Locais de trabalho: Nikita Belogolovtsev, chefe de contação de histórias da Yandex.Dzen

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Sobre a responsabilidade pelo sobrenome, encontrar a si mesmo e os sinais de uma boa história.

"Um homem com sobrenome desconhecido está se atrapalhando, e eu, toda a família": sobre trabalho na televisão e pai

Você estudou na Faculdade de Jornalismo Internacional do MGIMO, e depois trabalhou na televisão por vários anos. Como você se tornou um anfitrião?

- Eu nasci em uma família de atores, então a luz da câmera nunca me deu pânico, e a TV não parecia algo misterioso.

No início, estudei em uma escola de educação geral e fiz peças de teatro e apresentações lá. Na nona série, fui transferido para a escola de teatro e música "Aula-Centro", onde, além das disciplinas padrão, o programa inclui atuação, fala de palco e execução de pelo menos um instrumento musical. Aqui fui ensinado a avaliar sobriamente o que posso e, o mais importante, não posso fazer.

Quando você toca no mesmo palco com pessoas realmente talentosas que, depois de alguns anos, se tornarão atores e músicos famosos, você percebe que não é tão bonito quanto pensava. Por isso não frequentei teatro ou escola de música, mas escolhi a faculdade de jornalismo internacional.

Enquanto estudava na universidade, fui convidado a apresentar o programa "Conversation Without Rules" no canal O2TV. Aconteceu tudo por acaso: trabalhava lá uma menina que estudava comigo na mesma escola. Ela lembrou que eu era um cara inteligente e sabia como agitar as mãos, então ela me pediu em casamento. Foi assim que minha carreira de apresentador começou: entrei no ar por uma hora dois dias depois de ser aceito. Depois, apresentei mais cerca de 10 programas em vários canais de televisão e rádio. Tive a sorte de ter ótimos programas, então não é uma pena lembrar.

Qual é a coisa mais legal e mais difícil na profissão de apresentador?

- Enquanto trabalha no enquadramento, você fica em um estado de euforia de cem por cento: você faz algo legal e sente com todo o seu corpo. Se uma pessoa abandonou esta profissão e diz que não está entediada, provavelmente está mentindo.

Mas trabalhar em uma transmissão linear todos os dias, quando você tem que falar com muita frequência e muito, é difícil. No primeiro mês, todas as histórias engraçadas de sua própria vida acabam, e no segundo - todos os casos engraçados e anedotas de amigos. Infelizmente, isso não nega o fato de que você ainda precisa vir trabalhar e contar alguma coisa durante quatro horas todos os dias.

Não posso deixar de mencionar seu pai - o famoso ator, comediante e apresentador de TV Sergei Belogolovtsev. A responsabilidade pelo sobrenome o influenciou durante o seu trabalho?

- Muito. Quando algo acontece, todos ao redor repetem: "Bem, sim, claro, este é o filho de Belogolovtsev." Mas, quando você está errado, a questão é, obviamente, que a natureza depende das crianças. Em geral, se uma pessoa com sobrenome desconhecido estraga tudo para si mesma, eu estrago para toda a família.

No entanto, você se acostuma rapidamente. Claro, o sucesso do meu pai ajudou de uma forma ou de outra: as pessoas com quem meu pai trabalhava ou simplesmente cruzava caminhos na vida, a priori me tratavam melhor. E alguns estavam simplesmente convencidos de que Belogolovtsev funcionaria para eles. Por um lado, conquistei o direito de dizer que minha carreira no rádio e na televisão é produto de meus próprios esforços. Mas, ao mesmo tempo, é tolice negar que ainda haja um pequeno mérito do sobrenome nisso.

Você é frequentemente comparado ao seu pai?

- Raramente, porque fazemos coisas diferentes: papai é um ator brilhante, e gosto mais de especular. Interpretação de papéis, emoção ou careta, que saem de meu pai da forma mais orgânica possível, sempre foram mais difíceis para mim. Escolhi o que mais me convém: reflexões, análises, conversas com convidados. Acho que se meu sobrenome fosse Bely, e não Belogolovtsev, não haveria aproximadamente nenhum motivo para nos comparar.

