Como atrair e prender a atenção do leitor

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

O que é um "artigo problemático" e como fazer com que seja lido até o fim.

São artigos com os quais o leitor resolve um problema específico da vida: instruções para pagar impostos, dicas para escolher um vinho, um guia dos meios de transporte em Barcelona. Não há necessidade de inventar nada aqui, você só precisa responder às perguntas atuais de uma forma simples e conveniente. Você sabe disso: organizamos as informações em uma estrutura previsível, fornecemos subtítulos informativos, escrevemos em linguagem simples. O leitor irá folhear o texto e entender tudo.

E há outros artigos - problemáticos. Neles, o autor pega um tema complexo e o apresenta de tal forma que o leitor começa a ter empatia, corrige seus pontos de vista e faz uma descoberta. Esses artigos exigem muito trabalho e habilidade, e nem todo autor escreverá algo assim em toda a sua vida. Mas se você decidir, esteja preparado para passar dois a três meses coletando material de qualidade, criando drama e seguindo as regras de boa apresentação.

Vou te contar como escrever artigos problemáticos, usando o exemplo do tema da vacinação. Este é um tópico complexo que causa muita controvérsia, então vamos tentar.

Tudo o que será escrito aqui sobre o tema da vacinação é apenas um exemplo de artigo, não é opinião do autor, nem fatos confirmados, nem estatísticas oficiais, nem mandamentos religiosos. Qualquer palavra sobre vacinação é necessária aqui apenas para lhe dizer como escrever artigos problemáticos. O autor não sabe nada sobre vacinação, mas sabe de um bom texto, e é disso que trata a história.

Curiosamente, este artigo é longo e enfadonho, e os leitores mais motivados chegarão ao fim. Não reclame depois.

Material de qualidade

Um artigo sobre vacinação pode ser coletado com base em estatísticas e pesquisas recentes. Este será um material bom e útil, que levará uma semana para ser preparado. Nós o lançamos - estamos trabalhando nisso.

Isso não funcionará com um artigo problemático. É toda uma investigação que deve virar o mundo do leitor. Isso requer material profundo e variado.

Então, vacinação.

O material qualitativo descreve o problema de diferentes ângulos. Para que um artigo sobre vacinação mude algo na visão de mundo do leitor, ele deve conter participantes com posições diferentes no tema em consideração:

• pais que recebem todas as vacinas;
• antivacinas;
• clínico geral ou imunologista;
• professor de jardim de infância;
• um adulto que não foi vacinado quando criança;
• funcionário de uma empresa farmacêutica.

Cada participante deve ser falado pessoalmente.

Além de coletar opiniões, preparamos fatos: estatísticas oficiais, recomendações da OMS, as últimas pesquisas médicas.

Levará um mês, dois, três ou seis meses para coletar esse material. Serão tantos que será possível imprimir e colar em todo o Palácio de Buckingham com folhetos. E geralmente não está claro de que lado tirar e organizar tudo isso. Existe apenas uma forma mágica que conheço que orienta este trabalho.

Formular

casa

pensei.

a ideia principal

O artigo deve ter uma ideia unificadora sobre a qual plantaremos o material. Essa ideia acabará se tornando um pensamento que se instala na cabeça do leitor após o texto. E para que isso aconteça, cada parte do artigo deve trabalhar nesse sentido. Vamos dar um exemplo com vacinação.

Coletei material sobre vacinação e preciso de uma ideia principal. Não gosto de pensamentos como "Sem vacinas, todos morreremos", "Os antivacinas são idiotas" ou "As vacinas são seguras". Tudo isso é muito direto e óbvio. É necessário algo mais sutil. Algo assim:

Então. Mais uma vez, nenhum show off. A ideia principal é: “Vai ser impossível não se vacinar”. Ou seja, dizemos no artigo que a vacinação está se desenvolvendo, surgem vacinações contra várias doenças, é um avanço científico que não pode ser interrompido, apesar de todos os movimentos antivacinação.

Esse pensamento mostra o problema de um novo ângulo. Não entramos em um debate sem fim sobre os benefícios e temores da vacinação, mas nos elevamos acima dele, mostrando uma perspectiva global.

A mágica é que a ideia principal pode nem estar escrita, mas cada trecho do artigo a denuncia, e no final o próprio leitor chega a essa conclusão. E a tarefa do autor é selecionar o material que funcionará para isso.

Aqui está o que é útil em tudo o que mencionamos na primeira parte deste artigo.

Opinião de pais anti-vacinais irá criar um conflito. No texto, haverá uma história de pais específicos, eles se tornarão a voz de todo o movimento antivacinação. E essa voz vai colidir com a tendência global. Este será o conflito principal do artigo sobre o qual a narrativa será construída.

