5 truques de marketing de Salvador Dali

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

Você pode aprender muito com um gênio ultrajante na promoção de sua marca. E para isso não é preciso deixar crescer bigode e vestir uma "jaqueta afrodisíaca" com moscas mortas.

Salvador Dali transformou sua vida em uma performance, e sua imagem em uma obra de arte conhecida em todo o mundo. O segredo da popularidade do surrealista reside não apenas no talento, mas também nas técnicas de marketing de sucesso. Seu uso contribuiu para o fato de que, mesmo durante a vida do artista, qualquer de suas obras custou muito dinheiro (o que é extremamente raro na arte), e seu nome pode ser chamado de "marca registrada" do surrealismo.

Aqui estão alguns dos truques de Dali que podem ser úteis para promover qualquer marca.

1. Proposta de venda única

Este é um elemento de marketing muito importante. A confiança no produto que está sendo criado e seu posicionamento como único e exclusivo é o que precisa ser transmitido ao público.

Dali criou um produto único. Em suas obras, ele combinou psicanálise e motivos da arte renascentista, cores brilhantes e imagens bizarras - e esses contrastes se tornaram o estilo de assinatura do artista, e também o glorificaram em todo o mundo.

Salvador Dali estava tão comprometido com suas idéias e valores que inspirou aqueles ao seu redor com confiança em sua exclusividade e genialidade. No livro “50 Segredos da Maestria Mágica” ele escreveu: “Aos quinze anos eu queria ser Dali - tornei-me ele. Agora, aos quarenta e cinco anos, quero criar uma obra-prima e salvar a arte contemporânea do caos e da ociosidade. E vou atingir o meu objetivo! E realmente é.

Obviamente, para transmitir ao público as vantagens exclusivas do produto, você precisa colocá-las no produto inicialmente. Se você não tiver absolutamente nada a dizer sobre a incomum de sua proposta, volte ao estágio de criação do produto e faça alterações nele. Produza as ideias que o consumidor deseja.

Assim, por exemplo, durante o período de "misticismo nuclear" Salvador Dali refletiu em suas pinturas o clima que se elevou na sociedade que sobreviveu à Segunda Guerra Mundial e às explosões nucleares em Hiroshima e Nagasaki. As obras criadas neste período (por exemplo, "Desmaterialização sob o nariz de Nero", "Atomic Leda") estão entre as obras-primas mais famosas do mestre.

2. Contação de histórias eficaz

A história da marca e as histórias da marca sempre adicionam um sabor pessoal a um produto, inspiram confiança e se envolvem na comunicação.

Salvador Dali também costumava contar histórias. A personalidade do artista excêntrico sempre foi associada a histórias e feitos extraordinários e foi envolta em mistério. Qual é, pelo menos, a história do bigode, que se tornou o cartão de visitas de Dali. Quando criança, ele olhou para os retratos do político catalão Josep Margarita e do famoso artista Diego Velázquez pendurados em casa. E ele sonhava em se tornar tão enérgico, inteligente e talentoso quanto esses homens - e deixar crescer o mesmo bigode. Na idade adulta, o gênio começou a pentear o bigode e eles se tornaram parte integrante de sua imagem. O próprio mestre disse: "Enquanto todos olham para o meu bigode, eu, escondido atrás deles, faço o meu trabalho."

Construa uma história em torno de sua marca pessoal. Crie um visual único que diferencie você e seu produto de outros e desperte o interesse. As histórias por trás de uma marca sempre geram apoio emocional.

Freqüentemente, a narração de histórias está associada apenas a lendas e mitos, embora existam muitos eventos reais interessantes na vida. É fascinante falar sobre eles - já contando histórias.

3. Experiência

Muitas marcas estão trabalhando ativamente para demonstrar sua competência em um determinado assunto. A expertise ajuda não só a vender, mas também a aumentar o conhecimento da marca e os níveis de fidelidade, além de possibilitar o distanciamento da concorrência.

