Quem são os yakkas e por que eles destruirão os descolados?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

David Infant, autor da edição americana do Mashable, escreveu um artigo sobre a subcultura que substituiu os hipsters. Lifehacker publica uma tradução adaptada do material. Todos são descolados? Yakkas estão na moda!

Do que você vai me chamar? Sou um escritor de 26 anos que cresceu perto do Brooklyn. Sou um cara comum, de bicicleta e bigode. Estudou artes liberais na faculdade e conhece o assunto, essa é a ideia.

Eu sou da geração do milênio? Hipster? Yuppie? De uma vez ou nada disso? Não temos um termo preciso para designar esse patético grupo de intelectuais dos anos 2000. E apenas alguns deles - a chamada classe criativa - se tornaram descolados, mas essa imprecisão me assombra. Você tem que ser um monstro para lidar com essas definições.

Vamos inventar algo novo - yakki (dos yuccies ingleses - jovens criativos urbanos). Em suma, são jovens nascidos no conforto do lugar-comum, que acreditam no extraordinário poder da educação, contagiados pela convicção de que não se deve apenas seguir o sonho, mas também tirar proveito dele.

Eu sou yakki. Sim, isso quase parece sorte.

Ganhar muito é bom, mas ganhar criativamente é ainda melhor

Yakkis dificilmente são criaturas fantásticas. Se você mora em uma grande área metropolitana como Nova York ou São Francisco, é provável que já tenha conhecido muitas dessas pessoas. Eles são especialistas em comunidades que promovem marcas no Instagram; são programadores que desenvolvem um análogo do Uber para pedir maconha ou Tinder para namorar cães; eles são aspirantes a empreendedores que oferecem óculos de sol de bambu duráveis e sustentáveis.

Depois de se formarem na faculdade - se ainda não se instalaram no acelerador de startups - muitos deles não tentam iniciar carreiras tradicionais. Eles correm de cabeça para o caos tumultuoso do empreendedorismo com suas vitórias e derrotas, mesmo que isso gere baixa renda.

Enriquecer rapidamente? Eu gostaria, é claro. Mas ficar rico rapidamente e permanecer criativamente independente? Este é o sonho do yakka.

De acordo com a pesquisa, seis em cada dez jovens citam a busca pelo objetivo da empresa como um dos motivos pelos quais escolheram esse emprego. Em um estudo semelhante, apenas 12% dos entrevistados citaram o ganho pessoal como uma prioridade da alta administração.

Isso está perto de mim. Vim para Nova York há cinco anos e desisti de meu emprego de marketing farmacêutico em favor de um estágio editorial não remunerado. Desde então, venho abrindo caminho no matagal das redações da cidade. O salário passou de “muito ruim” para “às vezes bom”, mas o senso de autoestima é muito mais frio. Eu sou yakki.

Da sala de conferências ao tablet: yakkas escondidos

Nem todos os yakkas seguem um caminho reto. Existem dezenas de jovens de vinte e poucos anos que deram vários degraus na escada tradicional da carreira antes de surgir uma dúvida crescente de que sua mente brilhante merece mais realização profissional.

Outro estudo da Deloitte descobriu que aproximadamente 28% dos jovens acham que seus talentos não foram notados em seu trabalho atual. E com você pode descobrir que 66% dos alunos gostariam de começar seu próprio negócio. Mas não há dados absolutamente objetivos: quem sabe quantos deles pediram demissão em um banco, escritório de advocacia ou outro lugar por um trabalho que traz satisfação a longo prazo.

Por experiência pessoal: conheço um ex-trabalhador financeiro que saiu para trabalhar em projetos de festivais de música, um MBA que abriu um pequeno nicho em roupas masculinas e um advogado que possui sua própria fábrica de cerveja artesanal.

De derrotas a vitórias. Do tradicional ao criativo. Sim, é sobre yakki.

E esses são apenas aqueles yakkas que conheci. De estranhos (ou de seu pessoal de relações públicas), aprendi cerca de 200 histórias sobre yakki.“O ex-contador deixou o emprego na corporação para perseguir seu verdadeiro sonho - fazer meias coloridas! Acessórios para máquinas de escrever! Uma rede social para jogadores! Vodka orgânica!"

E não há nada de errado com essas pessoas ou suas máquinas de escrever. Essas são manifestações de espírito empreendedor e habilidade para negócios. Yakkis, pela minha definição, decidem fazer algo não apenas por causa do dinheiro (mas também não desistem), mas por causa da proporção de renda e autorrealização.

Em outras palavras, eles querem ganhar dinheiro com suas próprias ideias, em vez de fazer outra coisa.

Yakkas permanecem ocultos apenas até o limite crítico. Eles podem ir trabalhar todos os dias para se tornarem empresários yakki um dia. Esta é uma liberdade totalmente nova.

