Cor no web design: como evocar as emoções certas no usuário

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 04:08

A cor determina a reação emocional do usuário ao site, mesmo que a própria pessoa não saiba disso. Que cores usar para o fundo e os diferentes elementos do site para evocar certas sensações, e como combinar corretamente as cores no web design, leia abaixo.

Ao longo da história da humanidade, mestres pintores foram universalmente reconhecidos por sua capacidade de trabalhar com cores. No mundo moderno, os especialistas que sabem combinar cores para fins comerciais e empresariais - em publicidade e web design - são igualmente reconhecidos.

A capacidade de usar cores pode ser bombeada indefinidamente. Este é um verdadeiro abismo de possibilidades para influenciar uma pessoa.

Cobriremos os fundamentos da teoria e do esquema de cores e, em seguida, falaremos sobre o impacto emocional de certas cores.

Teoria da cor

Um livro inteiro pode ser dedicado ao tópico de cores, portanto, não o consideraremos na íntegra, mas nos limitaremos apenas a informações úteis que podem ser usadas no desenvolvimento de um design de interface.

A teoria da cor pode ser dividida em três partes:

Contraste

Cada tonalidade tem um oposto, por assim dizer, sua "nêmesis", que constitui o maior contraste com esta cor. Para encontrar essa cor, você pode usar a roda de cores. Basta escolher uma cor do lado oposto do círculo.

Adição

Essas cores nem sempre entram em conflito umas com as outras. As cores complementares enfatizam umas às outras, em oposição às cores contrastantes. Na roda de cores, essas cores se sucedem, por exemplo, cores complementares do lilás - azul e rosa.

Ressonância

Cada cor evoca um certo humor. Cores quentes e brilhantes (vermelho, laranja, amarelo) enchem a pessoa de energia, despertam-na, e tons escuros frios (verde, azul, roxo), ao contrário, relaxam e acalmam.

Por exemplo, eles usam a barra de navegação vermelha para acordar o leitor e aumentar sua excitação. Considerando a especificidade do site - notícias sensacionais - o vermelho parece uma decisão lógica.

A teoria das cores em web design é mais do que apenas decoração. A cor pode mudar a percepção do seu site e desempenhar um papel fundamental no seu negócio.

Percepção emocional da cor

Ninguém negará a estreita interação de cor e emoção. E, é claro, qualquer web designer deseja usar essa influência para criar a vibração certa para cada site.

Com base em alguns estudos - análise postada no site e uma postagem sobre cores em - explicaremos como as cores afetam as emoções e ajudam a criar um design de experiência do usuário.

É importante lembrar que diferentes culturas ao redor do mundo percebem as cores de maneira diferente. Descreveremos associações emocionais que são exclusivas da cultura ocidental.

vermelho

A cor mais estimulante, com tanta carga energética que pode até aumentar a pressão arterial. O vermelho representa paixão e poder e é a cor que mais chama a atenção, razão pela qual é freqüentemente usado para avisos e anúncios importantes.

Por exemplo, a cor vermelha é muito adequada para um site cujo objetivo é alertar sobre ameaças percebidas.

Usar muito vermelho no topo da página é ótimo, pois chama a atenção para informações importantes em sua mensagem. Ao mesmo tempo, as pessoas tendem a sair rapidamente da "zona de perigo" vermelha e rolar para baixo. E isso, por sua vez, permite mostrar ao usuário mais conteúdo.

Mas essa cor também pode funcionar contra você, pois pode causar agressão ou superestimulação. Se você deseja criar uma atmosfera mais relaxante, tente usar o vermelho com moderação e escolha tons mais claros de vermelho.

laranja

Como o mais calmo dos tons quentes, o laranja é capaz de evocar emoções diversas. Como cor primária, pode despertar interesse e revigorar e, como cor secundária, pode reter essas propriedades, mas de forma mais discreta.

Além disso, o laranja ajuda a criar uma sensação de movimento e energia. Por exemplo, parece ótimo no site de desenho animado da empresa, que sugere juventude e movimento. A cor está associada à criatividade, mantendo a sensação de marca familiar.

