8 dicas para quem quer começar seu próprio podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Encontre heróis carismáticos, pense bem no cenário e cuide da promoção.

A apresentação de Yana Semeshkina no festival G8 acontecerá no dia 29 de agosto no Space hall de Flacon. Você ainda terá tempo para assistir ao programa e comprar um ingresso.

Os podcasts são um novo tipo de narrativa no mercado russo. Este é um blog regular de áudio que permite que você se apaixone por um cliente e divulgue seus próprios valores. Os podcasts não são apenas divertidos, mas também envolventes, por isso servem como uma ótima ferramenta para relações públicas e promoção nativas.

Os podcasts são um produto perene que permanece relevante ao longo do tempo. Ao mesmo tempo, pode ser transformado em diferentes tipos de conteúdo: desde artigos nas redes sociais até livros.

Só em 2018–2019, surgiram mais podcasts novos na Rússia do que nos últimos anos. Então agora é a hora de lançar seu podcast: o público está crescendo constantemente e ao mesmo tempo ainda existem nichos livres e a oportunidade de entrar rapidamente nas classificações.

1. Escolha o gênero certo

Os podcasts são geralmente divididos em quatro gêneros: entrevista, talk show, palestra, história.

Entrevista

• Exemplos: Vai ser feito, Websarafan, não é fácil, o leitor, é um fracasso, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Tempo médio: 40 a 120 minutos.

O gênero mais popular. O foco desse podcast é o palestrante. É ele quem define o tema e o estilo da conversa. A tarefa do entrevistador é revelar a motivação do convidado, mostrar ao público que tipo de pessoa está sentada ao microfone, o que é importante para ela, que pontos de vista e valores ela carrega.

Se a entrevista for sobre um tópico específico e não um indivíduo, um especialista convidado pode retirar o episódio inteiro, levar o podcast a um novo público e fornecer um conteúdo exclusivo, mesmo se o apresentador não for bem treinado.

A principal vantagem do formato é a dinâmica da conversa e da dramatização ao vivo. Quando há duas pessoas ao microfone, é muito mais fácil construir conflito e intriga, você pode controlar a atenção do leitor, definir o ritmo da conversa com a frequência das perguntas.

Entrevista é o gênero que melhor cria o efeito de presença e conversa íntima.

Programa de entrevistas

• Exemplos: Coven Dur, bazar de livros, estantes.
• Tempo médio: de 20 a 90 minutos.

O próximo tipo de podcast é talk show. Um grupo de facilitadores discute um determinado tópico e, via de regra, o faz de maneira espirituosa e divertida.

As tarefas desse podcast podem ser diferentes: envolver ou entreter. Talk shows são ótimos quando são gravados por um grupo de amigos, então eles se transformam em um stand-up amigável com bastante facilidade. Por exemplo, o podcast de quatro escritores jovens adultos “Coven Dur” é um stand-up quase literário clássico, enquanto o “Book Bazaar” de Galina Yuzefovich e Anastasia Zavozova ou o podcast “Shelves” já é um talk show.

Palestra

• Exemplos: Podcast do Lifehacker, palestras de "Arzamas".
• Tempo médio: de 20 a 60 minutos.

Este é um gênero igualmente popular. Os podcasts são ouvidos por pessoas que estão atentas e recusam conteúdo inútil. As palestras de ciências populares se adaptam melhor ao conceito de consumo consciente.

História

• Exemplos: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Tempo médio: de 20 a 60 minutos.

E, finalmente, histórias. Este gênero envolve uma ou mais edições multidimensionais complexas e importantes. O podcast é construído como um audiofilme com efeitos sonoros. O objetivo é contar a história para que o ouvinte fique totalmente imerso nela.

2. Prepare-se bem

Se você está se preparando para uma entrevista, leia o que escrevem sobre o futuro interlocutor em outras fontes. Sugira ou retire um tópico interessante e útil do próprio palestrante. Escreva um exemplo de cenário com um esboço de perguntas para guiar o convidado do ponto A ao ponto B.

Certifique-se de assistir ou ouvir a entrevista com seu personagem para descobrir sua velocidade de fala, a duração média da resposta a uma pergunta e como ele se comporta diante da câmera e do microfone. Então você entenderá quantas perguntas você pode fazer como parte de um podcast. Durante a entrevista, "balance" o alto-falante e, para isso, primeiro "balance" você mesmo: por exemplo, Tony Robbins pula em um trampolim antes de um discurso. Você precisa criar um podcast em estado de êxtase e deixar para trás a atitude negativa.

Não se esqueça de fazer perguntas a partir da perspectiva do seu público-alvo, peça-lhes que expliquem os termos, mesmo que você mesmo os conheça.

