Experiência pessoal: como comecei um estúdio de podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Lika Kremer - sobre sua jornada de editora-chefe da publicação Snob para seu próprio estúdio de podcast "Either / Either".

O estúdio de podcast Libo / Libo surgiu há apenas alguns meses e agora está trabalhando ativamente em vários programas ao mesmo tempo - sobre normas éticas, regras para começar um negócio, pensamento adolescente e a história do sexo russo. Conversamos com a cofundadora do estúdio Lika Kremer e descobrimos por que é preciso gravar os lançamentos agora, como funciona o projeto por dentro e como é desenvolver um formato popular no exterior, que está apenas começando a ganhar impulso na Rússia.

Primeira experiência de criação de podcasts

Antes da abertura do estúdio de podcast, eu era o editor-chefe da publicação Snob e o apresentador do programa Aqui e Agora no canal de TV Dozhd. Na primavera de 2016, percebi que mais do que qualquer outra coisa eu queria trabalhar na Meduza, larguei tudo, me mudei para Riga e me tornei chefe do departamento de vídeo. Naquela época, eu ouvia podcasts regularmente há vários anos, e descobri que entre meus colegas também existem fãs do formato de áudio: estes são Alexey Ponomarev, Pavel Borisov e algumas outras pessoas. No nosso tempo livre, gravámos e tentámos convencer a direcção de que devíamos tentar fazer podcasts para a Meduza.

Quando lançamos, eles começaram a me repreender por distrair incessantemente os funcionários de seu trabalho principal com meus podcasts. Houve até um meme interno que "Lika canibalizou" Medusa "", envolvendo todos na gravação dos episódios. Foi difícil no início, mas fomos persistentes e consistentes o suficiente para que, após alguns experimentos, algo semelhante ao produto começasse a surgir. E então os editores decidiram que Meduza deveria ter um departamento de podcast, que eu chefiava. Foi assim que comecei a gerenciar todos os programas de áudio que estavam apenas em sua infância, incluindo um dos podcasts mais populares em russo, "How to Live".

Parece-me que posso sentir que tipo de produto pode ser procurado. Além disso, acompanhei a indústria de língua inglesa e vi como os podcasts estão se desenvolvendo lá e como o número de ouvintes está crescendo rapidamente. E, claro, um papel importante no nosso sucesso foi desempenhado pelo facto de Meduza ter uma grande audiência de 12 milhões, a quem dizíamos regularmente: "Olha, fizemos algo novo e muito fixe!"

As pessoas responderam porque estavam interessadas e - o que é importante - conveniente. Sob a liderança de Ilya Krasilshchik (ex-editor do Meduza. - Ed. Note) e do departamento de desenvolvimento, lançamos nossa própria plataforma que permitia aos usuários ouvir podcasts diretamente do aplicativo Meduza. Quando for conveniente para uma pessoa, a probabilidade de ela realizar ações não padronizadas para si mesma é muito maior.

Direção de prospecção na Rússia

O consumo de áudio está embutido no mundo visual de forma muito natural. Dirigir do trabalho, escovar os dentes ou fazer exercícios na esteira são momentos em que estamos prontos para ouvir, porque o áudio libera nossos olhos e mãos. Os podcasts podem ser tocados com diferentes motivações: para se tornar mais inteligente ou para sentir que não está sozinho ao ouvir as vozes de amigos imaginários, companheiros agradáveis com quem você deseja concordar ou discutir nos seus ouvidos. E essas são as pessoas que você mesmo escolheu.

Outro argumento importante a favor dos podcasts: eles provocam uma revolução sob demanda (a capacidade de selecionar e consumir conteúdo em um momento conveniente. - Ed.) O consumo de vídeo mudou para este modo nos últimos 10-15 anos. Uma geração de nossas mães e avós procurou a televisão em um determinado horário para ver seu programa favorito. Não corremos mais para lugar nenhum e assistimos tudo quando queremos.

No mercado americano, o mesmo já aconteceu com o áudio, então essa revolução chegará inevitavelmente à Rússia.

As mudanças estão sendo introduzidas em nossas vidas de maneira muito suave: os podcasts foram inventados no início dos anos 2000, mas só agora conquistaram um público verdadeiramente amplo.

Isso se deve principalmente à tecnologia: a Internet costumava ser muito mais lenta e todos os arquivos tinham que ser baixados para o iPod. Agora, apenas 14% dos usuários do Apple Podcasts baixam Qual é a diferença entre streams e downloads? episódios, e o resto ouve-os no stream, porque a cobertura da rede permite que você faça isso.