Amarelo

É uma das cores mais versáteis e as emoções que evoca dependem mais da tonalidade.

O amarelo brilhante adiciona energia, mas sem a nitidez e a nitidez que estão presentes no vermelho. Tons médios de amarelo evocam uma sensação de conforto ao mesmo tempo que revigorantes. Tons escuros (incluindo ouro) fornecem uma sensação de antiguidade, preenchendo o espaço com atemporalidade, sabedoria e curiosidade.

Por exemplo, na página inicial de uma agência de web design, tons mais escuros de amarelo exalam energia, curiosidade e autoridade. Essa cor é ótima para empresas que ganham dinheiro com consultoria e querem enfatizar seu profissionalismo.

Cor verde

O verde é uma ponte entre tons quentes e frios, embora tenda a ser mais frio. Isso significa que o verde tem o efeito relaxante do azul, mas também tem um pouco da energia do amarelo.

Como resultado, ele cria uma atmosfera muito equilibrada e estável. Tons mais escuros de verde dão a impressão de riqueza e abundância, assim como o site.

Cor azul

Tal como acontece com o amarelo, o efeito do azul é altamente dependente da tonalidade. Todos os tons de azul são universais em termos de relaxamento e segurança, mas os tons claros estão associados à simpatia e os tons escuros à tristeza.

Redes sociais como Twitter e Facebook usam tons de azul mais claros a médios, enquanto sites corporativos preferem tons mais escuros de força e confiabilidade.

Uma agência de design de eventos é um ótimo exemplo. Usando flores azuis como pano de fundo, eles visualmente sugeriram seu conhecimento e habilidade em floricultura, e também criaram um senso de confiabilidade e confiança.

Isso é de grande importância, pois trabalham com eventos onde o visual é muito importante, como casamentos.

Roxa

A cor roxa é historicamente associada à grandeza real, sugerindo luxo. Os tons de roxo refletem generosidade e riqueza em geral, tornando-os uma ótima opção para artigos de moda e luxo (até mesmo o chocolate como a cor escolhida pela marca).

Tons mais claros como o lavanda (roxo com um toque de rosa) evocam pensamentos românticos, enquanto os tons mais escuros parecem mais chiques e misteriosos.

Preto

A mais forte das cores neutras, o preto, aparece em quase todos os sites. Pode evocar diferentes associações dependendo das cores que o acompanham ou dominá-las se usado excessivamente.

A força e a neutralidade do preto o tornam uma ótima escolha para grandes blocos de texto, mas como uma cor primária, ele pode criar uma sensação de nervosismo ou até mesmo ser associado ao mal.

Para a maioria dos sites, o preto é usado para criar uma sensação de sofisticação. A combinação de preto e branco em um design minimalista dá a impressão de elegância e estilo, assim como no site da BOSE.

Branco

Na cultura ocidental, o branco está associado à pureza, bondade e inocência. Essa cor é frequentemente usada para o plano de fundo de sites minimalistas e simples.

Além disso, nenhuma cor permitirá que você preste tanta atenção às outras cores quanto o branco. Por exemplo, para o vencedor do Awwwards, Kloin Toshev, todas as suas obras estão dispostas sobre um fundo branco, o que apenas destaca as ilustrações e dá a impressão de uma galeria elegante.

Cor cinza

Apesar do fato de que, em algumas situações, o cinza pode criar uma atmosfera sombria e triste, ainda é muito usado por designers profissionais.

É tudo uma questão de tons: alternando-os, você pode obter todas as emoções causadas pelo preto e pelo branco. Resumindo, o cinza é uma ferramenta poderosa nas mãos certas.

E em combinação com cores mais brilhantes no design, o fundo cinza parece moderno, e não sombrio, por exemplo, ligado.

Bege

O bege em si é um tanto opaco e inexpressivo, mas possui uma propriedade notável: o bege assume o caráter das flores que o cercam. Portanto, se não pretende expressar restrição, o bege serve como fundo ou segunda cor.

