Ernesto Che Guevara: como o ícone da revolução se tornou uma marca

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Apenas uma foto bastava para tornar o anticapitalista o sonho de um marqueteiro.

Ernesto Che Guevara é visto como um símbolo de coragem, desobediência, protesto e pensamento informal. Seus retratos são aplicados em camisetas, canecas, isqueiros, toalhas de praia, carteiras e até biquínis. Restaurantes, lojas, bebidas alcoólicas, charutos têm o nome dele.

Mas por trás de tudo isso, a personalidade do revolucionário argentino foi de alguma forma esquecida. E o verdadeiro Che dificilmente estava procurando por tanta popularidade.

Como sabemos Che

Ernesto Guevara de la Serna nasceu em uma rica família aristocrática argentina. Mas os luxos não o atraíam, e o destino preparou outro caminho para ele.

Defensor do Oprimido

Desde muito jovem, Ernesto leu livros sobre a vida difícil dos índios e dos trabalhadores das plantações. Seus pais permitiram que ele interagisse com crianças de uma ampla variedade de famílias, tanto ricas quanto pobres. Talvez por isso ele quisesse tratar as pessoas e decidiu estudar para ser médico.

Depois de se formar na universidade, Guevara viajou como um selvagem pela América Latina. Em suas viagens, ele viu o suficiente da pobreza, condições insalubres e ilegalidade, e também curou os desfavorecidos para a lepra. Assim se forjaram seu idealismo e sede de justiça, paixão por viagens e aventura.

Em meados da década de 1950, ele acabou na Guatemala, onde uma junta militar depôs democraticamente o presidente Jacobo Arbenz. Guevara o apoiou e, após a vitória dos juntistas, foi até forçado a se esconder na embaixada argentina até fugir para o México. Lá ele conheceu Fidel Castro, o líder dos revolucionários cubanos e o futuro líder de Cuba. Este encontro causou grande impressão em Guevara e o inspirou a ingressar na equipe de Fidel.

Comandante

Em seguida, houve um desembarque desesperado em Cuba em 1956 e uma guerra de guerrilha nas montanhas da Sierra Maestra. Guevara foi ferido duas vezes, recebeu o apelido de Che e tornou-se comandante - esta patente equivalia a major e era a mais alta do exército revolucionário.

Che é uma interjeição argentina comum, um análogo do russo "hey" ou "cara". Inicialmente, o apelido, enfatizando a origem argentina, estava firmemente ligado ao nome de Guevara.

Em uma incrível guerra de guerrilha, os defensores da justiça conseguiram vencer. Como era difícil para a asma de Che nas montanhas cubanas, ele mesmo contou no livro Episódios da Guerra Revolucionária. Quando Guevara não teve forças para continuar a escalar, seu camarada Crespo ameaçou "bater na coronha" do futuro comandante e cobriu-o de abusos seletivos. No final, eles ainda subiram por conta própria.

O último romântico da revolução

Após a vitória, Che Guevara tornou-se Ministro da Indústria de Cuba. Mas ele não foi capaz de trocar o romance da revolução e uma vida cheia de perigos por um escritório pessoal e visitas diplomáticas. Portanto, Guevara recusou todos os cargos em Cuba, recrutou simpatizantes e foi para S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandes rebeldes e insurgentes fomentam "focos de revolução" no Congo e na Bolívia. Che acreditava de todo o coração na correção de sua causa e estava pronto para morrer por ela. E ele não poderia viver de outra forma.

Como uma foto pode mudar tudo

Em 5 de março de 1960, após a vitória da Revolução Cubana, Che participou de uma reunião em memória dedicada às vítimas da explosão de um navio armado no porto de Havana. Lá ele foi fotografado pelo jornalista cubano Alberto Corda. Mais tarde, a imagem de Che sozinho ao lado tornou-se conhecida em todo o mundo. Foi com base nessa imagem que o artista irlandês Jim Fitzpatrick fez o famoso retrato em vermelho e preto.

A famosa foto "Heroic Partisan" de Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Retrato em vermelho e preto de Che Guevara por Jim Fitzpatrick, 1968. Imagem: Jgaray / Wikimedia Commons

A foto permaneceu por muito tempo desconhecida do grande público, até que sete anos depois do tiroteio foi vista pelo ativista de esquerda italiano Giangiacomo Feltrinelli. Ele pediu a Korda uma cópia da fotografia e ele de boa vontade tirou várias. O fotógrafo nunca lutou pelos direitos autorais desta imagem e permitiu que ela fosse livremente redistribuída.