Ao mesmo tempo, ainda não está claro se os podcasts na Rússia serão reproduzidos da mesma forma que no mundo anglófono: não temos uma pesquisa de público precisa. Vemos quantas pessoas vêm para as gravações de abertura dos episódios "How to Live", "Norm", "Money Came", "It Happened". Mesmo assim, a audiência dos podcasts não é comparável à audiência do YouTube. Se um blogueiro popular organizasse a mesma reunião, ainda mais pessoas viriam.

Estudo do formato no exterior e busca por investidor

Quando percebi que os podcasts estavam ganhando popularidade, decidi ir para a América para ignorar todos os grandes estúdios estrangeiros e descobrir como tudo funciona. Em geral, fiquei louco. Depois disso, inesperadamente me tornei um especialista em podcast para mim mesmo, embora na verdade tenha aprendido tudo do zero e em movimento. Eles começaram a me perguntar: "Como você faz isso?" Percebi que na Rússia existem muito poucas pessoas que entendem pelo menos alguma coisa em podcasts. Eles me contataram para obter conselhos, para dar uma palestra ou para ajudar a iniciar um programa de áudio.

No inverno de 2019, Ilya Krasilshchik me apresentou a Lev Leviev, nosso futuro investidor. E desde a primeira conversa ficou claro que podíamos fazer algo juntos: o Leo estava pronto para investir em uma plataforma de podcasts, e eu preferia acreditar em um projeto de conteúdo relacionado à produção deles. Parece-me estranho promover uma plataforma quando não há nada para baixar: em russo, existem monstruosamente poucos podcasts bons capazes de reunir um grande público. Portanto, me ofereci para criar um estúdio.

Eu acreditei tanto que tudo poderia dar certo que convenci Leo disso.

Contei a ele sobre a startup Gimlet, de Nova York, que se vendeu para o grande serviço de streaming Spotify na época das negociações. Era um negócio muito conhecido no mercado, e decidi que queria usar o modelo Gimlet, adaptando-o na Rússia. O Lev concordou porque falei de forma muito convincente, acreditei muito neste projeto e não tive dúvidas de que poderíamos repetir o sucesso, mas do nosso jeito. Assim, consegui um investidor.

Escolha do seu próprio negócio

Quando consegui apoio financeiro, tive podcasts da Meduza e dois projetos independentes que fizemos com minha futura parceira de negócios, Katya Krongauz. Um deles é o programa It Happened, em que dois apresentadores debatem as mudanças nas normas éticas da sociedade moderna. O segundo projeto é “O cachorro comeu o diário”. Este é um podcast de conversação apresentado por três adolescentes de 11, 12 e 13 anos. Nós os selecionamos por meio de um casting, que foi postado no Facebook, e agora eles respondem a perguntas semanais de seus pares em um programa de áudio: eles discutem, contam histórias e dão conselhos.

Estive envolvido nos meus próprios projetos em paralelo com o meu trabalho na Meduza, o que me levou a uma situação de conflito de interesses.

Com minha mão esquerda, lancei o podcast "Dê à luz primeiro" em Riga, e com meu pé direito, o programa "O cachorro comeu um diário" em Moscou.

Ao mesmo tempo, consegui o apoio de um investidor e recebi várias ofertas promocionais. De um modo geral, ficou claro que é impossível combinar duas coisas, então você tem que escolher: criar um estúdio de podcast na Meduza ou fazer seu próprio projeto. De certa forma, foi aqui que apareceu o nome "Ou / Ou" - era preciso decidir e eu decidi.

Assim que percebi que muito em breve me tornaria coproprietário da empresa, entrei em pânico terrível. Não sou a pessoa mais sistemática e causo muito caos. Acontece que eu estaria no mercado, embora não entenda nada de empreendedorismo. Só sei fazer projetos, encontrar pessoas interessantes e profissionais, engajá-las e transformá-las em funcionários.

A primeira pessoa com quem fui consultar foi o advogado Dmitry Grits. Ele me explicou todas as sutilezas: como fazer contratos com empreiteiros, contratar funcionários, o que é melhor - LLC ou empresário individual. Então me dirigi a Sasha Mansilla-Cruz, minha amiga e consultora de negócios. Ele ajudou a elaborar um plano de negócios competente e a descobrir como não gastar todo o dinheiro de um investidor instantaneamente. Em seguida, começamos a nos comunicar com um contador e aprender sobre os sistemas fiscais. Falamos sobre tudo isso no podcast "Ou sai ou não sai." Ajuda a compreender como as pessoas que nada sabem sobre negócios aprendem esse processo.