Para um talk show, basta preparar as teses que vai discutir e atribuir previamente papéis aos participantes. O principal é desenvolver o conflito. Em nenhum caso discorde dos interlocutores, encontre pontos polêmicos - isso ajudará a manter a intriga e a atenção dos ouvintes até o final do episódio. Por exemplo, Galina Yuzefovich e Anastasia Zavozova distribuem pontos de vista antecipadamente: filologia acadêmica vs. livros "para meninos". Embora na vida eles tenham visões semelhantes sobre a literatura, no podcast "Book Bazaar" eles deliberadamente escolhem tópicos de discussão e discordam uns dos outros. Os autores do podcast Coven Door dizem que na preparação dos episódios nunca discutem piadas ou ensaiam, porque senão a energia e a espontaneidade desaparecem - e é graças a eles que os ouvintes adoram este podcast.

Se você está escrevendo uma história, palestra ou diário de áudio, você precisa de um roteiro. Essa é a etapa mais difícil do trabalho, e o roteiro determina a qualidade do podcast em 80%. Seu trabalho é tornar a história tangível. Apele a todos os sentidos do ouvinte: audição, visão, tato, olfato. Termine o episódio com um suspense Uma técnica de arte em que a narrativa termina em um momento tenso da trama, deixando o final em aberto. - Aproximadamente. ed., transforme sua história em uma série.

3. Cuide do equipamento

Para criar um podcast, você precisará de:

• Skype - para gravação remota de entrevistas;
• software de gravação de chamadas, como Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• microfone;
• software de edição, você pode levar Audacity, Garage Band.

A escolha do microfone depende do seu orçamento. A opção mais fácil e econômica é o microfone de lapela Boya BY M-1 (cerca de 1.400 rublos). É especialmente conveniente para viagens e viagens, não ocupa muito espaço e oferece boa qualidade de som. Uma alternativa com melhores opções de gravação é a lapela Rode SmartLav + iPhone. Se você vai escrever uma entrevista, compre vários microfones de uma vez ou o modelo dual Boya BY-M1DM.

Microfones profissionais fornecem um som mais amplo e claro, removem o ruído de fundo. Os preços desses microfones variam de 4 a 30 mil rublos. Um bom microfone pode ser comprado na faixa de 6-7 mil.

A opção mais conveniente são os dispositivos que se conectam a um computador por meio de uma porta USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Outro tipo de microfone são aqueles que se conectam por meio de um cabo XLR dedicado. Eles fornecem som surround de alta qualidade e são usados em estúdios de gravação profissionais. Para conectar esses microfones ao seu computador, você precisa de uma placa de som (por exemplo, Behringer Audio Interfaces). Ou você pode comprar um dispositivo de gravação (como o Zoom H4n) e conectar microfones a ele. Os gadgets de podcaster populares desse tipo são Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

É imperativo gravar um podcast com vários participantes em microfones diferentes em várias faixas. Via de regra, todos os interlocutores falam com alturas diferentes, às vezes emitem palavras parasitas que precisam ser removidas. É muito difícil fazer isso no âmbito de uma faixa; além disso, o nível de volume deve ser ajustado de forma que coincida para todos os alto-falantes. Então, ouvir o podcast será muito mais agradável.

4. Monte corretamente

Software de edição de podcast gratuito e fácil de usar - Audacity, pode ser instalado no iOS e Windows. Se você for um usuário ávido de MacBook, use o aplicativo GarageBand integrado para todos os produtos Apple.

A edição de um podcast consiste em três etapas:

• Remoção de ruído estranho.
• Limpeza de áudio de palavras e deslizes desnecessários.
• Adicionando uma introdução e conclusão. Cada episódio precisa de seu próprio forro, que inclui um corte dos episódios principais do episódio, um pequeno teaser para o tópico, um dossiê de convidado, se você estiver escrevendo uma entrevista. Para finalizar, resuma: cite os principais pensamentos do episódio, e diga também uma frase de chamariz clara: como deixar uma crítica em um podcast, como avaliá-lo, como compartilhá-lo nas redes sociais.

O podcast é publicado, geralmente no formato MP3. Som - mono, qualidade - de 64 a 128 kbps.

Se você não quiser se aprofundar em questões de produção - gravação, processamento de som e edição - você pode delegar essa parte do trabalho a profissionais. Tudo que você precisa fazer é pensar sobre o conteúdo.

5. Faça as malas com sabedoria

A coisa mais importante sobre a embalagem do podcast é o título. Encontre 10 opções, faça testes A / B e escolha a melhor. Você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção do leitor e mais alguns para mantê-la.

Na descrição do texto, destaque as mensagens principais e explique como o ouvinte se beneficiará. Se você estiver gravando entrevistas, inclua a história de seu personagem.

Adicione links para recursos úteis: por exemplo, peça ao palestrante material que pode ser útil e interessante para o público. Prepare um lead magnet para todos que dão feedback sobre seu podcast.

6. Escolha uma hospedagem conveniente

Existem vários serviços de hospedagem para publicação de podcasts:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Em todos os sites de hospedagem listados, a taxa mensal de colocação de conteúdo gira em torno de US $ 15. Isso levará seu podcast a muitas plataformas populares.

