Como criar um canal popular do Telegram

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

O autor do canal Hemingway Calling é sobre design, tipografia, conteúdo de qualidade e monetização no Telegram.

Lifehacker em conjunto com a editora "MIF" publica um trecho do livro "Oficina literária. De entrevistas a longreads, de resenhas a podcasts. " No capítulo Canal Telegram, Yegor Apollonov, jornalista e criador do canal Chamadas Hemingway, fala sobre como criar conteúdo popular na plataforma.

Nome do canal

Simples, brilhante, informativo - esses são os três fatores-chave para uma boa nomenclatura de canais. "Como você vai chamar o barco …" Se você tem como alvo um público que fala russo, invente um nome em russo. E não use pontuação complexa e caracteres especiais.

Você não deve nomear o canal como The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Eu acho que você entende o porquê. Esse nome é difícil de pronunciar, lembrar e reproduzir digitando na barra de pesquisa.

Design visual

Em seguida, você precisa criar a aparência visual do canal. O que é importante aqui? Facilidade de consumo de informação, tipografia impecável, reconhecimento visual geral.

Claro, o avatar é importante. Deve ser feito de forma que seja reconhecível ao abrir o Telegram em seu smartphone. Não escreva muito texto no avatar, não use imagens complexas. Pense no logotipo da Nike ou no McDonalds - essas são ótimas opções de avatar.

As fotos - se você planeja publicá-las - também são importantes. Será ótimo se você criar um conceito visual unificado e se certificar de que cada postagem evoque associações com seu canal.

Higiene tipográfica

Mantenha a higiene tipográfica ao projetar postes. Os princípios básicos são os seguintes: texto legível sem erros ortográficos e de pontuação, tipografia impecável (se possível, sem hífens em vez de travessões), linhas em branco entre parágrafos (para facilitar a percepção da informação), links curtos.

Sou escrupuloso com a higiene tipográfica, tenho uma deformação profissional e, portanto, sempre sofro quando vejo hífens (-) em vez de travessões (-), aspas incorretas (“” em vez de “”) e paredes de texto sem pular linhas vazias que são completamente impossíveis de ler (este último me irrita apenas no Telegram).

Alguém dirá: "Qual é a diferença?" Compare isto:

- “Mir” é uma estação espacial que todos esqueceram. - disse o presidente.

E isso é:

“Mir é uma estação espacial que todos esqueceram”, disse o presidente.

Você notou a diferença? O que é melhor?

Você escova os dentes de manhã, é uma questão de higiene. Você não pergunta: "Por que devo limpá-los?" Da mesma forma, limpe e penteie seus textos (no Telegram, no correio, etc.). Com o tempo, isso vai se transformar em automatismo, e você vai parar de pensar em como colocar o travessão correto. Por exemplo, em um MacBook, o longo é colocado usando as teclas Shift, Cmd e hífen.

Hack de vida: como digitar um travessão em um smartphone

Pressione e segure o botão hifenizado no teclado virtual até que uma lista de opções de estilo adicionais apareça. Entre outras coisas, haverá um traço tipográfico normal.

Há mais uma recomendação (isso já é sabor, mas é melhor você ouvir). Não precisa se destacar com sorrisos ??? pensamento importante ??? - caso contrário, o seu canal do Telegram parecerá uma fralda passada por um picador de carne com canetas hidrográficas. Fundo branco, letras pretas e nada mais.

Não distraia o leitor com efeitos especiais do conteúdo. Se o texto estiver vazio, as decorações não o ajudarão. Se o texto for interessante, ele não precisa deles. Escreva postagens envolventes e significativas que as pessoas queiram compartilhar - e elas vão agradecer. Se você ainda deseja destacar um ponto importante, use negrito ou itálico (apenas não os abuse).

Elos longos devem ser encurtados para tornar o material visualmente limpo. Melhor ainda, use links escondidos atrás do texto: abra a versão desktop do aplicativo Telegram, selecione o fragmento desejado e pressione Crtl + U (Cmd + U em MacOs).

A tipografia é uma coisa muito interessante. Você sabe, por exemplo, o que são “viúvas” e “órfãos”? "Viúva" é uma única palavra em uma linha no final de um parágrafo ou uma linha muito curta no final de um texto ou página. E o "órfão" é uma linha pendurada no início de uma nova página ou coluna.