Comando

Inicialmente, eu tinha uma parceira que apareceu antes mesmo do estúdio abrir - Katya Krongauz. Ambos temos muita energia. Constantemente inventamos, agitamos, corremos e negociamos, por isso precisávamos de uma pessoa calma, medida e estruturada.

Andriy Borzenko tornou-se um colega. Nós três somos a espinha dorsal do estúdio, mas rapidamente conseguimos uma quarta funcionária - Polina Agarkova. Ela me conheceu quando estava fazendo uma entrevista para seu trabalho de pós-graduação na Escola Superior de Economia. Polina fez perguntas muito sensatas, por isso a convidei para estudar conosco. Quase imediatamente ficou claro que ele é um membro insubstituível da equipe, então agora estamos dividindo a responsabilidade com ela, recebendo feedback e vendo uma grande contribuição para o nosso trabalho. Em geral, Polina é nossa júnior, mas já é uma parceira de pleno direito.

Além dela, a equipe conta com o designer de som e diretor de edição Ildar Fattakhov, da cidade de Noyabrsk. Uma vez que ouviu um dos episódios do podcast “Aconteceu”, escreveu-nos nas redes sociais e ofereceu-se para ajudar com o som de forma totalmente gratuita, porque nos ouve e nos ama. A partir daquele momento, Ildar recolheu todas as edições subsequentes do programa “Aconteceu” e não pediu um centavo por isso. Ele agora faz pelo menos metade dos podcasts do estúdio Either / Either.

Esta primavera escrevi no Telegram que procuramos um editor que ame liberdade e projetos interessantes, um pouco punk e um pequeno editor. 30 pessoas responderam à postagem, algumas das quais eram profissionais experientes. Dois deles se tornaram editores do podcast "O Cachorro Comeu o Diário" - Ilya Arzhadeev e Pavel Tsurikov.

Outra história maravilhosa aconteceu comigo na primavera. Eu estava fazendo um curso na Escola Superior de Arte e Design Britânica, e Arthur Belostotsky me ligou com uma oferta para me tornar um dos professores. Ouvi dizer que ele estava fazendo o podcast “Brewed a Business”, mas fiquei um pouco surpreso com a impudência, então recusei e o convidei para ir ao curso e ouvir. Naquele momento ele estava em Ulyanovsk, então disse: "É melhor minha esposa vir para o curso?" Fiquei surpreso de novo, mas quando Anya assistiu às aulas, ela acabou se revelando uma das melhores alunas.

Mais tarde li uma entrevista com Arthur, ouvi seu podcast e percebi que esta é absolutamente minha pessoa. Alex Bloomberg, CEO da Gimlet, é uma autoridade tanto para ele quanto para mim. Achei que precisávamos trabalhar juntos com urgência. Arthur está atualmente produzindo e editando dois projetos para nós, incluindo o podcast Either Come Out Or Not.

Logo no início do nosso trabalho, entramos em contato com as meninas que estão fazendo o show "Norm", e percebemos que nos sentíamos atraídos uma pela outra. Eles se ofereceram para fazer um projeto conjunto sobre a maternidade. Em breve sairá.

Formatos de podcast

Um podcast falado é mais fácil de gravar porque se concentra principalmente nos apresentadores. Se o programa tem uma ideia clara e os apresentadores são pessoas espirituosas e carismáticas, então não há problemas: eles se sentam em frente ao microfone, conversam por cerca de uma hora e meia, e então o assunto é editado a partir dessa conversa. O som deve ser de alta qualidade e a edição e edição devem ser razoáveis, mas no geral o ciclo de produção é bastante compreensível.

Estamos apenas começando a experimentar podcasts narrativos. Eles precisam de um script, então isso é uma coisa mais complicada. Existem três partes: o que você propõe, o que deseja contar e o que precisa ser obtido.

O trabalho é comparável à produção de um documentário: sempre há células vazias que precisam ser pintadas.

Em alguns casos, isso requer uma viagem de negócios a outro país e, às vezes, uma longa busca por um herói específico. Você tenta obter uma única imagem, mas nunca sabe ao certo se pode completar este quebra-cabeça. Leva muito tempo, esforço e agonia, mas o resultado é muito menos previsível do que em podcasts de conversação. Além disso, os programas narrativos são mais caros, pois o processo de produção é mais demorado.