O conflito é a contradição em que se baseia a história.

Aqui está um herói de um filme de terror chegando a uma porta fechada de um quarto escuro. Seu coração está batendo forte, mas ele alcança a maçaneta. Vai abrir ou não? É um conflito entre o medo e a curiosidade. O espectador não consegue se desvencilhar neste momento, porque é interessante qual sentimento vai vencer no final.

O conflito explica os motivos e ações dos heróis, confronta diferentes pontos de vista, faz a história seguir em frente. Mas este é um tópico tão complexo e amplo que precisa ser escrito separadamente. Por enquanto, vamos voltar à estrutura baseada na ideia principal.

Pais que tomam todas as vacinas. Eles vão aumentar o contraste com antivacinas, mas não vou dar-lhes muita atenção. Basta um comentário para explicar porque decidiram fazer todas as vacinas. Os comentários desses pais confirmarão a tendência e a ideia principal de que todos estarão lá.

Qualquer opção é adequada para nós: uma opinião equilibrada e bem fundamentada, algo como “Sim, não pensamos muito, a clínica mandou fazer, então estamos fazendo. Todo mundo faz isso."

A partir de imunologista você precisará de uma história sobre sua prática. Surtos de infecção nos últimos anos e como foram tratados, várias histórias com o significado "Um menino não foi vacinado e morreu". É bom se o médico lhe contar como eram as coisas há 10 anos. Portanto, o comentário mostrará o estado atual do problema e sua transformação nos últimos anos.

Professor de jardim de infância - o herói está na periferia do problema. Normalmente, no tema das vacinações, os pais se cortam entre si, que vão para as vacinas, os antivacinas e os médicos. Funcionários de instituições educacionais ficam de lado, então a opinião do professor vai quebrar um pouco as expectativas do leitor.

É necessário que a professora não só conte quantos filhos ela tem no grupo, mas também compartilhe sua opinião pessoal, disse algum fato que nem todos sabem: seu grupo tem filhos não vacinados.” Tal observação mostrará que crianças não vacinadas criam dificuldades para outras pessoas. No contexto geral do artigo, ficará claro que isso será combatido e a tendência global vencerá.

Um adulto que não foi vacinado quando criança. Só estamos interessados nele se agora for vacinado. Então ele vai confirmar a ideia principal.

Se ele não vai vacinar, sua opinião duplicará a opinião dos antivacinadores, e isso quebrará o drama. As antivacinas são os protagonistas do artigo, estão combatendo o sistema e isso cria um forte conflito. Se o nosso adulto sem vacinas também é uma anti-vacina, é melhor nem sequer adicioná-lo ao artigo, porque assim a história dos personagens principais vai desaparecer. Então eles serão os únicos lutadores contra o sistema no artigo, e não os únicos com um adulto. E isso não é mais tão dramático.

Um comentário um funcionário de uma empresa farmacêutica será a chave no artigo. Ele vai apoiar a ideia principal, falar sobre os processos de desenvolvimento de novas vacinas, ensaios, vendas. Será bom se o funcionário explicar como as vacinas estão se tornando mais eficazes e seguras. Portanto, ele vai refutar as crenças dos antivacinadores.

Pode parecer que funcionário de uma empresa farmacêutica não é adequado para nós, porque se trata de uma pessoa interessada. Mas, na verdade, não importa para o nosso pensamento principal que ele esteja interessado. Ele explica a tendência e basta.

Mas a imagem deste herói é importante aqui. Se ele for um vendedor astuto, não inspirará confiança. Deve ser um profissional atencioso, um bioquímico que tenha experiência no assunto de vacinação e conheça o setor.

Além dos comentários dos participantes, você precisará estatísticas e fatos … “Nos EUA são feitas mais vacinas do que em nosso país”, “Na Itália, era proibido admitir crianças em creches sem vacinação”, “O número de casos de sarampo quadruplicou em relação ao ano passado”. Esses fatos confirmam uma tendência global e agravam o conflito.

Uma ideia principal bem formulada é uma ferramenta para selecionar o material. Se a ideia não for formulada, pelo menos tudo o que foi encontrado pode ser levado para o artigo, mas então também se tornará um raciocínio abstrato sobre o tema. E se houver uma ideia central, o texto assume uma estrutura clara e atinge o leitor.

Existe um problema com o pensamento principal. Se você formulá-lo antes de coletar o material, obtém uma investigação subjetiva. O autor coletará estatísticas e comentários com base nessa ideia. Portanto, é bom quando o pensamento já foi formado a partir da textura coletada, e deve-se estar preparado para que metade da textura seja desnecessária e voe para o lixo. Sem piedade. O artigo só se beneficiará disso.