Por que você deixou a televisão afinal?

- Não posso dizer que me levantei direito e saí. Foi assim que as circunstâncias se desenvolveram: a maioria dos projetos na televisão acabou, mas os novos não apareceram. O espaço, onde eu não precisava fazer um compromisso comigo mesmo a cada segundo, se estreitou, de modo que praticamente não havia mais canais nos quais eu me sentisse confortável. Onde estava normal ou eu já trabalhava, ou nem queria começar. Percebi que precisava seguir em frente, porque nas minhas costas havia uma família, filhos e um apartamento. Então, eu chefiei a mídia online sobre educação e criação de "Mel".

“A publicação cresceu e eu fui com ela”: sobre o trabalho em “Mela” e gestão

Por que o cargo de editor-chefe foi oferecido a você?

- Eu vi uma vaga, enviei um currículo para ela, e aí aconteceu a mágica absoluta. Ainda não entendo onde os investidores encontraram pelo menos um motivo para acreditar em mim e iniciar uma cooperação. Naquela época, eu não tinha experiência em mídia digital - só tinha uma conta engraçada no Twitter e também era inteligente e perspicaz. Fui contratado em julho de 2015 e o projeto começou dois meses depois. A partir desse momento, um capítulo bastante grande começou na minha vida, do qual tenho muito orgulho.

O tema educação e criação realmente te excitou?

- Eu, claro, inventei algumas lendas lindas, por que tudo isso me interessa incrivelmente, mas na verdade eu pensei apenas em encontrar um emprego. A sede parecia inesperada, mas ao mesmo tempo uma excelente oportunidade para recomeçar uma carreira e experimentar algo novo. Durante uma das primeiras discussões do projeto, o investidor disse: "Bem, ele é um cara bom, mas você não entende nada de educação." Era absolutamente verdade, então no início do meu trabalho, eu estava me arrumando como gerente de mídia e, ao mesmo tempo, tentava fechar as lacunas no meu conhecimento do assunto.

No começo eu era exclusivamente redator-chefe e responsável pelos textos, depois também comecei a trabalhar no produto: pensei em como deveria ser o site em termos de interface e serviços, e também adicionei blogs personalizados ao o conceito.

Depois de um tempo, fui nomeado gerente de projeto. Desenvolvemos rapidamente: a publicação cresceu e eu fui com ela. Foi a primeira experiência da minha vida quando por quase três anos trabalhei com foco em uma coisa.

Na Faculdade de Jornalismo não ensinam a gerir pessoas e a liderar. Como você aprendeu os fundamentos da liderança de equipe?

- Esta não foi a minha primeira experiência na gestão de um pequeno time: antes dirigi alguns programas na televisão, duas redações esportivas e um sócio-político no canal O2TV. Apesar disso, tive alguns solavancos em Mela. Tive que trabalhar seriamente em meu próprio temperamento, hábitos e estilo de comunicação com os subordinados. Tornei-me paciente, passei a tratar as pessoas com maior compreensão, aprendi a delegar e a não xingar os funcionários quando exijo o impossível deles.

Por três anos, "Mel" se tornou uma mídia grande, legal e reconhecível, onde falavam sobre filhos e pais de uma forma humana: não "um ano de idade é um raio de luz", mas no caso e na linguagem que nós são usados em Afisha, Meduza e Sports.ru.

Por que você deixou Mel?

- Crescemos com força e rapidez, sem perceber contradições, dificuldades e cansaço banal. Terminada a primeira fase de desenvolvimento da equipe, a publicação se viu em uma situação em que não poderia avançar com a mesma eficácia. Decidimos que precisávamos reconstruir a equipe, revisar nossos planos para o futuro e perceber que era melhor fazer isso em uma configuração de liderança diferente.