A respeito de Dali, pode-se lembrar um exemplo vivo - a participação em uma exposição internacional de artistas surrealistas em Paris no inverno de 1938. Foi organizado pelo escritor francês André Breton, líder e teórico dos surrealistas, e pelo poeta Paul Eluard. Salvador Dali atuou nos bastidores da lendária exposição internacional surrealista como consultor especializado. O projeto tem atraído muitos visitantes que desejam se juntar ao trabalho dos surrealistas. Na noite de estreia, mais de 3.000 pessoas queriam ver a exposição para evitar um esmagamento, mesmo a intervenção da polícia foi necessária.

Aprenda com Salvador Dali, que também deu palestras no Old Dovecote Theatre em Paris e na New Burlington Gallery em Londres: participe de eventos como participante ou palestrante. Você também pode trabalhar para ser publicado em mídia especializada e confiável. O principal é falar sobre as tendências atuais, desenvolver seu próprio estilo e focar no exemplo pessoal e na experiência de sucesso.

4. Colaborações de sucesso

No mundo moderno, repleto de informações e produtos concorrentes idênticos, a chamada cegueira de banners é cada vez mais observada - a ignorância consciente ou inconsciente da propaganda. Os fabricantes precisam recorrer a novos formatos, e a colaboração entre marcas é um dos movimentos de marketing bem-sucedidos que lhes permite aumentar sua audiência às custas de clientes de outras empresas.

O estilo de Salvador Dali é reconhecido em todo o mundo e é único, mas mesmo assim o surrealista estava aberto à cooperação com marcas tanto do campo da arte como de outras indústrias. Por exemplo, o artista criou o logotipo da Chupa Chups de Salvador Dali para a Chupa-Chups, estrelou um comercial para o chocolate francês Lanvin, criou Dalí e Schiaparelli inventou a colaboração Art-Fashion-Uma nova exposição comemora seus trabalhos chocantes, uma coleção de roupas com parisiense designer Elsa Schiaparelli, e apresentadora do Halsman Archive - Dali participou das filmagens com o destacado fotógrafo Philip Halsman.

Vale destacar que, no mundo moderno, a cooperação com microinfluenciadores funciona bem, na qual os consumidores demonstram cada vez mais confiança. Colaborações não óbvias de marcas de diferentes nichos também ajudam a atrair a atenção do público.

5. Marca pessoal desenvolvida

Quando o proprietário, gerente, funcionário ou embaixador externo de uma empresa está empenhado em promover uma marca pessoal, ele também promove a própria empresa ou seu produto.

Uma marca pessoal é sempre única, mas requer um alto grau de envolvimento pessoal no processo. Salvador Dali era conhecido como um homem extravagante que transformou sua vida em um surrealismo sólido e começou a promover não pinturas individuais, mas a si mesmo.

Não foi à toa que em 1934 o artista cortou os laços com os surrealistas e declarou: "O surrealismo sou eu."

Discursos provocativos, atos escandalosos, segredos e conjecturas tornaram-se parte de uma estratégia de marketing bem construída. Todas as travessuras ultrajantes do artista contribuíram para que seu nome sempre fosse ouvido. Por exemplo, Salvador Dali desenhou a roupa Jaqueta Afrodisíaca (Veston Aphrodisíaco), conhecida como Jaqueta Jaqueta Afrodisíaca. No smoking, ele pendurou 83 copos de licor de menta e moscas mortas e, em vez da frente da camisa, prendeu um sutiã. Esta imagem extravagante tornou-se ela própria um objeto de arte.

Claro, não é necessário apostar no choque. O principal é que sua marca pessoal seja reconhecível junto ao público, associada ao seu produto e provoque a reação necessária. Seus próprios méritos serão transferidos para a percepção do produto e adicionarão confiança aos clientes em sua alta qualidade.

Talvez um dia você consiga vender o cabelo do bigode por US $ 10.000, como fez Salvador Dali. É verdade que o artista enganou Yoko Ono, que queria fazer uma compra, substituindo Salvador Dali vendeu folha de grama para Yoko Ono por US $ 10.000 com uma folha de grama. Provavelmente não vale a pena fazer isso.:)