Introdução e estrutura

A pior maneira de começar um artigo é escrever algo como "O debate sobre o risco da vacina já se arrasta há anos". Ou "Todo mundo sabe da necessidade de se vacinar". Então, eles começam quando eles reescrevem artigos da Internet e não há nada a dizer sobre o caso.

Temos muitos fatos, comentários de especialistas, heróis interessantes. Vamos começar o artigo com uma história:

É aqui que a história é interrompida, a introdução termina. Mas você se lembrará deste fragmento, voltarei a ele.

Este é um truque: escolha a história principal e conte-a peça por peça. Escolhi a história da minha mãe, que é contra a vacinação: começo com ela, depois vou alternando com outro material. Portanto, vou manter a atenção do leitor até o final do artigo: ele ficará interessado em como isso vai acabar, quais são os motivos do herói, e se ele mudar de ideia? Não ficará convencido e não existe tal tarefa, mas o leitor terá esperança até o fim, se acreditar no benefício da vacinação.

Dividimos a história desse herói em partes e a distribuímos ao longo do artigo e, no meio, outro material. A estrutura será semelhante a esta:

• Introdução com a história da anti-vacina "A mãe da Marina de três anos fica indignada …".
• Fato sobre jardins de infância na Itália. Você terá uma ponte entre a história e outras narrativas: “A mãe de Marina está certa. Por exemplo, crianças sem vacinas não são mais aceitas em jardins de infância na Itália …”.
• O comentário do professor.
• Outra parte da história da mãe anti-vacina.
• A história de um adulto sem vacinas.
• Comentário do imunologista.
• Um pedaço da história da mãe anti-vacina.
• Estatísticas do sarampo.
• Comentário dos pais que administram todas as vacinas às crianças.
• Um pedaço da história anti-vacinal.
• Vacinações nos EUA.
• Comentário da empresa farmacêutica.
• A última peça da história anti-vacina.

O artigo será denso em termos de informação, é bastante difícil de ler. E a história dos anti-vacinais, esticada por todo o texto, vai dar motivação para ler tudo até o fim. Ao mesmo tempo, esse leitmotiv une a história, define a composição.

Essa estrutura também é boa por sua imprevisibilidade. Seria enfadonho contar a história toda primeiro, depois um comentário, o segundo, um fato, outro fato. Portanto, alternamos história com fatos e comentários, por isso é mais interessante.

Cada comentário também pode ser dividido em partes e adicionado onde for apropriado dentro do significado. Por exemplo, primeiro um imunologista pode falar algo sobre o tópico de um adulto sem vacinação e, em seguida, sobre um surto de sarampo ou prática de vacinação estrangeira.

Características de depósito

Agora vamos voltar à história que você deveria ter memorizado. Mas se você não se lembra, vou repetir:

Nessa história, preste atenção aos detalhes, esse é o primeiro recurso do feed.

A máquina de lavar louça é irrelevante para o tópico das vacinações, mas é importante aqui como um detalhe. Todas essas referências a um fogão limpo, uma máquina de escrever e o ABC do Gosto criam a imagem da heroína. O leitor pode ver que os antivacinadores não são pessoas marginalizadas sem educação, mas sim pessoas decentes com riqueza. Talvez isso vá quebrar sua ideia.

É importante que o leitor faça a própria conclusão sobre a heroína, de acordo com os detalhes descritos. Não estou dizendo: “Essa família tem uma renda acima da média”, mas estou descrevendo sua vida, e o próprio leitor entende tudo sobre prosperidade.

Outra característica da apresentação é não fazer julgamentos. O autor não tem o direito de condenar antivacinadores ou escrever "Os medos contra a vacina são um disparate completo." A tarefa do autor não é impor sua opinião, mas coletar fatos que ajudarão o leitor a formar a sua.

Por outro lado, a influência da avaliação do autor ainda se manifestará. Formulamos a ideia principal, esta é a conclusão. Mas é apresentado de forma tão delicada e discreta que não é percebido como uma avaliação do autor.

Lembrar

Artigos problemáticos devem manter o interesse do leitor o mais estreitamente possível, envolvê-lo e tentar corrigir sua visão da situação. Aqui está o que é necessário.

• Material relacionado que mostrará o problema de diferentes ângulos. Esta é a parte mais difícil de trabalhar com um artigo.
• A ideia principal. Isso ajudará a eliminar coisas desnecessárias e a construir uma história.
• Conflito - o choque de duas ideias opostas, o desmascaramento de um mito ou a luta do herói do artigo com o sistema, os oponentes, o tempo ou consigo mesmo.
• Estrutura imprevisível, isso vai prender sua atenção.
• Imparcialidade - para que o autor não imponha sua opinião.