Tons mais escuros de bege criam um senso de tradição e terreno, dão uma sensação de papel, enquanto tons mais claros parecem mais frescos e modernos.

Por exemplo, no site de um restaurante, uma cor bege claro ao redor do nome e bordas mais escuras dão a impressão de que o restaurante é uma versão nova da cozinha tradicional.

Marfim

Tanto o marfim quanto o creme evocam quase as mesmas emoções que o branco. No entanto, o marfim é mais quente (ou menos estéril) do que o branco, o que cria uma maior sensação de conforto enquanto mantém o minimalismo.

Você pode usar marfim em vez de branco para suavizar o contraste entre ele e as cores mais escuras. Por exemplo, no site, elementos marrom-laranja são colocados contra um fundo de marfim (que parece acinzentado) para manter uma sensação de calor.

Espectro de cores

Cada site tem um esquema de cores que usa cores primárias para preencher mais espaço. Como dissemos anteriormente, o uso dessas cores afeta a mente e o humor de uma pessoa principalmente de forma subconsciente. Portanto, escolha-os com cuidado.

Embora existam muitas maneiras de combinar cores, vamos nos concentrar em três das mais bem-sucedidas e comumente usadas.

Tríade (harmonia tripla, triângulo)

A tríade é o sistema básico e mais equilibrado de três cores. Ele usa ressonância e complemento de cor, mas não tem contraste complexo, o que torna a tríade a gama mais confiável.

Em uma roda de 12 cores, selecione quaisquer três distantes 120 graus: um para o primeiro plano e dois para a barra de conteúdo e navegação.

Sistema duplo complementar

Essa faixa é mais difícil de implementar, mas pode ser uma solução lucrativa. São utilizadas quatro cores: duas contrastantes e duas complementares.

Confira a aparência de uma ótima página do Floreio da Flórida com base neste layout. As cores vermelha e verde contrastam nas plantas e nos blocos de texto, enquanto o fundo azul e o deserto laranja complementam a imagem de forma eficaz.

Analógico (sistema serial)

A gama de cores semelhantes usa principalmente tons complementares. Isso permite que você enfatize de forma especialmente clara algumas qualidades e evoque certas emoções.

Por exemplo, a combinação das cores vermelho, laranja e amarelo enfatiza a energia e vitalidade. É muito simples usar essas escalas, mas é difícil escolher quais cores serão incluídas na combinação. O efeito deles será exagerado, então você não pode estar errado.

Por exemplo, o uso das cores azul, turquesa e verde no design do site criou uma atmosfera de calma e serenidade. Observe como o amarelo foi usado para destacar pontos importantes.

Esses são apenas os princípios básicos da teoria das cores que podem ajudá-lo a criar designs personalizados impressionantes, e não há limite para o quão longe você pode ir em termos de cores em seu site.

Ferramentas do assistente de seleção de cores

Felizmente, existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a colocar a teoria das cores em prática. Experimente estas paletas para não ter que começar do zero para criar a sua própria:

1. anteriormente conhecido como Adobe Kuler. É uma das ferramentas de seleção de cores mais confiáveis.
2. … Se você deseja uma ferramenta simples para escolher uma cor o mais rápido possível, o Paletton é ótimo.
3. … Uma ótima ferramenta para escolher a cor da interface do usuário.

E se essas ferramentas não funcionarem para você, aqui estão as diferentes ferramentas de seleção de cores.

Relação direta entre cor e emoção

Lembre-se: os usuários raramente percebem e apreciam a cor do fundo, da barra de navegação, dos detalhes individuais, mas isso não significa que a cor não os afeta. Isso apenas acontece subconscientemente.

O usuário tem algumas emoções, desenvolve uma atitude em relação ao site ou marca, realiza certas ações: rola para baixo, clica em botões que induzem à ação ou, ao contrário, não os nota. E a cor desempenha um grande papel em tudo isso.

Se você tem alguma dica para usar cores em web design, por favor, compartilhe nos comentários.