Para que é uma marca pessoal e como criá-la

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Uma marca pessoal é necessária não apenas para uma pessoa pública. Mesmo que você seja professor ou eletricista, ele o ajudará a se tornar um especialista muito procurado.

O conceito mais importante em marketing é a marca. Se você não é uma marca, você não existe. Quem são vocês então? Você é uma mercadoria comum.

Philip Kotler Professor de Marketing Internacional

Desde o momento em que monta seu primeiro currículo, você se torna uma commodity no mercado de trabalho. E para encontrar um bom emprego com um salário digno e ser procurado, você não só precisa se desenvolver como profissional, mas também trabalhar a sua marca pessoal.

O que é uma marca pessoal

Marca é o que as pessoas falam sobre você quando você não está na sala.

O Telegram se tornou popular porque foi feito por Pavel Durov, não por Petya Ivanov. Eles prestaram atenção em Tesla, porque Elon Musk está envolvido no projeto, e não algum John Smith.

Ninguém criou mensageiros antes de Durov? Com certeza algum aluno talentoso de uma universidade técnica teve um projeto de graduação e de forma mais abrupta. Só ninguém sabe sobre ele, mas todos conhecem Durov. O mesmo pode ser dito para a Máscara. Os carros elétricos não foram inventados por ele, e o telefone sem botão não foi inventado por Jobs. Todas essas coisas se tornaram populares graças às personalidades das marcas.

Podemos dizer que uma marca pessoal é uma determinada imagem criada há mais de um dia. E quando as pessoas ouvem seu nome, essa é a imagem que representam. Igor Mann é o comerciante nº 1 na Rússia, Artemy Lebedev é o designer de All Russia, Maxim Ilyakhov é o criador do estilo de informação e assim por diante.

Grandes pessoas precisam desenvolver sua marca pessoal para que clientes ou empregadores ouçam falar delas. Sua marca pessoal é sua reputação.

Uma marca pessoal deve responder apenas a duas perguntas: quem conhece você e o que as pessoas pensam de você.

Quando você precisa de uma marca pessoal

Existem dois casos principais:

1. Quando há alta concorrência em seu setor.
2. Quando o pagamento pelos serviços de um especialista popular é muito superior ao seu.

As pessoas estão dispostas a pagar caro por conhecimento e experiência. E pagar muito caro. Eles querem comprar paz de espírito e confiança. E para as pessoas quererem pagar, há muito trabalho a ser feito para criar uma certa imagem de especialista em suas cabeças.

Existem muitas profissões onde uma marca pessoal é necessária: de cabeleireiro e estilista a médico e construtor, de advogado e gerente de vendas a redator, designer e especialista em SMM. A esfera da arte é especialmente digna de menção - um artista, escritor, músico definitivamente não pode viver sem uma marca pessoal.

Para que serve uma marca pessoal?

É hora da geração do milênio. A geração Y entrou em uma fase de consumidor ativo. E parece que esta geração não acredita em nada: nem justiça, nem leis, nem publicidade. Ele precisa de personalidades. Portanto, para permanecer no topo da cadeia de negócios, você precisa desenvolver não uma marca corporativa, mas uma marca pessoal.

Uma marca pessoal cria confiança. É mais provável que as pessoas comprem de outras pessoas do que de marcas abstratas. Vendas e novos parceiros fluem da confiança.

Uma marca pessoal é como um aluno da escola: primeiro você trabalha para ela, depois ela funciona para você. É simples.

Tipos de marca pessoal

Especialista

Essa pessoa fala apenas sobre trabalho e profissão. Você não encontrará informações sobre sua vida pessoal e hobbies nas redes sociais. Apenas trajes e menções profissionais.

Esse look é ideal para quem vai treinar seus próprios colegas. Portanto, é importante para um especialista construir a imagem de um guru de forma que toda uma esfera se mova atrás dele.

Insider

Essa pessoa combina sua experiência com personalidade. Fala de si mesmo, mostra que está vivo, mas tudo está dentro do permitido e não prejudica a sua perícia.

Seu público quer ter a mesma aparência, relaxar da mesma forma, viver da mesma forma. Mas, ao mesmo tempo, sua vida pessoal permanece secreta. Para as pessoas, ele é um especialista e um cara durão ao mesmo tempo, mas nada mais.

