Como contratar um especialista em SEO competente

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

O que um especialista treinado em SEO deve saber e ser capaz de fazer e como ele pode ajudá-lo a promover o seu site.

O negócio de TI moderno adquiriu sua aparência moderna na época do surgimento de uma forte concorrência na Web e de um grande número de "gurus" do marketing de Internet. Eles sabem disso, sabem fazer isso, sua especialidade é tudo de uma vez: da promoção SMM ao SEO.

Este artigo é apenas minha opinião e experiência adquirida após vários eventos, inclusive os desagradáveis. Se você está bem, parabéns. Mas se você já teve que trabalhar com esse "guru" ou está apenas procurando um especialista, continue lendo. Então você pode compartilhar histórias "engraçadas" sobre esses caras nos comentários.

Razões para a crise de especialistas

Quando a otimização de mecanismos de pesquisa estava apenas começando na Rússia, graças ao Yandex, bravos programadores tentaram quebrar os resultados da pesquisa de diferentes maneiras.

Os primeiros especialistas em SEO são administradores de sites, programadores. Eles começaram a manipular marcações, tags, palavras-chave, escondendo toneladas de frases de pesquisa de olhos humanos, pintando-as sobre a cor de fundo da página. No futuro, os otimizadores de maior sucesso migraram para trabalhar na Yandex - para criar algoritmos de busca e lutar com seus ex-irmãos.

Esta excursão pela história mostra como os especialistas nesta área eram diferentes antes: eles conheciam várias linguagens de programação e eram fluentes no site. Mas o SEO mudou, ficando mais próximo do conteúdo e de uma interface amigável. Na maior parte, não se trata apenas de código e texto, agora também é marketing.

Muitos "gurus" da publicidade online ouviram a palavra "marketing" e se depararam com o SEO. Entre eles, também existem aqueles que não conhecem a linguagem HTML banal. Mas esta é a base para entrar em uma universidade para um programador, isso agora é até ensinado nas escolas.

O que um especialista em SEO deve saber e ser capaz de fazer

Sim, em 2018 não há necessidade de esperar que seu futuro especialista em SEO conheça muitas linguagens de programação e tenha habilidades de layout. Ele não é obrigado: se você precisa de tudo de uma vez, vá a uma agência web ou a sites de freelancers - procure um "lutador" universal. Mas existem algumas habilidades e habilidades que um especialista em SEO simplesmente precisa.

1. Conhecer HTML e CSS

Este é um must-have. Ele terá que encurtar o código, "tratá-lo" de erros, encurtar os estilos que os corajosos designers de layout gostam de deixar no código, sem transferi-lo para um arquivo especial.

2. Compreender os princípios dos motores de busca

Ele deve saber a diferença entre os algoritmos do Google e do Yandex, o papel que os avaliadores desempenham. Talvez ele até tenha trabalhado para uma empresa que possui um mecanismo de busca. Afinal, ele terá que rastrear as mudanças nos algoritmos e entendê-los.

3. Analise o conteúdo existente

Para entender o grau de sua otimização. Se algo estiver errado, ele deve ser capaz de alterar independentemente o texto (mesmo que seja um site HTML estático sem um painel de administração), meta tags, atributos de Título e Alt da imagem. Portanto, o próximo ponto segue.

4. Aprenda rapidamente

Algoritmos mudam, pontos de classificação antes irrelevantes vêm à tona, vários CMS (sistemas de gerenciamento de dados de sites) estão ganhando popularidade e você precisa se lembrar de tudo isso, saber como trabalhar com isso e quais as dificuldades que podem surgir.

5. Compreenda as formas de otimização externa

Para que possa formar um trecho divino para você e distinguir o marketing de massa dos links naturais. (A propósito, se o seu especialista em SEO comprá-los para o Yandex, fique à vontade para se livrar dele.) Ele também terá que trabalhar com publicações de relações públicas e configurar postagem cruzada.

6. Colete núcleos semânticos

Não do bulldozer, mas de acordo com as necessidades dos potenciais clientes, definindo e justificando uma determinada estrutura. Ser capaz de agrupá-los.

7. Tenha seu próprio pacote de software

Descubra o que seu candidato a SEO está usando no trabalho. Se você ouvir apenas "Yandex. Webmaster" e "Google algo aí", saia de seu escritório. Afinal, existem tantos programas legais e funcionais: Screaming Frog, "Calculadora Semântica", RDS, ferramentas de Arsenkin e assim por diante. Um profissional deve ter seu próprio conjunto de software.

8. Compreender o design UX

Foi dito acima que a otimização de mecanismos de pesquisa moderna não envolve apenas código, mas também design. O código pode ser pobre, mas uma interface amigável pode resolver muita coisa. Se não lhe foi oferecido para mudar nada no site, então ou você já teve um redesenho, ou o site é lindo - mas apenas na sua cabeça, porque você sente pena do dinheiro. Em 2018, decide o conteúdo, aparência e comportamento das pessoas no site. Este último decorre dos dois anteriores. É hora de perceber isso.

É possível obter um resultado garantido?

Claro, mas com uma ressalva. É improvável que um especialista em SEO seja capaz de nomear o momento exato em que o resultado será alcançado (aproximadamente dois meses). Além disso, as habilidades descritas acima não garantem que o site chegará ao topo dos resultados da pesquisa. A presença deles com um especialista só o protegerá de trabalhar com um mentiroso ou "guru" do marketing na Internet.

De uma boa otimização para mecanismos de busca, o site se transforma. Design, alterações de texto, páginas são adicionadas. Você está constantemente recebendo algo novo. Afinal, o SEO é principalmente uma estratégia e otimização.

Todo (muito bom) especialista em SEO tem uma lista específica de coisas que afetam os resultados da pesquisa. E é grande. Pergunte sobre isso, peça ideias sobre a estratégia. A resposta deve ser segura, deve indicar claramente o plano de trabalho.

A propósito, se você contratou um especialista em SEO, ofereça a ele uma porcentagem dos lucros que seu trabalho trará. Acredite em mim, isso vai estimular a pessoa muito bem, ela terá vontade de te ajudar de verdade.

Conclusão

Muito depende da pessoa pessoalmente, de suas qualidades e desempenho. Mesmo se ele pode apenas refrear a preguiça.

O trabalho do otimizador está fortemente relacionado à análise e auditoria. Com a capacidade de tirar conclusões lógicas dos dados obtidos e desenvolver uma estratégia de promoção. Um especialista novato com esse conhecimento já é bom. E um mosqueteiro experiente com estojos e experiência é geralmente uma dádiva de Deus! E, claro, é lógico que esse especialista custará mais a você.