Despesas

Na altura da inauguração, não tínhamos gasto muito dinheiro, mas há coisas que não podem ser poupadas com, por exemplo, um advogado. Eu me sentia confuso e ansioso, por isso era importante para mim que todas as ações fossem realizadas de acordo com as regras e não infringissem a lei. Ainda alocamos bastante dinheiro para esse item de despesa, porque no longo prazo, se bagunçado, tudo pode custar muito mais caro.

Se você não pode escrever um plano de negócios sozinho, é muito importante envolver um interlocutor, amigo ou consultor profissional. Ele vai sentar-se com você por várias horas ou dias, mas delineia direções preliminares de trabalho para o próximo ano. Quando você entende aproximadamente o que fazer e como ganhar dinheiro, isso ajuda muito. Verifico nosso plano de negócios quase todos os dias, e o fato de nos enquadrarmos nele me acalma. Ao mesmo tempo, você precisa permanecer flexível, analisar e discutir o que está falhando. A estratégia pode mudar, mas é preciso tê-la diante dos olhos, principalmente para pessoas tão ansiosas e inexperientes como eu.

A maior parte do dinheiro no nosso caso vai para as pessoas, porque estamos produzindo um produto intelectual. Mas compramos equipamentos de baixo custo para o estúdio, porque não estamos fazendo nenhum investimento arriscado ainda, estamos gastando de forma muito conservadora os recursos que temos. Os gastos dependem fortemente das especificações dos projetos e do número de pessoas na equipe.

Maneiras de ganhar dinheiro

Existem várias maneiras de ganhar dinheiro com podcasts. O primeiro são programas de parceiros para marcas e publicidade que se encaixam harmoniosamente no lançamento. Lançamos alguns de nossos projetos junto com parceiros. Mas no caso de "Ou vai sair ou não", não esperamos por isso e começamos por conta própria, e depois de duas edições, o banco Tochka para empresários veio até nós, que se tornou um participante de pleno direito no podcast. Ao mesmo tempo, os direitos do programa pertencem a nós. Esta é uma forma de cooperação completamente diferente do que negociar com as empresas alguns meses antes do lançamento e chegar a acordo sobre os documentos. Essa opção acabou sendo muito mais simples.

Além disso, o programa "It Happened" tem um parceiro - o mercado Joom. Ele também apareceu após o lançamento do podcast e ofereceu uma coluna na qual tenta entrar no show e ganhar a atenção do público.

Para outro de nossos parceiros, o Delivery Club, criamos uma coluna muito bacana "Experimento mental sobre um mensageiro", que é um exemplo de cooperação para outras empresas. É engraçado, cativante, não anuncia e se integra harmoniosamente ao conteúdo. Entre os principais tópicos do podcast ético, discutimos situações em que um mensageiro imaginário se encontra. Por exemplo, ele entrega um pedido e a porta é aberta por um menino de 10 anos que é como duas ervilhas em uma vagem. E então o homem lembra que há 10 anos ele já estava nesta casa, mas em circunstâncias diferentes. O mensageiro tem o direito de informar ao menino que ele é seu pai?

Aí começa uma disputa: um apresentador acredita que não vale a pena quebrar o segredo, e o outro está convencido de que tudo precisa ser revelado, porque senão ninguém dirá a verdade ao menino. Este é um formato muito legal que poderia existir como independente, mas se integra harmoniosamente em uma estrutura já existente e se torna uma parte natural dela.

A segunda forma de ganhar dinheiro é o financiamento coletivo. Podcasts com um bom público podem render até RUB 150.000 por mês usando a plataforma Patreon. Para os ouvintes que fazem traduções, damos um pouco mais do que aparece no domínio público, por exemplo, lançamos o programa um dia antes, agradecemos diretamente no podcast, e convidamos você para o episódio do maior investimento. Na maioria das vezes, as pessoas traduzem uma doação muito pequena, mas isso é gratidão pelo que estamos fazendo.

Se você tem um ótimo programa e um grande público, o financiamento coletivo pode ser uma ótima maneira de existir.

Outra opção é o acesso pago. Por um lado, digo que na Rússia este sistema ainda não pode funcionar normalmente por causa do pequeno público, e por outro, vejo um case de sucesso que destrói minhas crenças: os podcasts de Arzamas. Este é um produto de alta qualidade e perenidade que parece que os colegas conseguem um bom dinheiro por meio de uma assinatura.

Ao mesmo tempo, não prestamos serviços de colocação de microfones, inclusão de gravação e suporte técnico de podcasts de terceiros. Se você veio, então vamos pensar em algo legal para que todos gostem. Até recusamos alguns pedidos que poderiam ter nos rendido dinheiro, porque decidimos, por princípio, que poderíamos ter esse tipo de legibilidade. Fazemos apenas o que não nos traz menos prazer do que o cliente.

