exibe seu anúncio à força. É importante entender: para que o formato In-Stream funcione, é preciso escolher o público certo, tornar o vídeo útil, interessante e de alta qualidade.

O formato do Discovery é desprovido desse sinal de menos. Seu vídeo está na seção Vídeos em destaque e em outras páginas do YouTube. A reprodução ocorre a pedido do visualizador - clicando em. Isso reduzirá a porcentagem de espectadores desinteressados, e seu vídeo será assistido apenas por aqueles que desejam assisti-lo. O formato permite que você obtenha uma grande profundidade de visualização e uma alta porcentagem de conversões para uma ação direcionada (por exemplo, para se inscrever em um canal) com uma quantidade mínima de negativo.

Mas aqui também havia algumas desvantagens. O formato Discovery é mais caro do que In-Stream; às vezes, o preço pode ser 1,5–2 vezes mais alto.

Semeadura

Esta é a distribuição do vídeo fora do YouTube - em várias plataformas temáticas. A semeadura pode ser manual ou automatizada (por meio de plataformas especiais). A principal vantagem da propagação é a capacidade de obter muitas visualizações orgânicas e virais em um curto espaço de tempo e aumentar a posição do vídeo nos resultados de pesquisa. As visualizações virais podem ser de 10% a 200-300%, às vezes até mais. A desvantagem do formato é a falta de uma segmentação clara por sexo e idade e não é aplicável para nichos estreitos.

A sementeira mudou muito ultimamente e só é possível em sites. Colocar um vídeo com um player do YouTube na rede social VKontakte não dará nada: visualizações simplesmente não serão contadas na hospedagem de vídeo, e a postagem em si raramente será exibida nos feeds dos usuários da rede social.

Compra de canais (Telegram, VKontakte e assim por diante)

As vantagens de comprar canais em comunidades temáticas incluem os seguintes recursos:

• adaptar o posicionamento para cada comunidade, o que tornará a campanha publicitária nativa;
• resgatar veiculações para uma data e hora específicas, criar cronogramas detalhados para veiculações de até um minuto;
• trabalhar áreas "estreitas", que podem simplesmente não estar na semeadura;
• obtenha CTRs e conversões mais altas para a ação direcionada (assinatura).

As desvantagens são óbvias: este é um processo demorado, nem sempre rápido e financeiramente arriscado (os administradores podem simplesmente "jogar dinheiro").

Colaborações com blogueiros

Sejamos honestos. Se você tem um canal pequeno, pode nem mesmo tentar obter uma colaboração com grandes blogueiros, centenas de pessoas como você escrevem para eles.

Trabalhar com blogueiros pode ser caro, mas não é realmente tangível. Se você entende isso e está disposto a correr o risco, sinceramente desejamos boa sorte.

O processo é, em muitos aspectos, semelhante a trabalhar com postagens promocionais nos públicos do VKontakte e nos canais do Telegram. A chave para o sucesso é um blogueiro escolhido corretamente, que se adapte ao seu público potencial e seja capaz de implementar a promoção de maneira adequada.

Existem vários formatos para trabalhar com blogueiros:

• Integração - um pequeno encarte com uma mensagem publicitária sobre você e seu canal.
• Exclusivo - um vídeo separado sobre você e como você é legal. O formato praticamente deixou de ser utilizado na promoção de canais pessoais.
• Vídeo conjunto. Este formato é o mais eficaz, pois permite que você se mostre de forma independente para o público do blogueiro e o incentive a assistir aos seus vídeos. Exorto-o a ser honesto, não se torne amigo filmando vídeos simulados. De qualquer forma, as pessoas vão descobrir a verdade, e então você terá que desabilitar gostei e não gostei do canal.

6. Analise o resultado

Preparar! Você fez quase tudo para que seus vídeos tivessem sucesso e reconhecimento. Resta analisar os resultados da promoção e usar esses dados para melhorar a eficiência.

Ferramentas de análise

Existem serviços integrados e de terceiros:

• Integrado: YouTube Analytics, estatísticas no Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Terceiros: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter e outros.

As ferramentas internas são tão transparentes e intuitivas quanto possível. Muito provavelmente, você teve que conhecê-los mesmo na vida cotidiana. Eles permitem que você acompanhe o número de visualizações e interações com o vídeo (curtidas, comentários, cliques), profundidade de visualização, características sócio-demográficas e geografia dos usuários.

Ferramentas externas geralmente são usadas além das internas para verificar a "limpeza" da conta ou grupo de um blogueiro: muitas vezes, se os KPIs não forem atendidos, podem aumentar os cliques, curtidas, comentários ou visualizações para não decepcionar o cliente. Livedune ou Dislikemeter podem ajudar na verificação.

Indicadores importantes

Vamos analisar as métricas em que você precisa se concentrar:

• CPV é o custo de uma visualização. É calculado de acordo com a fórmula: orçamento de publicidade / número total de visualizações recebidas.
• CTR% é a taxa de cliques do vídeo. A proporção de click-throughs para impressões ou visualizações.
• CPA - conversão em ação: registro, compra, assinatura. A métrica é relevante se houver dados sobre as ações do usuário após a transição.
• A taxa de engajamento é um indicador de engajamento. A proporção da soma de todas as interações com o conteúdo do anúncio (curtidas, comentários, cliques) e as impressões ou visualizações do anúncio.
• A profundidade da visualização é um indicador de retenção de público. Determina até que ponto os espectadores assistiram ao seu vídeo. Medido em quartis. Uma das métricas mais importantes, mas subestimadas: raramente é incluída no KPI de uma campanha publicitária, mas é a taxa de retenção que nos permite avaliar o nível de interesse do usuário em um vídeo e um produto.

Em geral, o sucesso do seu vídeo depende de dois fatores: a qualidade do vídeo e o público correto (segmentação). Se o vídeo tem uma taxa de engajamento baixa, ele não faz você querer interagir com ele ou você escolheu o público errado. Experimente alterar o formato do vídeo ou experimentar a segmentação. Teste novas hipóteses.

Vamos resumir.

Não existe uma pílula mágica e a questão da promoção deve ser abordada de maneira cuidadosa e estratégica. O desenvolvimento do canal só faz sentido se for uma atividade constante e regular, e não uma atividade única.

Portanto, analise novamente seus concorrentes, faça um plano de conteúdo, leve em consideração todos os recursos internos, faça um estoque de verba para promoção e tome a decisão de lançar um projeto.

Um fascinante e polêmico mundo de distribuição de vídeo espera por você. Você precisa estar aberto: tanto para experimentos quanto para o trabalho rotineiro com estatística. Criar um canal e cada veiculação publicitária é uma experiência inestimável que permitirá a você construir a estratégia correta e, o mais importante, lucrativa para promover você e sua marca no futuro.