Por que a técnica de brainstorming não funciona

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Kevin Ashton, autor de How to Fly a Horse, postou em seu blog por que a técnica de brainstorming, que acreditamos ser a melhor maneira de ter novas ideias, não funciona.

A técnica de brainstorming, ou brainstorming, foi inventada pelo anunciante Alex Osborne em 1939. Ela foi mencionada pela primeira vez no livro How to Think Up em 1942. É assim que a técnica é definida por James Manchtelow, CEO da MindTools, empresa que populariza a tecnologia como uma "forma de resolver problemas de negócios de forma criativa":

O brainstorm é frequentemente usado para inspirar uma equipe a encontrar ideias originais. Em nossa empresa, o brainstorming ocorre na forma de uma reunião irrestrita, na qual o líder questiona um problema que precisa ser resolvido. Os participantes da reunião propõem suas decisões, e a regra principal que todos aderem é não criticar as palavras alheias.

Osborne considerou a ideia de brainstorming um sucesso. Como exemplo, ele citou uma reunião do Tesouro dos Estados Unidos, durante a qual o grupo teve 103 ideias de como vender títulos em 40 minutos. As grandes corporações logo introduziram tecnologia a seus subordinados. No final do século XX, o brainstorming começou a ser usado em todos os lugares, e agora ninguém tem dúvidas sobre o que é.

A evidência de que o brainstorm funciona está na superfície:

1. Um grupo de pessoas pode ter mais ideias do que uma pessoa.
2. A ausência de crítica tem um efeito melhor sobre a ideia do que sua avaliação instantânea.

No entanto, nem todo mundo considera o brainstorm uma panacéia para a criação:

Trabalhar sozinho. Você só pode criar o melhor produto se trabalhar sozinho. Não com ajudantes. E não na equipe.

Steve Wozniak

A técnica de brainstorming é baseada na ideia de que a ideia é o que importa. No entanto, as ideias são como sementes: há um grande número delas, mas apenas algumas germinam em algo que vale a pena. A ideia também raramente é original. Peça a vários grupos independentes para fazer um brainstorm sobre o mesmo tópico. Provavelmente, você receberá uma lista de ideias semelhantes.

Isso ocorre porque as ideias não nascem de saltos, mas de pequenos passos. Os cientistas William Ogburn e Dorothy Thomas estudaram esse fenômeno e descobriram que 148 grandes ideias surgiram para várias pessoas ao mesmo tempo. E quanto mais esse estudo durava, maior se tornava a lista.

Portanto, o brainstorm não funciona. Ter uma ideia não significa ser. Criatividade não é inspiração, mas sim criar algo. Todos nós temos ideias, mas apenas alguns tomam medidas para transformá-las em realidade.