Erros e percepções

A melhor decisão é fazer podcasts agora, não algum tempo depois. Você irá atingir todos os obstáculos no mercado emergente, travar em uma cadeira e ter uma audiência no momento em que todos os outros começarem a fazer o show. O mercado ainda está meio vazio e há pouca concorrência.

Muitas pessoas agora fazem podcasts sobre dinheiro e negócios porque eles usam muitos anúncios. Tenho certeza de que programas históricos serão populares. Contar o passado de tal forma que era impossível desvencilhar-se é uma tarefa muito acurada, correta e gratificante. Além disso, acho que alguma publicação fará um podcast de boas notícias em um futuro próximo.

Um dos erros mais estúpidos que cometemos foi o estúdio na sala de passagem. Queríamos tanto ter uma casa que nem percebemos esse problema quando tomamos nossa decisão. A sala está localizada no centro de Moscou, a apenas três minutos do metrô, mas o tempo todo que conversamos, as pessoas passam por mim. Quando gravamos podcasts, temos que fechar as portas para que os funcionários não possam entrar no estúdio ou sair do escritório.

O segundo batente diz respeito a podcasts afiliados. Não percebemos imediatamente que não estávamos prontos para ceder os direitos do que estávamos fazendo, então não separamos com precisão os programas para os parceiros e os nossos.

Life hacks de Lika Kremer

• Não comece um podcast antes de responder às suas perguntas: “Por que estou fazendo isso? Por que não é um texto? Para que estou usando áudio? " Você não deve criar um programa só porque todo mundo está correndo para fazer podcasts. É importante que não haja melhor maneira de contar a história do que sonoramente.
• Não tente fazer programas de rádio. Eles são feitos para todos e têm uma entonação muito arrogante: o apresentador parece estar falando de um banquinho. Os podcasts são colocados em seus ouvidos por ouvintes de sua própria vontade. As pessoas não escolherão se juntar à companhia de mentores malignos que mostram de todas as maneiras que conhecem melhor esta vida. Eles tentam encontrar amigos que possam ensinar algo da mesma maneira que um irmão mais velho, um amigo inteligente ou apenas pessoas que você gosta de ouvir fariam. Fale informalmente e não ensine seus ouvintes a viver. Um podcast deve soar muito íntimo e criar um contato próximo com o público.
• Não espere resultados imediatos e não pare. O público do podcast está crescendo gradualmente, então poste episódios regularmente - uma vez por semana. No início, eles terão apenas 50 peças, mas em um ano haverá mais pessoas. Claro, às vezes pode parecer que o texto pode atrair mais tráfego, mas o público do podcast é muito leal - ele permanece com você por um longo tempo. Verdade, primeiro você tem que cultivá-lo.
• Não venda seu produto. Você nunca vai reunir uma audiência em anúncios golimy em sua vida. Os podcasts são uma escolha por si só, por isso é muito mais importante contar uma história interessante do que vender algo. Uma sessão de narcisista é uma má ideia para o seu próprio programa, mesmo que você não seja uma marca.
• Pense no formato e siga-o. Não dê entrevistas primeiro, depois monólogos e depois investigações. Ao contrário do texto, o programa não pode ser visto na diagonal, então o conteúdo deve ser previsível. Você precisa ensinar às pessoas que, em seus episódios, três homens bonitos estão discutindo como criar filhos, e sempre dar exatamente isso. Se nos próximos episódios os homens forem substituídos primeiro por adolescentes e depois por avós, o público vai embora, porque não vai entender que produto você está distribuindo.
• Não se engane com a plataforma. Existem muitas opções para fazer upload de podcasts, mas nem todos podem apresentar medições precisas e um feedback confiável é muito importante. Em alguns casos, as plataformas contam como escuta a cada momento em que o aparelho acessa o feed RSS para fazer o download de uma parte da gravação - a frequência depende da qualidade da Internet, portanto, é impossível calculá-la. A maioria dos usuários ouve podcasts online, portanto, os números podem variar significativamente. Se você deseja obter medições honestas, use uma plataforma que seja certificada pelo IAB (uma organização não governamental que une os gigantes da indústria de mídia global. - Ed.).
• Não faça isso de forma barata e de joelhos. A casa de botão, neste caso, não é a melhor opção. Fique de olho na qualidade do som: se você não pode ser ouvido, é improvável que o podcast tenha público.