Homem chocante

Escândalos, intrigas, divórcios, traições - tudo isso é sobre ele. A imagem da maioria das figuras públicas é construída com base nessa abordagem. As pessoas adoram bisbilhotar a roupa suja de outra pessoa e têm uma razão para isso.

A dificuldade está em manter um interesse constante por sua pessoa. Como não há experiência, o público muda facilmente de uma personalidade ultrajante para outra - que o surpreenderá mais.

O que é uma marca pessoal

Perícia

Esta é a sua experiência, habilidades, portfólio. O que clientes e empregadores desejam no final.

Sem este item, você não pode criar uma marca pessoal. Primeiro, você se torna o eletricista mais legal da sua área e, depois, da cidade. O boca a boca traz novos clientes para você. As pessoas adoram sua abordagem de trabalho e seus resultados. Você mostra que é um verdadeiro especialista, não um falso.

Reputação

Quando o seu público acredita em você incondicionalmente. Você sempre confirma suas palavras com ações.

A reputação é o segundo item mais importante depois da especialização. Pode ser estragado por um pequeno descuido, mas é difícil conquistá-lo novamente. Portanto, é importante acompanhar o que você faz, o que diz, como você olha.

Popularidade

O que é uma marca pessoal sem popularidade? Quando você provou que é o eletricista mais legal da área, que sua reputação perfeita está à sua frente e o leva a novos clientes, é hora de pensar - quão popular você é?

Construir popularidade também é um trabalho e uma parte integrante do desenvolvimento de uma marca pessoal. Todos os clientes e colegas em potencial devem saber sobre você.

O que acontece se você negligenciar sua marca pessoal

Lembra do recente escândalo com a professora que postou uma foto de maiô? Depois disso, um flash mob começou no Instagram, onde outros professores também começaram a enviar suas fotos de férias.

A questão é que o professor também é uma marca pessoal. Tem seu próprio público: alunos, pais, colegas, gestão. E ele precisa provar sua experiência no espaço da mídia para ser uma autoridade.

Uma amiga falou recentemente sobre seu fracasso em uma entrevista em uma agência de publicidade para um cargo de marketing. O RH checou suas redes sociais e, ao se encontrar, disse que ela não parecia ser uma profissional. Em sua página havia publicações de rifas de tecidos para bordados.

Resumindo, se você não perseguir sua marca pessoal e não cuidar de sua reputação, poderá enfrentar muitas coisas desagradáveis: desde escândalos e recusa em contratar até baixos salários e falta de clientes.

7 passos para criar uma marca pessoal

Como afirmado acima, uma marca pessoal é uma imagem. Precisa ser correspondido, precisa ser apoiado. Sem contradições, apenas constância, para que a imagem não desmorone na cabeça das diferentes pessoas.

1. Escolha uma área que você conheça melhor. Defina sua especialização.
2. Conte a seus amigos e conhecidos sobre você como um especialista em suas redes sociais.
3. Determine quem é seu público-alvo, seus clientes potenciais. Obtenha um retrato detalhado de seus clientes ideais que geram mais lucro. Você precisa entender onde eles passam o tempo, o que lêem, a que canais assistem.
4. Leia livros na sua área e em áreas afins, melhore a sua erudição, estude línguas estrangeiras - torne-se uma pessoa com quem é interessante conversar.
5. Pense na imagem externa. Assim como um produto, você, a marca pessoal, deve ter certas características pelas quais será reconhecido: bigodes, gravatas coloridas, cabelo rosa, tranças, óculos e assim por diante.
6. Flicker onde quer que seus colegas e clientes em potencial estejam: participe de exposições, conferências, concursos.
7. Percorra diferentes canais: comece a desenvolver suas próprias páginas nas redes sociais, crie um site e um blog. Em seguida, vá para as plataformas da indústria e publicações online, dê seus comentários, escreva artigos. Crie uma imagem de especialista para um público amplo.

Literatura relacionada

• “Número 1. Como se tornar o melhor no que faz”, Igor Mann.
• “Como se tornar um guru em 60 dias”, Robert Bligh.
• “How People Think”, Dmitry Chernyshev.
• “20 hábitos que você precisa abandonar para conquistar o pináculo do sucesso”, Marshal Goldsmith.
• “Transforme-se em uma marca. 50 maneiras infalíveis de parar de ser medíocre.”- Tom Peters.