Lançar

Quando o canal estiver pronto, comece a preenchê-lo. Ainda não é hora de contar a todo mundo sobre ele. Teste formatos diferentes por enquanto. Veja o que você acha que funciona e o que não funciona. Espere algumas semanas, talvez até um mês, antes que você comece a falar sobre seu canal.

Provavelmente, seus primeiros assinantes serão amigos. Em nenhum caso, não inscreva ninguém à força em seu canal. E mais uma coisa: é uma má ideia enviar um link para as pessoas da sua lista de contatos (por exemplo, através da lista de e-mails do WhatsApp). Assim, o Telegram invade o espaço pessoal. Quer ver seus amigos em assinantes? Jogue um link para eles nas redes sociais. Se você fez um produto interessante, eles se inscreverão em você.

Você precisa de um plano de conteúdo?

Se você adora fazer planos, faça-o. Se os planos o incomodam, não faça isso. Todo meio de comunicação, sem exceção, tem uma planta baixa. Alguns editores aprovam planos de quartos com meses de antecedência. No caso do Telegram, o plano, claro, também não será supérfluo. Mas pense: com que seriedade você deseja canalizar? Isto é um negócio? Então, você definitivamente precisará de uma estratégia de conteúdo e uma programação de publicação.

Língua

Você precisa encontrar a entonação certa. Quem é você? Em que tom você fala com o público? Há uma tendência nos periódicos: a revista finalmente ganha cara poucos meses após o lançamento do primeiro número. Porque? O primeiro número é quase como o primeiro rascunho de um romance, com a única diferença de que você já o mostrou para anunciantes e leitores. Após o lançamento, você meio que fez o primeiro rascunho do seu canal do Telegram. Agora, proponho pensar seriamente sobre o que e por que você está fazendo.

A entonação do autor não aparecerá imediatamente. Escreva e ouça a si mesmo. Tenha cuidado. Manter um canal do Telegram é uma boa forma de introspecção. Você vai se conhecer melhor e entender o que não entendia antes.

Quanto custa para criar conteúdo

Os desenvolvedores do Telegram disseram mais de uma vez que o serviço nunca será pago. Outra coisa é que criar conteúdo e divulgar um canal do Telegram, sem dúvida, exigirá investimentos. O valor do investimento depende das capacidades e aspirações do criador. Usuários experientes que alcançaram a marca de 30.000 assinantes em um ano recomendam reservar 100.000-150.000 rublos para o período inicial de promoção. Há exemplos de autores que alcançaram resultados sérios sem gastar um centavo. Este caminho é mais longo e difícil. Mas formalmente, um canal do Telegram pode ser executado sem nenhum investimento (se não contando o tempo gasto como um investimento).

Onde obter temas

Procure tópicos em sua cabeça, no mundo ao seu redor, na web. Encontrar um tópico é uma das principais habilidades de um jornalista. Se você, sentado em uma sala vazia, não consegue pensar em cinco tópicos relacionados à sua situação atual, pratique essa habilidade. Crie tópicos interessantes, observe, anote ideias.

Você ficará surpreso, mas com o tempo, os tópicos começarão a chegar até você por conta própria. Basta começar - e agora você vê ideias, desenha e planeja postagens adiadas, porque hoje você já fez três publicações e quer mais. Não sei como explicar, mas é assim que acontece. Provavelmente minha experiência editorial surtiu efeito. As pernas do repórter são alimentadas - é assim que jovens jornalistas são ensinados. Posso encontrar o tópico em minha própria mesa vazia. A propósito, aqui está um ótimo tópico para um post: Por que trabalhar em uma mesa vazia é tão legal. Ou vice-versa: "Um escritor precisa do caos criativo?" Vou escrever algum dia.

Com que frequência atualizar o canal

De vez em quando, ouço dizer que no Telegram você não deve fazer mais do que uma postagem por dia. Eu atualizo o canal às vezes duas ou três vezes por dia. Isso reduz a cobertura das publicações, mas por outro lado, escrevo sobre tudo o que quero e o que considero necessário dizer.

