Como configurar anúncios baseados em localização no Facebook e Instagram

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Use ferramentas de personalização simples e flexíveis para veicular anúncios apenas para usuários dentro de seu público-alvo.

Um dos primeiros pontos ao enviar anúncios (na seção de grupos de anúncios) é escolher um local onde, de fato, os anúncios serão exibidos. Podem ser países, cidades e pontos individuais. O principal problema dos anunciantes é que eles não entendem o que funciona melhor. Vamos tentar descobrir.

Definição por país de residência

A maneira mais fácil é perguntar a si mesmo onde, de fato, mora o seu público-alvo. Se, por exemplo, você tem uma loja online e pode enviar produtos para todos os países de língua russa, selecione-os.

Mas, na verdade, essa é a maneira menos eficiente. Afinal, se você analisar um pouco mais a fundo, fica claro que em alguns países as vendas são melhores, e em outros - piores. Em qualquer caso, o poder de compra não pode ser exatamente o mesmo.

Portanto, é aconselhável dividir os países em grupos de anúncios diferentes para ver onde a conversão e a frequência de compra são mais ideais.

Personalização por cidades com um determinado tamanho populacional

Em seguida, focamos em um país, mas surge a pergunta número dois: as vendas são igualmente altas nas áreas metropolitanas e nas cidades pequenas? A resposta é obviamente não.

Por exemplo, acreditamos que nosso produto vende melhor em cidades com populações que variam de 100.000 a 250.000. Mas o problema é que só na Rússia existem muitas dessas cidades e é um processo muito, muito longo escrevê-las uma a uma.

E aqui a capacidade de selecionar essas cidades automaticamente vem ao resgate. Primeiro, inserimos o país de nosso interesse, selecione a seta para baixo à direita e clique em "Incluir apenas cidades".

Depois disso, selecionamos a população das cidades, cuja exibição queremos ver.

O algoritmo de publicidade selecionou 77 cidades para nós com populações que variam de 100.000 a 250.000. Na verdade, de acordo com o censo, há mais cidades desse tipo na Rússia, mas essa ferramenta de seleção rápida é relativamente nova, e a precisão da configuração certamente aumentará com o seu desenvolvimento.

Geotagging

Os proprietários de pequenas empresas, especialmente os off-line, podem razoavelmente declarar que não é lucrativo para eles anunciar nas cidades e ainda mais nos países. Por que o dono de uma pequena cafeteria anunciaria em Moscou ou Kiev, se sua vantagem competitiva é um local em uma área residencial ou comercial? Sejamos objetivos, ninguém vai cruzar a cidade para tomar um café.

Para vocês, queridos pequenos empresários, existe a possibilidade de anunciar dentro de um raio. O que isso significa? Seu anúncio será visto por pessoas que estão dentro de um determinado raio do ponto geográfico que você colocou. Para fazer isso, você precisa inserir a cidade de seu interesse, aumentar o zoom no mapa até a área de seu interesse para anunciar e selecionar a ferramenta Pin.

Então você precisa definir o raio desejado. O mínimo é 1 km, o máximo é 16 km.

Se você tiver vários pontos de venda, não precisará criar anúncios para cada um deles. Você pode escolher qualquer número de pinos que precisar.

A publicidade será vista não apenas pelas pessoas que estão atualmente neste raio e sentadas nas redes sociais, mas também por aquelas que estiveram lá nas últimas 24-48 horas. Isso permitirá que você promova seu negócio para um público-alvo mais amplo.

A propósito, isso também funciona bem para um negócio online: por exemplo, você pode anunciar uma loja online de roupas de cama em áreas residenciais, e não em toda a cidade.

O que eu gosto nos anúncios direcionados no Facebook e Instagram, e o que muitos não gostam nisso, é a falta de respostas definitivas. É impossível dizer em que cidade ou em qual raio é melhor comprar de você.

Se você já tem uma base de clientes online por cidade e país, então está claro para você que direção seguir. Se não, teste. Quando minha agência trabalha com lojas online, as hipóteses iniciais do cliente, como “nosso cliente é uma pessoa com ensino superior e uma renda de mais de mil dólares, que vive em mais de um milhão de cidades”, muitas vezes se revelam falsas. E gente de cidades pequenas, onde a concorrência é muito menor e a demanda pelo produto é alta, compram melhor.

Portanto, experimente opções diferentes. Em poucas semanas, você definitivamente encontrará o habitat de seu público-alvo, e então a criação de anúncios não levará muito tempo e começará a render bons rendimentos.

Obrigado por ler este artigo até o fim. Espero que tenha sido útil para você.