Não posso dizer que foi uma decisão fácil, porque Mel é um projeto do qual me orgulho infinitamente, além de uma equipe que ainda amo. Foi incrivelmente difícil dizer adeus a tudo isso. Provavelmente, um mês depois de partir, eu simplesmente recobrei os meus sentidos e organizei meus pensamentos. Depois de um tempo, honestamente me perguntei: "Nikitos, quem você se vê daqui a 5 ou 10 anos?" Com toda a franqueza, não estava pronto para dizer que aos 40 anos me considerava o chefe do site Mel. Provavelmente, essa separação de uma forma ou de outra ainda teria acontecido.

“É cada vez mais difícil tocar uma pessoa agora”: sobre como trabalhar na Yandex e boas histórias

Como você acabou em Yandex. Dzen?

- Eu cruzei com a equipe durante o meu trabalho na Mela: eles me chamaram para liderar os eventos Zen Friday trimestrais. Quando saí da redação e comecei a procurar trabalho novamente, procurei meus conhecidos no Zen e perguntei com quem deveria falar sobre trabalhar na gigante empresa russa de Internet. Disseram-me que já estava a falar com as pessoas certas - por isso consegui um emprego na empresa.

Agora você está encarregado de contar histórias no Yandex Zen. O que exatamente você está fazendo?

O “Zen” está se consolidando cada vez mais no status não apenas de uma fita algorítmica, mas também de uma plataforma de conteúdo, então minha experiência acabou sendo útil. Agora, temos cerca de 18.000 autores e estamos trabalhando para aumentar seu número e contar suas histórias interessantes no Zen.

Além disso, estive envolvido no lançamento do Nirvana, um programa de classificação de prioridades para criadores de conteúdo de qualidade. Autores, marcas e meios de comunicação que respeitam os seus leitores, investem na sua imagem e produção, graças ao nosso sistema, aparecem nos feeds com muito mais frequência do que os outros. Agora "Nirvana" funciona perfeitamente e não requer atenção constante, então a maior parte do meu trabalho é voltado para o desenvolvimento de conteúdo comercial em "Zen". Queremos que os anunciantes possam enfrentar seus desafios de negócios com conteúdo. Nosso principal objetivo agora é aprender a criar publicidade nativa que possa ser colocada na esteira e que traga benefícios mensuráveis para o cliente.

Recentemente, o pessoal do canal MTS / Mídia escreveram um texto sobre um aplicativo que permite assistir 20 canais de TV MTS gratuitamente, e promovemos nos feeds dos usuários, oferecendo para ir imediatamente à loja e baixar o produto. A campanha publicitária durou menos de duas semanas e apresentou excelentes resultados: mais de um milhão de pessoas viram a mensagem da marca e 12 mil delas instalaram o aplicativo por 20 rublos.

Nem todo mundo entende como o sistema funciona. Por que algumas publicações acabam nos feeds dos usuários e coletam milhões de visualizações do Zen, enquanto outras não?

“Zen” leva em consideração um grande número de fatores em sua classificação. Em primeiro lugar, nossos algoritmos tentam entender quais tópicos e formatos são realmente interessantes para o usuário. Avaliamos muitos fatores: a história de um canal e seus assinantes, a atratividade de um título e capa específicos, a porcentagem de leituras e o tempo gasto vendo a publicação, bem como curtidas, comentários e outros sinais de interesse do leitor.

Temos até uma filosofia de conteúdo IQEA saudável, que significa “interessante, de qualidade, previsível e autocêntrico”. Os dois últimos pontos são especialmente importantes. Se em cada 10 vezes errarmos pelo menos uma vez, o usuário com certeza se lembrará da nossa falta e perguntará que tipo de bobagem mostramos a ele. Portanto, apenas os materiais que uma pessoa espera ver devem aparecer no feed.

Além disso, é importante criarmos condições nas quais até mesmo o autor mais fora do padrão possa encontrar seu público. Por exemplo, escreve no "Zen" sobre encanamento, encanamento e esgoto. Seu blog é lido por cerca de meio milhão de pessoas por mês.

Qual é o segredo das histórias de sucesso e como aprender a contá-las?