Acontece que Guevara, então com 39 anos, durante a guerra na Bolívia, era S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandes rebeldes e rebeldes são feridos, capturados, secretamente executados e enterrados em um lugar desconhecido. O astuto empresário Feltrinelli, sem hesitar, lançou a venda de pôsteres a partir de uma fotografia de Korda. Seis meses depois, ele vendeu mais de dois milhões deles.

Logo, o instantâneo de Che se tornou uma das imagens mais reconhecíveis do mundo, junto com o logotipo da Nike e os arcos dourados do McDonald's.

Como é que eles ganham dinheiro com os retratos de um anticapitalista fervoroso de hoje?

O martírio de um homem que se dedicou ao seu trabalho até o fim e que acabou se apaixonando por ele excitou muitos. Afinal, havia lendas sobre o Comandante durante sua vida.

Em todo o mundo foram realizados comícios em memória de Che, em algumas cidades houve tumultos. Camisetas com o mesmo retrato do Comandante puderam ser vistas em festivais de rock e demonstrações de hippies. E o movimento de protesto de 1968 se desenrolou de várias maneiras, com o nome de Che nos lábios e seu rosto nas faixas.

Foram as manifestações estudantis daqueles anos que popularizaram Che. Sua imagem passou a inspirar pessoas completamente diferentes, e o próprio argentino quase se tornou um ídolo religioso. Isso não é surpreendente, porque o mundo inteiro então circulou pelas fotos de um revolucionário morto, semelhante a Cristo. Em algumas áreas da América Latina, o comandante, um ateu convicto, ainda é considerado um santo.

Veja as fotos do falecido Che Hide

Em muitos aspectos, portanto, hoje Che Guevara é um símbolo de um revolucionário romântico, idealista destemido e lutador pela liberdade e justiça. Sua imagem incorpora as qualidades que muitos gostariam de ter. E as pessoas se esforçam para se aproximar desse ideal. O retrato de Che se tornou um elemento da cultura, da moda e há muito tempo é associado não apenas à Revolução Cubana.

Memorial no local da morte de Che. La Higuera, Bolívia. Foto: Wikimedia Commons

Retrato de Che Guevara no prédio do Ministério de Assuntos Internos de Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Bandeira "Che está vivo!" Foto: Wikimedia Commons

Este é realmente um processo natural. Na sociedade moderna, o princípio de "julgar pelas roupas" está se tornando cada vez mais importante. E se uma pessoa quiser se sentir um rebelde, ela tentará mostrar isso. Por exemplo, vestindo aquela camiseta muito vermelha.

Por que Che dificilmente ficaria encantado com tamanha popularidade

Uma pessoa real estava por trás da bela imagem de um idealista e lutador pela liberdade. E ele tinha pouco a ver com retratos em camisetas e emblemas.

O verdadeiro Che fumou charuto para espantar mosquitos e demorou muito para se lavar, pois a água fria lhe causava crises de asma. Ele era um homem de convicções firmes e de caráter severo, pronto, por exemplo, a abandonar sua esposa e cinco filhos por causa da revolução na Bolívia. Guevara acreditava que o fim justifica até os meios mais cruéis. Ele era um intelectual, mas não tolerava dissidência.

Por exemplo, Che participou diretamente na repressão de Fidel Castro, que, após a vitória da revolução, passou a lutar contra os adversários políticos. Vários milhares de pessoas foram vítimas de perseguição. O comandante admitiu sua participação nestes "julgamentos" e não se envergonhou disso, declarando na tribuna da Assembleia Geral da ONU que "traidores" estão sendo fuzilados e serão fuzilados em Cuba. Além disso, em prol da vitória da revolução mundial, Che estava pronto para E. Guevara. Artigos, discursos, cartas para iniciar uma guerra nuclear. Tudo isso não se encaixa realmente na imagem de um idealista, quase uma pessoa santa.

Che também era um crítico ferrenho da sociedade de consumo. Ele defendeu a igualdade, não a capacidade de demonstrar status superior comprando algo. Che Guevara criticava ferozmente o capitalismo, considerava o sistema de livre mercado falso e discriminatório e defendia que os países ricos ajudassem os pobres de graça. O próprio Comandante foi para as obras públicas, mesmo quando se tornou ministro.

Saber que seus retratos se tornaram uma forma de ganhar dinheiro para quem realmente nada sabe da revolução ou do próprio Che dificilmente faria feliz o famoso cubano. Não é por acaso que seus descendentes ainda tentam lutar contra a comercialização da imagem revolucionária.

No entanto, a partir do momento em que uma palmeira e outra pessoa desapareceram da foto de Korda de 1960, ela realmente deixou de ter conotações políticas e se tornou uma imagem da moda. E agora, mesmo no estado socialista de Cuba, os retratos de Guevara são vendidos como cartões-postais e lembranças.