Palavra do dia: simulacro

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Nesta seção, Lifehacker descobre os significados das palavras não mais simples e conta de onde elas vieram.

História

As primeiras menções estão contidas nas traduções latinas dos tratados filosóficos de Platão, que usava a palavra "simulacro" no sentido de "cópia de uma cópia". Assim, para um filósofo, um simulacro era um desenho na areia, uma imagem e uma recontagem de uma história real - tudo que copia uma imagem, que, por sua vez, é ela própria uma aparência de algo maior, global, divino. A palavra tem sido usada como um termo filosófico que foi traduzido de diferentes maneiras em diferentes idiomas ao longo dos milênios e mudou repetidamente os matizes de significado.

A palavra entrou na linguagem moderna na primeira metade do século 20 com o depósito do filósofo francês Georges Bataille, que também a utilizou como termo. Bataille acreditava que as palavras que chamamos de fenômenos diversos são simulacros, pois nada têm a ver com a realidade que procuram designar.

Depois de Bataille, o conceito de "simulacro" foi desenvolvido por outros filósofos (em particular, Pierre Klossowski), mas suas discussões e teorias ainda não iam além do arcabouço da filosofia. Bem como a própria palavra, que soava apenas nas conversas despreocupadas dos intelectuais.

Difundida no sentido em que a entendemos hoje, a palavra recebida graças ao culturólogo, sociólogo e filósofo Jean Baudrillard, também francês.

Foi Baudrillard, também chamado de guru intelectual do pós-modernismo, que tirou sua palavra de obras científicas e acaloradas disputas filosóficas.

Por simulacro, ele começou a entender uma cópia que não tinha original, e transferiu esse conceito para o campo da sociologia e da mídia de massa.

Em seu tratado de 1981 "" Baudrillard afirma que "vivemos em um mundo de simulacros". O trabalho não tem mais função produtiva, mas é a norma da vida (todos deveriam ter uma ocupação). As notícias, que a mídia reimprime inúmeras vezes, em última análise, nada têm a ver com fatos reais e os destroem completamente. Nesse contexto, tanto o trabalho quanto a notícia podem ser chamados de simulacros.

Aos poucos, a palavra começou a ser ativamente usada nas áreas de publicidade e marketing, que se dedicam a copiar e retransmitir diversas ideias, imagens e objetos.

Hoje, um simulacro pode ser uma imagem de outdoor criada do zero em um editor gráfico, arte em vídeo ou uma marca criada por analogia com uma marca conhecida (por exemplo, chocolate Alinka e roupas esportivas Adibas).

O conceito da palavra (ou melhor, a imagem que ela chama) também é usado na literatura moderna russa. Victor Pelevin dá uma definição popular em seu romance "":

Um simulacro é uma espécie de essência falsa, uma sombra de um objeto ou evento inexistente, que adquire a qualidade de realidade na transmissão. […] Em uma palavra, um simulacro é uma manipulação diante dos olhos do observador, que o faz incluir na paisagem real algum tipo de nuvem, lago ou torre, que na verdade são recortados de papel e astutamente trazidos até seu próprio olho.

"Batman Apollo" Victor Pelevin

Exemplos de uso

• "Na verdade, meu trabalho era um simulacro astuto - não existia." Victor Pelevin, "Love for Three Zuckerbrins".
• “E que o espectador saiba - e em um nível diferente ele sempre sabe - que ele não está diretamente presente nesta cena, que foi previamente filmada para ele pela câmera, forçando-o, em certo sentido, a assumir esse lugar; ele sabe que essa imagem é plana, essas cores não são reais, mas um simulacro bidimensional, aplicado com a ajuda de produtos químicos para filmar e projetado em uma tela. " Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Film Aesthetics.