Parque infantil yakki da Internet

O enorme potencial da Internet inspira os yakkis com oportunidades e impede seu crescimento profissional tradicional. Crescimento explosivo de empresas de Internet; o desenvolvimento do Napster e da mídia social; um famoso mito sobre um blogueiro que está se tornando mais popular do que o que ele está falando; o terrível fim de uma startup potencialmente longa ou de crescimento rápido. Parece uma música yakka.

Você merece viver sua vida da maneira que quiser. Suas ideias são valiosas. Siga seus sonhos.

Viver em uma corrida constante por uma causa satisfatória é uma fantasia banal na cultura americana, mas as capacidades do yakka se destacam mais do que nunca. Conforme você cresce vendo as estrelas da internet se tornarem a nova elite, é impossível não tentar decolar sozinho.

Então, yuppies e descolados vão ao bar …

Dez anos atrás, os yakkas podiam ser descolados. Lembra dos descolados? No hipster, você pode ver os sinais do yakka emergindo: empreendedorismo faça você mesmo, marketing de nicho, a possibilidade de introdução de novas tecnologias e assim por diante.

Mas hoje em dia o hipster - o verdadeiro hipster, não a paródia de merda divulgada - está morto. Ele aluga uma sala para aulas de ioga; ela é uma ferramenta de marketing corporativo para atrair para máquinas compactas de fast food. O consumo ostentoso que antes dividia os descolados - iPhones em vez de conchas, barriga de porco em vez de bacon - se tornou popular. O hipster não se destaca mais.

Portanto, os descolados tiveram que morrer sendo mortos por uma identidade conflitante. Quando todos rejeitam o mainstream, acontece que ninguém o faz. Quando todo mundo é hipster, ninguém é hipster.

Em todo caso, o hipster não era o que o yakki é agora. Vou usar meu exemplo novamente. Eu não tenho tatuagens. Eu tenho um bom histórico de crédito. Inferno, eu até tenho seguro dentário. Meu bigode, como o resto de mim, não foi apreciado no apogeu do hipsterismo. Os descolados devem ter me desprezado como um yuppie. Mas também não sou um yuppie. Os yuppies estão associados aos catálogos da Sharper Image, um apartamento limpo e pacotes de dinheiro novo arrebatados antes da crise. Mas isso não se encaixa com o direito à criatividade livre inerente ao yakka.

Yakkis são descendentes culturais de yuppies e descolados.

Nós nos esforçamos para ser bem-sucedidos como yuppie e criativos como um hipster. Isso pode ser visto no exemplo das compras. Não é o preço ou o sabor que é importante para nós. Estamos considerando ambos: calças de US $ 80, pacote de cerveja artesanal de US $ 16, viagens para Charleston, Austin e Portland. Quanto (ou quão pouco) custa é irrelevante, desde que a compra pareça razoável.

Somos uma das razões porque 43% de cada mil dólares gastos em alimentação são gastos em restaurantes e não em comida caseira. Afinal, o que mais é mais cheio de dinheiro do que política e criatividade do que o jantar? Isso deve ser Instagram!

Combine a paixão yuppie pelo iatismo e a antiambição com o individualismo moderno, acrescente um pouco de confiança milenar e obtenha yakkis.

Nós somos o que odiamos

Jovem, urbano, criativo. Yakki. Não se sabe como esse nome vai se enraizar, mas ele caracteriza uma outra faceta desse fenômeno: os yakkas são nojentos.

Vejamos meu exemplo novamente. O yakka tem certas vantagens. Minha profissão - no campo da criação (jornalismo) - é em si uma confirmação implícita disso. Ser um yakki é ser um cínico egocêntrico que só pode existir na ausência de problemas. É conveniente não se preocupar com preocupações. É um grande prazer poder escolher a sua profissão. Nesse contexto, o cinismo é um dos principais traços que caracterizam os yakkis.

Ou seja, de todos os privilégios de que desfruto como escritor, a aprovação é a única força motriz. Eu escrevo para aprovação: por meus colegas, meus pais, meus seguidores, aqueles que me retuítam, até mesmo comentaristas que dizem coisas cruéis sobre mim em cada postagem.

O cinismo é a principal característica do yakka. A única força motriz para eles é a aprovação.

Não me entenda mal, preciso de dinheiro tanto quanto qualquer um dos meus colegas. Se eu não tivesse estudado inglês, não pudesse escrever profissionalmente e me expressar dessa forma, teria escolhido algo mais lucrativo. Mas preciso falar abertamente, repetidamente e completamente, porque tenho ideias valiosas. Este é meu único talento. Então, escolhi uma toca cujo tamanho e localização são menos importantes do que o fato de que eu gosto dela.

Essa é a vantagem do cinismo. Este é todo o yakkismo. Pessoalmente, não tenho vergonha disso, e você também não deveria, se se trata de você também. Mas não tenho orgulho do que sou. Como gosto de dizer, é um pouco excêntrico.