- Existem dois tipos de trapaceiros: alguns deixaram a televisão e afirmam não se arrepender, enquanto outros dizem que sabem exatamente contar e escrever histórias.

Eu começaria pelo fato de que as pessoas consomem conteúdo com base em três motivos básicos. O primeiro deles é a curiosidade, que é inerente a nós por natureza. A Internet móvel permite que você o satisfaça 24 horas por dia.

O segundo é o uso prático. Amamos consumir conteúdo útil ou o que finge ser. É improvável que uma pessoa, depois de ler o material sobre nove exercícios que a trarão em boa forma física, corra imediatamente para a prática. Mas ele terá a sensação de que aprendeu algo útil.

O último motivo é a emoção. Nós nos tornamos muito obsoletos em um enorme fluxo de informações, então é cada vez mais difícil tocar uma pessoa agora. Quando o conteúdo evoca emoções fortes - raiva, alegria, inveja, nostalgia ou nojo - queremos consumi-lo ainda mais. Olhamos para aquele que bateu em uma árvore e veio ao hospital com um nó no peito, fechamos o material e exclamamos: "Que horror!" E depois de dois minutos, abrimos esta guia novamente, porque a história evoca uma emoção forte.

Qualquer boa história deve ter pelo menos um dos três motivos. Se você conseguir combinar dois, o texto ficará incrível, e se os três - apenas o melhor.

Conte-nos sobre a equipe que faz Yandex. Zen

- No Zen, passei a fazer parte da equipe comercial. Se no escritório editorial da velha escola um jornalista e um desenvolvedor front-end praticamente nunca se cruzam, em Yandex o sistema é mais flexível. Todas as decisões na empresa são tomadas por um grande número de pessoas que aprendem umas com as outras, se comunicam e, às vezes, discutem.

A jornada de trabalho de um funcionário da Yandex é altamente estruturada, pois além das tarefas pessoais, você também tem um grande número de consultas agendadas com antecedência. No Zen, toda ação depende do trabalho conjunto de um grande número de pessoas, então uma ideia nascida em uma parte da equipe pode eventualmente ser concretizada em outra completamente diferente. Yandex é um organismo complexo, mas gosto muito que, apesar de sua ótima estrutura, a empresa mantém o espírito de criatividade, liberdade e desenvolvimento.

Estamos quase constantemente à procura de alguém para se juntar à equipa porque estamos a crescer rapidamente. Na maioria das vezes, são necessárias pessoas com formação técnica. Em qualquer caso, as vagas sempre podem ser analisadas.

Como é o seu local de trabalho?

- Na verdade, sou monstruosamente despretensioso. Meu local de trabalho consiste apenas em uma mesa sobre a qual coloquei meu computador e alguns pedaços de papel velhos que esqueci de jogar fora. Estamos conversando com você no último dia antes de mudarmos para um novo escritório. Hoje houve um renascimento: os colegas empacotaram suas coisas em caixas, mas eu não colecionei nada. Acho que não notarei nenhuma mudança. Tudo com que trabalho está no computador e tudo que pode me distrair está no mesmo lugar.

Adoro o fato de o escritório ter paredes nas quais você pode desenhar com marcadores - não sei se havia algo mais útil do que isso. Também temos muitas negociações, porque uma parte importante da cultura corporativa da Yandex é a discussão, a conversa sobre o produto e a compreensão do que estamos fazendo.

Meu dia de trabalho é assim: entro, pego meu computador, começo a fazer algo e, em seguida, passo periodicamente de uma sala de reunião para outra, onde discuto questões importantes e desenho com marcadores nas paredes. Na hora do almoço, vou para a cozinha, tomo um delicioso chá da tarde e volto para minha casa. E às vezes fico para fazer as tarefas ali mesmo, porque sempre dá para tomar café e comer alguma coisa.

Quantas tarefas estão em sua agenda agora?

- Eu escrevo casos de níveis muito diferentes, então eles acumulam muitos. Por exemplo, 33 problemas aguardam solução agora. Este é, obviamente, um indicador de ineficiência pessoal selvagem. Às vezes me pego pensando que procrastino descaradamente, transferindo o mesmo problema pela 17ª vez, embora entenda que ainda precisa ser resolvido.