Para chegar a outros, por exemplo, Yandex. Music, VKontakte e Bookmate, você precisa enviar de forma independente um aplicativo para registrar um podcast nesses sites e conectar um feed RSS - todos os novos episódios aparecerão lá automaticamente. Além disso, certifique-se de se registrar no iTunes.

7. Pense em promoção

O mercado de podcast tem um potencial tremendo. A principal tarefa para um iniciante é trazer o blog de áudio para o topo do iTunes. Isso aumentará o número de audições em dez vezes. Para chegar ao topo, você precisa coletar resenhas e classificações dos ouvintes, bem como replicar seu trabalho por meio de publicidade contextual, boletins informativos por e-mail e redes sociais.

A promoção de podcasts também é influenciada pela visibilidade dos convidados na mídia. Especialistas, influenciadores, blogueiros podem trazer um podcast ao topo muito rapidamente, o mais importante é escolher os dez convidados estrategicamente importantes que ajudarão a elevar a posição.

Os algoritmos exatos para entrar no iTunes top não são explicados em lugar nenhum, mas existem critérios claros que são levados em consideração nele:

• regularidade de novos episódios;
• conteúdo útil de alta qualidade que seja relevante para o público-alvo;
• críticas e classificações de ouvintes;
• número de assinantes;
• número total de jogadas;
• a quantidade de episódios ouvidos até o final.

O podcast tem apenas oito semanas de classificações de podcast do ITunes: como isso funciona? disparar no ranking do iTunes. Isso será mais difícil mais tarde. Portanto, faça um plano de promoção detalhado para os próximos dois meses.

1. Grave seu pool de podcast com antecedência com conteúdo pronto para as próximas oito semanas para que seus episódios sejam publicados na hora certa.
2. Prepare um trailer para cada episódio - um corte de três minutos dos momentos mais interessantes do próximo episódio. Na visualização, nomeie a data de lançamento exata (3-4 dias após a publicação da visualização). Isso ajudará a aumentar o número de episódios que foram ouvidos até o final e o número de novos assinantes que não vão querer perder um novo episódio.
3. Cuide de um grupo de apoio - 15–20 pessoas de seu ambiente que escreverão imediatamente comentários positivos sobre o podcast após seu lançamento e darão ao canal cinco estrelas.
4. Adicione uma frase de chamariz clara. No próprio problema, na descrição, nas redes sociais, no boletim informativo por e-mail, você precisa publicar instruções claras sobre como deixar uma crítica no iTunes.
5. Converta o feedback do ouvinte em análises do iTunes. Comunique-se com seu público o mais ativamente possível e responda a todas as perguntas. Sua tarefa é fazer dos ouvintes evangelistas e embaixadores do projeto.
6. Liste a mídia que seu público lê. Escreva para essas publicações com a oferta de preparar material sobre podcasts. A mídia influencia o aumento de sua experiência e reconhecimento, mas o mais importante, eles trarão um novo público leal.

8. Não cometa erros comuns

Aqui estão as razões pelas quais os podcasts não decolam:

• Problema de posicionamento. Quando o conceito de um podcast pode ser explicado em uma frase, ele é memorável e se destaca na multidão.
• Apresentador chato. Podcast é um gênero especial, envolve um contato próximo com o ouvinte. Os podcasts legais que amamos atraem os anfitriões com seu carisma. Hoje, em vez dos métodos tradicionais de publicidade, as empresas estão se concentrando na narrativa emocional. Em uma boa história, as marcas não precisam ser os protagonistas; elas transmitem suas vozes a pessoas reais: celebridades, intelectuais públicos ou microinfluenciadores. Ao focar nas pessoas certas, eles dão vida e significado à filosofia, valores e crenças da marca.
• Episódios irregulares. As pessoas que assinam o podcast estão ansiosas por atualizações regulares de conteúdo. Se você sair do campo de visão do público, será esquecido. As pessoas se apegam à programação, e se a hora de lançamento de novos episódios começar a "flutuar", isso causa negatividade por parte dos ouvintes.
• A falácia "grande conteúdo se vende sozinho". Muitos podcasters acreditam que conteúdo de qualidade não precisa ser promovido; ele atrai o público certo por si só. Isso não é verdade. Todos os aplicativos por meio dos quais os ouvintes acessam os podcasts têm um mecanismo de recomendação fraco e inconveniente (a exceção é o YouTube). Conteúdo útil e envolvente não garante popularidade. É importante ter isso em mente e aplicar as ferramentas de marketing.
• A opinião de que os próprios ouvintes gratos irão apreciar o podcast. As pessoas são inertes e não gostam de fazer ações desnecessárias. Ao mesmo tempo, os usuários estão muito mais dispostos a colocar avaliações negativas do que positivas. É por isso que muitos podcasters aconselham, conforme mencionado acima, a preparar seu próprio grupo de apoio, o que certamente deixará críticas positivas e altas avaliações nos episódios. Isso é muito importante ao lançar um podcast.