Dez mensagens por dia é um exagero. A maioria dos canais dos assinantes está muda, então, em teoria, atualizações frequentes não deveriam ser irritantes. No entanto, se uma pessoa se conectar ao Telegram e vir que 20 mensagens foram adicionadas ao canal desde sua última visita, é improvável que ela leia todas. Por exemplo, até cem gifs com gatos podem aparecer no canal Kotofoto em dois dias. Naturalmente, ninguém vai assistir a todos eles. Eu mesmo (embora adore gatos) percorro a mensagem não lida até a última mensagem.

Se os detalhes de seu canal envolverem a atualização não mais do que uma vez por semana (por exemplo, se você realizar análises semanais), publique uma vez por semana. O principal é determinar o formato na inicialização e mantê-lo no futuro.

Como aumentar o número de visualizações

Para começar, é fácil encerrar visualizações no Telegram, mas você não deve fazer isso. Qual é o propósito de criar um canal? Se você quiser ganhar dinheiro vendendo anúncios e, em seguida, encerrar o canal, mais cedo ou mais tarde se sentará em uma poça d'água. Além disso, você terá que pagar constantemente por novas promoções, e isso acabará levando ao fato de que as informações sobre um administrador inescrupuloso ficarão espalhadas pela Web e ninguém solicitará seus anúncios. Se você cria conteúdo protegido por direitos autorais e não pensa em publicidade, a ideia de trapacear nas postagens parece ainda mais estranha. É melhor criar conteúdo que atraia usuários.

Agora, um pouco de teoria. A visualização de uma postagem no Telegram é contada a partir de uma conta em um dispositivo. Se o usuário tiver dois aparelhos - um laptop e um celular, o número de visualizações da publicação dobrará (desde que ele tenha visualizado nos dois aparelhos).

As visualizações são contadas novamente todos os dias. Assim, um canal com um assinante (administrador do canal) em uma semana pode ter até sete visualizações de cada publicação.

Como aumentar o número de visualizações sem trapacear? Obtenha um título "Déjà Vu" e repasse as entradas anteriores. Isso permitirá que os usuários "voltem no tempo" e adicionem visualizações a publicações já publicadas. Essa abordagem é boa para aumentar o engajamento (ERR). Publique novamente as postagens mais populares ou as que você acha que são boas, mas não recebeu visualizações suficientes.

Outra dica: alterne postagens longas com curtas. No caso de uma pequena quantidade de texto, nenhuma mensagem chega à tela, mas duas ou mais.

O que é ERR

ERR é o nível de envolvimento do usuário, a proporção do número de visualizações de uma mensagem e o número de assinantes no canal. Um ERR de mais de 50 por cento é considerado bom. Isso significa que os usuários estão interagindo ativamente com suas publicações.

ERR = (visualizações / assinantes) x 100

Alguns canais apresentam um ERR de 500 por cento ou mais. Como regra, esse alto envolvimento ocorre com canais que distribuem conteúdo - livros, música, etc.

E agora a questão principal: como aumentar o ERR do seu canal? A primeira regra é um bom conteúdo. Quanto mais interessantes suas postagens, mais ativamente os usuários interagem com elas. A segunda dica é não postar com muita frequência. Quanto mais você postar uma mensagem, menos usuários ativos interagirão com eles. (Por exemplo, se você publicou 10 mensagens por dia, a maioria dos seus leitores - se eles ainda não cancelaram a assinatura de você - irá percorrê-las, o que reduzirá o ERR de seu canal.)

Comentários

Sem feedback, será difícil determinar o que você está fazendo certo e o que pode ser melhorado. Além disso, o feedback é uma forma direta de monetizar. Assim que o seu canal do Telegram se tornar um sucesso, você será abordado com uma oferta para falar em algum lugar, participar de uma conferência, escrever um capítulo de um livro (ou um livro inteiro), realizar um webinar, etc.

Se você não deixou um contato na descrição do canal, está perdendo essas oportunidades.

Certifique-se de criar um nome curto para você (@ nomedousuário) para facilitar sua localização. Isso é muito fácil de fazer. Abra o aplicativo Telegram em seu smartphone e clique no menu. Clique na guia Configurações (na versão em russo é chamado de "Configurações") e preencha o campo Nome de usuário. Evite usar o caractere de sublinhado ("nome de usuário"), pois isso complica a digitação do nome. Use palavras que sejam fáceis de entender e entender.