De vez em quando, tento alguns aplicativos para me organizar, mas depois de alguns dias percebo que gasto muito tempo tentando me forçar a seguir algumas regras. O melhor motivador para mim continua sendo a responsabilidade pessoal: tenho que fazer algo, porque simplesmente não posso deixar de fazer.

O que você faz no seu tempo livre?

- Não tenho um hobby raro ou pronunciado: não vou pescar e não coleciono crocodilos de mármore. Eu acho que se fosse possível formular a principal coisa que sinto falta na vida, então eu definitivamente adicionaria algumas horas para me comunicar com minha família, porque crianças em crescimento são tão legais! Às vezes é uma pena que seu filho nunca mais terá quatro anos, ele não permanecerá tão pequeno e legal. Você pode, é claro, reproduzir constantemente crianças de quatro anos, mas esse hack de vida tem limites razoáveis.

Nosso principal amor familiar é viajar. Junto com as crianças, visitamos Alemanha, França, Itália, Suíça, Luxemburgo, Espanha e muitos outros países. Recentemente, passamos pelas cidades do Anel de Ouro da Rússia - tudo está coberto de neve, muito bonito. Um dia desses, pela primeira vez em muito tempo, minha esposa e eu voaremos para descansar sem filhos. Em um futuro próximo, nossa família crescerá, então decidimos que precisamos usar a última chance para pegar a estrada em algum lugar juntos.

Vida hackeada de Nikita Belogolovtsev

Livros

Em geral, a questão dos livros sempre causa perplexidade. Talvez porque sempre haja a tentação de responder da forma mais patética possível. Ou talvez porque leio muito menos do que deveria.

Eu, como muitos agora, peco por falar muitas vezes sobre publicidade nativa, embora não saiba o suficiente sobre a mais comum. Portanto, com um atraso de vários anos, li "Ogilvy on Advertising", que aconselho - você pode até mesmo sem demora.

Por muito tempo reuni coragem e depois li "Jerusalém", de Simon Montefiore. Um livro monumental, mas incrivelmente viciante. Reli a descrição do assalto à cidade pelas tropas de Tito três vezes.

Acho que a Bíblia é monstruosamente subestimada em termos de narrativa universal. O livro mais publicado - e por uma margem gigantesca - da história da humanidade. É por isso que faz sentido prestar atenção a isso.

Filmes e séries

Tenho um gosto bastante pop e caótico aqui. Eu realmente amo westerns clássicos - eu os assisti muitas vezes em sequências diferentes. Também me lembro de quase todos os episódios de "House". E sim, ele provavelmente me inspira.

Assisti a quase todos os filmes de esportes americanos: O Homem que Mudou Tudo, Treinador Carter, Lembrando os Titãs e outros filmes. É minha dor pessoal que o cinema esportivo russo seja … do jeito que é, em geral.

Palestras e podcasts

Com palestras e podcasts, de alguma forma não deu certo. Mas posso recomendar um projeto não muito popular do qual tive a sorte de participar. Ele chamou "". Cientistas russos importantes foram até lá e, tanto quanto pude, ajudei sua história a se tornar um infoentretenimento, não uma palestra. É verdade, agora parecia que havia duas horas de cada palestra, mas por dentro era incrivelmente interessante para mim.

Canais de telegrama

Do ponto de vista da leitura profissional, o Telegram ajuda muito, pois agora tudo que for útil pode ser guardado em um só lugar. Depois de uma varredura pessoal no final do ano passado e no início deste ano, ele deixou os seguintes canais:

• "" - um clássico de Sasha Amzin.

• "" - faz sentido ler pelo menos por causa do nome Rodislav.

• "" - tudo o que você queria saber, mas hesitou em perguntar sobre a China (e muitas outras coisas interessantes!).

• "" - tudo o que você queria saber, mas hesitou em perguntar sobre o Facebook (e muito mais coisas interessantes!).