Se você deixar seu contato (nome no Telegram) na descrição do canal, as pessoas poderão entrar em contato com você. Prepare-se para quanto mais assinantes seu canal tiver, mais feedback e perguntas você receberá. Como você declarou sua expertise em um determinado assunto, terá que enfrentar questões principalmente sobre este assunto. Às vezes, as críticas virão, às vezes, obrigado. Se você deseja limitar a comunicação com os assinantes, não coloque seu nome no Telegram na descrição do canal, deixe apenas seu endereço de e-mail.

Você também pode criar um chat público - então a comunicação com os assinantes será maximizada. Lembre-se de que o bate-papo consome muito tempo.

Se você não quiser deixar dados pessoais ou for conduzir o canal anonimamente, crie um bot que aceitará as mensagens recebidas e as encaminhará para você. Isso é feito de forma muito simples. Pesquise @LivegramBot e clique em iniciar. Você será transferido para @botfather. Lá você precisará criar um bot que aceite mensagens recebidas (comando / newbot). Copie o token do bot e envie-o para @LivegramBot. Após a criação, clique em "Configurar bot", selecione "Textos", especifique o idioma (Russo ou Inglês), edite a saudação e o texto que o usuário verá após enviar a mensagem. Em seguida, inclua o nome do bot na descrição do seu canal. Agora você pode receber anonimamente mensagens que o bot criado encaminhará para você.

É perigoso conectar um bot a um canal? Não se for um bot bem conhecido. O bot em si é inofensivo. Para eliminar riscos, você pode limitar seus direitos. Às vezes, o bot comete um erro e duplica a postagem, mas isso acontece muito raramente. Se você tem medo de que o bot faça algo errado, limite seus direitos o máximo possível.

Promoção

Como promover um canal do Telegram? Resumindo - para fazer um produto interessante que se autopromoverá. Por que você se inscreveu em determinados canais? Porque está interessado, ou porque o canal fornece informações úteis e necessárias, ou porque resolve algumas das suas tarefas (o entretenimento também é uma tarefa).

Se falarmos sobre os princípios e ferramentas de promoção, então existem apenas quatro deles:

• boca a boca (recomendações de assinantes para amigos e conhecidos);
• publicidade paga em outros canais do Telegram;
• relações públicas mútuas;
• participação em grandes coleções temáticas, coletando 10 ou mais canais para RP mútuo.

Monetização

No início, eu disse que antes de criar um canal, você deveria se perguntar: "Por que preciso disso?" Na minha opinião, a forma mais eficaz de ganhar dinheiro com um canal é monetizar o propósito para o qual ele foi criado. Suponha que você administre um canal que venda comida de gato indiretamente (ou diretamente); se o feed é vendido por meio do canal, essa é uma forma de monetização.

Se você está interessado em ganhar dinheiro diretamente no canal, existem várias opções. O mais óbvio (mas não o mais fácil) é vender anúncios. Com alguns milhares de inscritos, é quase certo que você se interessará por outros criadores de canais que desejam anunciar com você.

A próxima maneira óbvia para mim é criar projetos especiais com grandes marcas (por exemplo, com editoras ou escolas de redação - são casos da prática de "Hemingway vai ligar"). Vender anúncios nativos para empresas (ou projetos especiais) por meio de um canal do Telegram é uma forma óbvia de monetizar.

Por fim, você pode cobrar dos assinantes se oferecer a eles algo que desejam pagar. Por exemplo, você é um coach e ensina 158 pessoas a ganhar autoconfiança. Venda-se a eles e seja pago por isso.

E, finalmente, outra forma de ganhar dinheiro é vendendo um canal do Telegram. O negócio mais barulhento que conheci foi a venda do antigo canal por 5,5 milhões de rublos. Foi criado pelo comediante de stand-up Artur Chaparyan em junho de 2017. O canal publica citações estereotipadas das mensagens das meninas após o rompimento.

A Oficina Literária é um guia para a criação de conteúdo não ficcional em uma variedade de gêneros da Escola de Escrita Criativa e da Escola Superior de Economia. Entre os autores estão escritores e jornalistas famosos como Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov e Anton Dolin. Eles falam sobre as complexidades do trabalho em seus gêneros, habilidades profissionais e sua implementação. O trecho apresentado pertence à pena de Yegor Apollonov - jornalista, criador de seu próprio canal Telegram com 12 mil assinantes e autor do livro sobre anatomia da literatura “Escreva com zelo, edite rápido”.